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Branding & packaging Olivar de San Miguel

En este post os dejamos el proyecto de desarrollo del branding y packaging para los aceites de Olivar de San Miguel, en este caso hemos diseñado una marca de respaldo para tres marcas para aove con posicionamientos distintos, que conforman las lineas de producto que se van a comercializar en la tienda online Mi Oliva Gourmet. En este proyecto se ha creado el naming de cada una de estas marcas, buscando que los nombres de las marcas sean lo suficientemente pregnantes, dotados de sentido y filosofía de la marca.

La marca Olivar de San Miguel ha sido concebida como una marca madre de respaldo o refrendo que ofrece una serie de valores de garantía al consumidor, es un diseño tipo sello que indica la tradición de la misma en el sector oleícola de mas de un siglo de trayectoria, pero que no pretende ser inmovilista ni estar anclada en el pasado, sino lo contrario su diseño es limpio, destacando y reservando el logotipo en negro mediante un área en tonos dorados y de color tierra que nos evocan el carácter natural y agrario de los productos que comercializa. El registro de la misma nos ayuda en la creación del naming de las diferentes marcas comerciales que va a amparar.

 

Estirpe es la gama de envasado en formato de pet de 5L el aove que posicionamos como Cosecha Tradicional. Como su propio naming indica representa la continuidad generacional y la vocación de una familia de olivareros que de forma tradicional han elaborado este aceite de oliva virgen extra. El diseño de marca se basa básicamente en el logotipo de la misma con un remate muy simple y con un marcado estilo tradicional. Añadimos algún elemento que le aporta la modernidad suficiente para conectar con el consumidor actual. En la etiqueta sobre el envase marcamos un poquito el aire vintage que nos pide la marca pero sin excedernos. La leyenda Cosecha Tradicional acompaña a la denominación de producto reforzando el mensaje que queremos transmitir.

 

Arraigo es la marca de los aoves sin filtrar de Olivar de San Miguel. Nuestro concepto del naming para la marca transmite la voluntad de asociarnos y establecernos a nuestra tierra de una forma definitiva, echando raíces junto a nuestro bien más preciado el aceite de oliva virgen extra. El diseño del logotipo de la marca es simplista, sencillo y une el concepto de la palabra con el olivar de forma minimalista. El diseño gráfico evoca y transmite calidad en una sola palabra.

En cuanto a esta línea de packaging, cuenta con dos presentaciones en vidrio con formato de 500 ml.  y pet con diferentes formatos desde 5 L. a  250 ml.  El diseño de los envases se aplica mediante etiqueta destacando el elemento diferenciador “Sin filtrar” en la misma. Va destinado hacia los consumidores habituales de nuestros aceites en nuestra web o que ya son iniciados en el mundo del aceite de oliva virgen extra, que no se extrañaran y entenderán que exista algún pozo  o pequeño residuo en nuestro aceite, así como, que con bajas temperaturas pueda solidificar más rápido. Los aoves sin filtrar mantienen todas las propiedades y bioelementos sin perdida al no someterse a procesos de filtrado del mismo en la fase de producción en el molino. Los envases elegidos por nuestro cliente sobre todo en la gama de vidrio ofrecen un aspecto visual muy tradicional del aceite al estar envasado en la botella del tipo Frasca Madrid. Esta botella implica que el diseño de la etiqueta se adapte a la forma de las caras de la botella formando arco en la parte superior de la misma.

Por último hemos diseñado unas etiquetas para personalizar los envases terciarios genéricos  que Mi Oliva Gourmet utilizará para los envíos por paquetería de los diferentes pedidos de la tienda on-line. Los formatos utilizados se adaptan a la capacidad del molino para su envasado y para cantidades limitadas en volumen inicialmente.

Por último hemos desarrollado una tercera marca destinada a los aceites premium, pero esto os lo contaremos en otro post.

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AGROPACK: Añadir valor a través del Packaging

Mañana jueves 22 de Marzo asistiremos a la mesa redonda “AGROPACK: Añadir valor a través del Packaging” dentro del ciclo de las jornadas Diálogos de Packaging

Hispack e IQS Executive Education, con el apoyo de Alimarket están co-impulsando la organización de un ciclo de encuentros con la intención de aglutinar intereses sectoriales en torno al envase y el embalaje. En Sevilla, trataremos el papel crítico del packaging en el sector agroalimentario para ofrecer un valor añadido a los clientes con productos más sostenibles, mejor conservados, más fáciles de transportar, etc

El acto se celebrará en la Universidad Loyola Andalucía que colabora en el evento 

Universidad Loyola Andalucía
Calle Energía Solar, 1 · 41014 Sevilla

PROGRAMA

18.00h Recepción de los asistentes.

Bienvenida

Lluís Miravitlles, Director de IQS Executive Education.

18.15h Presentación de la Jornada
Rosa Melero Bolaños, Directora de Loyola Executive Education.

Moderador: Antonio Jesús Martínez Giménez, Jefe de Área Bebidas y Envases en Publicaciones Alimarket, S.A.

“Packaging y su influencia en la experiencia de compra“.
Belén Gutiérrez Villar, Profesora de Marketing en la Universidad Loyola, con más de 25 años de experiencia en este ámbito. Licenciada y Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales.

“El lujo natural, hacer sorprendente lo evidente”
Xavier Cuxart, Director de Cuentas, Morillas Brand Design y José María Pariente, Director de Compras en Grupo Osborne. Se abordará esta ponencia desde el punto de vista de la empresa y del consumidor.

“Convenience Packaging”, satisfaciendo las demandas del consumidor del S. XX
José Angel Garde, R&D Project Manager in Packaging Technologies en AINIA.

19.10h Debate y turno abierto de preguntas

19.40h Clausura y Networking con copa de vino.

 

Os dejamos el formulario de inscripción gratuita para los que quieran asistir a este interesante evento AGROPACK: Añadir valor a través del Packaging

Arrasamos en los premios packaging LAIEVOOC EEUU

Hemos arrasado con los premios de packaging en Los Angeles EEUU. Tres de nuestros proyectos de diseño de packaging para aceite desarrollados en los dos últimos años en el estudio, han sido premiados en el Concurso Internacional LAIEVOOC 2018 Packaging Desing Awards celebrado el pasado mes de Enero en (Los Ángeles) Estados Unidos.

Reconocidos con 4 premios correspondientes a tres proyectos de diseño de packaging para aceite en dos de las categorías de diseño de packaging que organiza el concurso. Con 4 galardones Al Margen Comunicación ha sido la agencia española de packaging más premiada en Los Ángeles en 2018 con nuestros proyectos Noviembre, Legado y Gama Nature Premium. Además en esta edición del concurso hemos duplicado el número de premios obtenidos con respecto a las ediciones de 2016 (Medalla de Oro y Medalla de Bronce) y 2017 (Medalla de Plata).

El Concurso
“Packaging Desing Awards” LAIEVOOC 2018 Los Ángeles EEUU
Los Angeles International Extra Virgin Olive Oil Competition LAIEVOOC 2018 EEUU en su 19 edición es el concurso más importante a la calidad del aceite que se celebran en EEUU y el 5º en orden mundial. Dicho concurso cuenta con un apartado de premios de diseño de packaging “Packaging Desing Awards” entre las presentaciones de los aceites que se presentan al concurso a la calidad, uno de los más exigentes en cotas de integridad y profesionalismo en todo el mundo.
En esta edición de 2018 se han presentado 658 aceites de oliva vírgenes extra, procedentes de 371 productores de Estados Unidos, Argentina, Uruguay, Chile, Australia, China, Japón, Líbano, Marruecos, Túnez, Sudáfrica, Bosnia Herzegovina, Croacia, Francia, Italia, Grecia, Portugal, España y del resto de Europa.

Premios obtenidos en LAIEVOOC 2018
Los proyectos de Al Margen Comunicación que han sido reconocidos con las siguientes distinciones en el concurso “Packaging Desing Awards” LAIEVOOC 2018

· Categoría Color y Tipografía COLOR&TIPE
Uso del color y elementos de tipografía para hacer un diseño de packaging limpio, simple y llamativo.
Use of color and typography elements to carry the package design, clean, simple, striking
* Primer Premio Medalla de Oro (Gold Medal) al proyecto de diseño de packaging Noviembre Picual de la firma Finca Las Manillas (Jaén)
Noviembre conceptualiza las notas a hierba, tomatera, fruta madura a través de las hojas de olivo de la ilustración, que envuelven la botella enmarcando al naming de este aove temprano, que es justo la fecha en la que se realiza la recogida del fruto.

 

* Segundo Premio Medalla de Plata (Silver Medal) al proyecto de diseño de packaging Legado de la firma Hacienda de Colchado Cartaojal (Málaga)
Legado es un concepto de packaging que integra en su presentación botella y caja contenedora formando un conjunto compacto visualmente donde se transmite el valor natural del producto y por medio de su marca el compromiso familiar de calidad premium y de respeto con el medio ambiente, que se transmite mediante generaciones. El diseño llamativo de la botella en color verde y la aplicación de tipografías con aire retro y muy legibles han sido premiadas en esta ocasión. Legado se encuentra ya exportando de
forma continua en el mercado de EEUU.

 

Logotipo de la marca Legado y packaging de botella de aceite de la empresa Hacienda de Colchado.

· Categoría Ilustración ART/ILUSTRATION
Use of original illustration as the driving element of the package design
Uso de la ilustración original como elemento impulsor del diseño del Packaging

2 Terceros premios Medallas de Bronce

* Tercer Premio Medalla de Bronce (Bronze Medal) al proyecto de diseño de packaging Gama Nature Arbosana de la firma Oleum Hispania de Carcabuey (Córdoba)

* Tercer Premio Medalla de Bronce (Bronze Medal) al proyecto de diseño de packaging Gama Nature premium Hojiblanca de la firma Oleum Hispania de Carcabuey (Córdoba)

Gama Nature Premium este proyecto representa un concepto que engloba algo más que aceite, es una filosofía de integración del hombre con su entorno en el que en el olivar, la fauna beneficiosa es un gran patrimonio que hay que cuidar y nos vincula al origen natural del producto. Cuatro ilustraciones originales se unen a las variedades de aceites que producen en Oleum Hispania para esta gama. Con la botella y elementos más económicos en el envase del mercado, pero manteniendo la calidad del aove, hemos creado una gama premium de conveniencia que pueda llegar al consumidor medio y que esta triunfando en ventas.

 

¿Quienes sómos?

Al Margen Comunicación somos una empresa cordobesa fundada en 1998, que desde sus comienzos se dedicó a trabajar para el sector agroalimentario, especializándose en el desarrollo de marcas y envases para clientes de diferentes productos desde aceites, aceitunas de mesa, embutidos, vinos, precocinados, dulces, salsas, snack, etc. Actualmente nuestra cartera de clientes está formada en un 90% por clientes exportadores. Nuestras presentaciones se pueden encontrar en los cinco continentes, y hemos realizado
proyectos específicos para EEUU, Méjico, Panamá, Brasil, Reino Unido, Alemania, Rusia, países del Este, Japón, India, China, Emiratos Árabes, Sudáfrica, etc.

Nuestra creatividad y amplia experiencia en el manejo de las diferentes técnicas en los acabados de los envases son una garantía para nuestros clientes exportadores.

Nuestros diseños de packaging de aceite acumulan con este, 19 premios nacionales e internacionales en diferentes concursos:
Premios obtenidos en diseño de packaging para aceite de oliva:
Finalistas en premios packaging Innoval 2004 Fira Alimentaria al diseño del packaging Pórtico de la Villa de aceites Manuel Montes Marín.
– Premio “Botella Etiqueta” en el Concurso Internacional de Aceite de Oliva Virgen Extra Olivinus en Mendoza celebrado en Argentina Olivinus Design 2015 al diseño del proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

–Primer Premio Medalla de Oro “Gold Robust” Andalusia 2015 modalidad “Effective Use of Design Standard” en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition LAIEVOOC 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Tercer Premio Medalla de Bronce “Bronze Robust” modalidad “Effective Use of Design
Standard” en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition LAIEVOOC 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Primer Premio Presentación Global en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra Olivinus Design 2016 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la
firma Finca Las Manillas.

– Premio diseño de packaging “Premium Pack 2016” en el Concurso Nacional LiderPack 2016
organizado por Graphispack Asociación y el salón Hispack de Fira de Barcelona por nuestro
proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival” en el Concurso Mundial World
Independent Advertising Awards 2016 Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival” en el Concurso Mundial World
Independent Advertising Awards 2016 Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio WorldStar 2017 categoría Luxury en el Concurso Mundial World Star for
Packaging celebrado en Viena el 5 diciembre de 2016 por la World Packaging Organization por
nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Primer Premio Best Packaging modalidad aove convencional en el Concurso Mundial
Monocultivar Olive Oil Expo 2017 celebrado en Italia por nuestro proyecto “Oleum Hispania
Premium” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Medalla de Plata “Silver Robust” modalidad “Effective Use of Design Standard” en Los
Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2017 en Estados Unidos por nuestro
proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Premio Diseño de Lata Hojiblanco en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra
Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Diseño de Lata Pajarero en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra
Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

– Primer Premio Medalla de Oro (Gold Medal) modalidad Use of color and typography elements to
carry the package design, clean, simple, striking en el Concurso Internacional “Packaging Desing
Awards” Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2018 en Estados Unidos por nuestro proyecto de diseño de packaging Noviembre Picual de la firma Finca Las Manillas (Jaén)

– Segundo Premio Medalla de Plata (Silver Medal) modalidad Use of color and typography elements to carry the package design, clean, simple, striking en el Concurso Internacional “Packaging Desing Awards” Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2018 en Estados Unidos por nuestro proyecto de diseño de packaging Legado de la firma Hacienda de Colchado Cartaojal (Málaga)

– Tercer Premio Medalla de Bronce (Bronze Medal) modalidad Use of original illustration as the
driving element of the package design en el Concurso Internacional “Packaging Desing Awards” Los
Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2018 en Estados Unidos por nuestro proyecto de diseño de packaging Gama Nature Premium Arbosana de la firma Oleum Hispania de Carcabuey (Córdoba)

– Tercer Premio Medalla de Bronce (Bronze Medal) modalidad Use of original illustration as the
driving element of the package design en el Concurso Internacional “Packaging Desing Awards” Los
Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2018 en Estados Unidos por nuestro proyecto de diseño de packaging Gama Nature Premium Hojiblanca de la firma Oleum Hispania de Carcabuey (Córdoba).

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Experience estrena nuevo packaging

El aove Experience estrena su nuevo packaging. Hacienda de Colchado nos encargó el proyecto de crear una presentación que reposicionara esta gama hacia un segmento más premium en el aceite de oliva virgen extra.

Tras varios años trabajando en el mercado de EEUU, los clientes de Hacienda de Colchado demandaban cada vez más, este virgen extra y les habían solicitado elevar la presentación del mismo. La idea era realizar una mejora sobre la imagen sin perder la esencia del concepto gráfico que gustaba y tiene aceptación sin elevar en exceso sus costes.

Nuestra propuesta ha sido realizar un pintado de la botella con un blanco nuclear y aplicar el diseño gráfico que teníamos en la etiqueta mediante serigrafiado.  En la aplicación del diseño hemos mejorado varios aspectos de la comunicación que mediante el feedback con los operadores del mercado de destino, esto nos ayuda a hacer el remarketing del producto con la información hemos ido recopilando. En la versión de 250 ml con la cual hemos empezado, es el formato más pequeño de venta y por lo tanto, el que tiene menos campo visible.

Sobre él hemos aplicado el diseño gráfico, adaptándolo al envase de forma envolvente, dando mayor protagonismo a la denominación de producto en inglés y ampliando el espacio destinado a la marca cuyo naming está en el idioma del mercado de destino. El nuevo diseño del packaging pasa a recubrir totalmente el envase, luce más quedando más integrado y mejor remarcados los distintos elementos. La aplicación del oro stamping que utilizamos en el diseño de la etiqueta anterior, lo hemos solventado mediante la aplicación de una tinta simil oro que mantiene el toque anterior.

Sobre la ilustración de fondo hemos tenido que realizar algunos cambios para que tecnicamente fuera factible su realización, sin perder la esencia del motivo de las ramas en dos colores que se entrelazan. En la zona inferior del diseño del envase hemos incluido la capacidad tanto en ml. como en onzas líquidas, al mismo tiempo en la zona superior colocamos la leyenda “Produc of Spain” asociándolo directamente con la marca Experience. El diseño envuelve la botella sin llegar a cerrar, ya que en su parte trasera lleva incorporada la contraetiqueta legal que cubre dicho espacio.

Para este proyecto hemos realizado una producción con tirada corta de unas 2.000 botellas pintadas y serigrafiadas a dos colores.

Agradecemos a Hacienda de Colchado su confianza de forma continuada en nuestra agencia de publicidad Al Margen Comunicación como especialistas en diseño de marca y packaging Córdoba.

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Os agradecemos vuestra colaboración de antemano.

Al Margen Comunicación presta sus servicios de diseño en Córdoba, Málaga, Jaén, Granada, Sevilla, Cádiz, Huelva, Almería, Cáceres y Badajoz.

Rincón, packaging aove ecológico

Os dejamos el último proyecto de la factoría Al Margen, se trata del diseño de packaging para aceite de oliva virgen extra ecológico Rincón de la Subbética de Priego de Córdoba.  Rincón de la Subbética es el buque insignia de Almazaras de la Subbética un aove ecológico y  galardonado como mejor aceite de oliva virgen extra del mundo en el World´s Best Olive Oil y en el World Ranking Extra Virgin Olive Oils. Galardones que ha obtenido en los años 2012, 2015, 2016 y 2017.

Para hacernos una idea del recorrido de este auténtico Nº1, sólo tenemos que ver su palmares de galardones a nivel nacional e internacional a la calidad:

· El aceite más premiado en la historia de España.
· El mejor ecológico en la historia de España.
· 38 premios en 2016 · 46 premios en 2017
· Más de 176 premios en los últimos 5 años.
· 348 premios desde el año 2004.

Rincón de la Subbética se obtiene en los primeros días de la cosecha. Es un aceite de oliva virgen extra ecológico obtenido con todo el cuidado de los expertos que protegen el fruto de nuestros mejores olivares durante todo el año. Es una auténtica obra maestra para los paladares más exigentes. Es un viaje gastronómico a la esencia del auténtico aceite de oliva virgen extra ecológico.

Características organolépticas de Rincón de la Subbética:

FASE OLFATIVA: Frutado verde muy intenso. Multitud de matices muestran su gran complejidad. Reminiscencias frutales y cítricas. Sensaciones herbáceas, a tomillo y hierbabuena. Notas de hortaliza como la mata de tomate.

FASE GUSTATIVA: En boca de entrada dulce, almendrado verde, amargo y picante de intensidad media. Aceite perfectamente estructurado, largo, persistente y ajeno a la indiferencia del catador. Es un aceite equilibrado, complejo y armónico.

El proyecto de Rincón de la Subbética nace de la necesidad de nuestro cliente de mejorar el packaging de una marca ya presente en 50 países y cuyo branding era conocido, pero el recorrido por los mercados exteriores demostró que tenía defectos graves que nuestros clientes querían corregir. La imagen de Rincón de la Subbética fue realizada por los diseñadores de ropa “Alianto” dentro del programa “A la Moda” organizado y financiado por la Junta de Andalucía con el que se pretendía dotar a marcas de aceites de oliva virgen extra de una buena imagen para poder abordar los mercados exteriores. El diseño de la imagen como concepto abstracto es muy acertado y se nota la “mano” de un diseñador. Puede gustar o no, pero bajo nuestro criterio, no te deja indiferente, es un estupendo trabajo artístico, una forma excelente de representar las montañas donde se enclava el centenario olivar de donde se recoje el fruto e incluso nos puede transportar a imaginar el cúmulo de fragancias y sensaciones que va a experimentar nuestro consumidor al degustar este magnífico virgen extra ecológico.

Dentro de los parámetros que nos exigió nuestro cliente Almazaras de la Subbética, teníamos que mantener la idea del campo que originariamente hizo Alianto, mejorar la legibilidad de la marca que no se veía en la etiqueta diseñada anteriormente, y generaba un problema en el recuerdo de la misma sobre todo en mercados exteriores. Ganar en la lectura de la misma, introducir la leyenda Denominación de Origen Protegida Priego de Córdoba en tres idiomas, la botella no podría cambiar en ningún aspecto por temas de estandarización en la línea de envasado. Sobre todo el objetivo principal era reinterpretar la esencia del diseño original y crear una etiqueta representativa, con un diseño más limpio  que reflejara el concepto de calidad que este producto es en si mismo, elevando el posicionamiento de la imagen de marca y del packaging a su verdadero segmento de venta.

Nuestro concepto de diseño de packaging para este proyecto fue el de respetar al máximo el trabajo realizado anteriormente poniéndolo en valor, y mejorando su visibilidad en el envase. Lo primero que vimos era que debíamos aprovechar al máximo el formato de la botella “Lirica” totalmente cilíndrica y que estaba infrautilizado. Para ello decidimos que no utilizaríamos una etiqueta y contraetiqueta, sino que por el contrario diseñaríamos una etiqueta envolvente que cubriera toda la superficie de la botella de vidrio.

Para resaltar aún mas el motivo del campo después de realizar varios bocetos realizamos una línea de troquel que recortara la silueta de la ilustración por la parte superior de la etiqueta aportando volumen y adaptando la forma del dibujo a la botella de forma que se integraba perfectamente con la misma.

Queríamos potenciar dos conceptos calidad y modernidad  al mismo tiempo en la imagen del envase, por lo que decidimos aplicar una terminación metalizada en los colores de la ilustración. Por costos no era factible utilizar estampación por calor en todos los colores, por ello aplicamos una base plata de estampación, sobre la que hemos impreso los diferentes colores de la cuatricromía creando el efecto metalizado de los mismos. Todo ello sobre un papel iridiscente de color perla el Constellation Jade Fluid 90 de la gama Fedrigoni Selection fabricado por Manter, que con una textura de rayado con ondas muy elegante y espectacular conforma la base de la etiqueta. Esto nos ayudaría en la transmisión y posicionamiento a nivel de imagen y su percepción por parte de su público objetivo.

En la antigua etiqueta el naming de la marca quedaba tan pequeño que no se podía leer y además quedaba descolgado en el conjunto al estar por debajo del cuadro que formaba la ilustración. Al ampliar el espacio de la misma aprovechamos dimos el protagonismo necesario a la marca y la integramos encima de la ilustración realizando una técnica de con barniz serigráfico y calando el nombre de la marca en blanco. El barniz serigráfico aporta un relieve espectacular a la misma separándola de los metalizados de la ilustración y aportando esa sensación de caché y elegancia cuando al coger la botella tocas la etiqueta con los dedos.

Detalle terminación metalizada en la impresión de los colores y aplicación de la marca con barníz serigráfico

El resto del espacio frontal de la etiqueta lo destinamos a la denominación del producto para la que utilizamos una fuente de palo muy ligera y limpia, que no necesitara un cuerpo excesivamente grande para que fuera lo suficientemente legible. Por debajo metimos la leyenda “Denominación de Origen Protegida” en tres idiomas y “Priego de Córdoba” sólo en castellano, con lo que ahorrábamos mucho espacio y la fórmula quedaba menos repetitiva. Por último en la base colocamos el logotipo de la Coop. Almazaras de la Subbética en su versión monocroma en el verde más oscuro elegido para los textos.

En la cápsula de PVC del cierre de la botella, aplicamos una abstracción del diseño y lo aplicamos en la misma en dos colores metalizados el burdeos para el fondo y el verde mas claro de la ilustración para las líneas que forman las ondas de las montañas.

Por debajo de la cápsula, en el cuello de la botella lleva el sello de QVEXTRA INTERNACIONAL, una asociación privada sin ánimo de lucro cuya finalidad es fomentar la competitividad de productores de aceite de oliva virgen extra y que con su sello internacional SIQEV acordado entre productores, expertos y consumidores, certifica que el producto cumple con requisitos de calidad más exigentes que los establecidos por la normativa actual vigente.

Como última fase del proyecto hemos diseñado el estuche de presentación en el que hemos adaptado el concepto de la etiqueta de Rincón de la Subbética en cuanto a su estructura. En esta presentación hemos incorporado un sello en la parte superior de su cara frontal Best One con la leyenda “El aceite más premiado en la historia de España y posiblemente del mundo”.

Junto a este en los laterales aparecen los galardones obtenidos como mejor aceite de oliva virgen extra y los años correspondientes. La terminación y acabado del estuche es muy sencilla, el forro esta impreso en cuatricromía y lleva como terminación un plastificado mate más un barniz uvi con reserva con el texto Rincón de la Subbética en los laterales que soporta la denominación de producto.

 

Desde Al Margen Comunicación queremos agradecer la colaboración de los distintos proveedores que han colaborado en este proyecto, durante casi un año en el que hemos realizado multitud de pruebas hasta que se ha conseguido el resultado final. En especial mencionar a Etiquetas Bacigalupe Hnos. por el trabajo de impresión realizado y en particular a su comercial Israel Santamaría por su paciencia y buen hacer profesional.

Por supuesto no podemos olvidarnos de todo el equipo de Almazaras de la Subbética que ha estado trabajando codo con codo con nosotros para sacar adelante su proyecto “Rincón de la Subbética” nos ha dejado trabajar con libertad y escuchado nuestras opiniones. Sobre todo tenemos que agradecer que un referente mundial en la producción de aceites de oliva virgen extra deposite de nuevo su confianza en nosotros para diseñar el packaging de su aove ecológico. Para Al Margen Comunicación ha sido todo un honor colaborar en este proyecto.

 

Al Margen Comunicación
Thinking Packaging

Al Margen Comunicación es una agencia de publicidad en Córdoba especializada en branding y packaging.

Premios obtenidos en diseño de packaging para aceite de oliva:

 Finalistas en premios packaging Innoval 2004 Fira Alimentaria al diseño del packaging Pórtico de la Villa de aceites Manuel Montes Marín.

– Premio “Botella Etiqueta” en el Concurso Internacional de Aceite de Oliva Virgen Extra Olivinus en Mendoza celebrado en Argentina Olivinus Design 2015 al diseño del proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

–Primer Premio Medalla de Oro “Gold Robust” Andalusia 2015 modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Tercer Premio Medalla de Bronce “Bronze Robust” modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Primer Premio Presentación Global en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Design 2016 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio diseño de packaging “Premium Pack 2016”  en el Concurso Nacional LiderPack 2016  organizado por Graphispack Asociación y el salón Hispack de Fira de Barcelona por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival”  en el Concurso Mundial World Independent Advertising Awards 2016  Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival”  en el Concurso Mundial World Independent Advertising Awards 2016  Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio WorldStar 2017 categoría Luxury en el Concurso Mundial World Star for Packaging celebrado en Viena el 5 diciembre de 2016 por la World Packaging Organization por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Primer Premio Best Packaging modalidad aove convencional en el  Concurso Mundial Monocultivar Olive Oil Expo 2017 celebrado en Italia por nuestro proyecto “Oleum Hispania Premium” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Medalla de Plata “Silver Robust”  modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2017 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Premio Diseño de Lata Hojiblanco en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Diseño de Lata Pajarero en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

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Vermut Carlos J. Krauel diseñando un clásico

Pocas veces en la vida de un diseñador de packaging, tienes la suerte de encontrarte con un proyecto con una buena historia detrás. Cuando Javier Krauel, nos visito en nuestro estudio de momento nos enganchó con la historia de la bodega y su proyecto de vermut.

El nombre Krauel representa desde 1803 una estirpe de bodegueros alemanes que se implantaron en Málaga creando una de las bodegas míticas recordadas por creatividad en la elaboración  especialidades en destilería y mostos licorosos criados y envejecidos en Málaga. La saga de la familia Krauel (Carlos J. Krauel Marra 1.870-1918, Carlos J. Krauel Molins 1.918-1.932 y los hermanos Carlos y Juan Krauel Gross 1.932-1.950 ) fueron siempre muy innovadores tanto en la elaboración de los mismos como en la comunicación de la marca, así como en el etiquetado y presentación de sus productos. Las bodegas Carlos J. Krauel en sus diferentes etapas (Krauel y Compañia 1.803-1.838, Krauel Hermanos 1.839-1.869 y posteriormente Carlos J. Krauel 1.870-1970) fueron una de las que impulsaron la exportación de los vinos de Málaga hacia mercados como el de Alemania, Suecia o Francia, gracias a sus relaciones personales y la calidad de sus caldos.

Javier Krauel es una persona enamorada de los vinos, a la que desde pequeño ya le rondaba en su cabeza poder recuperar las recetas familiares y volver a elaborar los vinos y licores de las antiguas Bodegas Carlos J. Krauel tal y como lo hacían sus antepasados.

El vermut de Carlos J. Krauel es una auténtica delicia para los amantes de este clásico del aperitivo. Este vermut se ha elaborado siguiendo las formulas de preparación y los antiguos especiados procedentes de una antigua firma italiana, que se añadian en la elaboración. Un trabajo de recuperación del patrimonio de la antigua bodega que se ha conseguido buceando y recopilando información en lo más profundo de su historia y contactando con los antiguos proveedores de materias primas.

El Vermut Carlos J. Krauel es limpio y brillante, con un profundo color tostado en el centro y ambarino en su ribete lateral. Las especias como el cacao, clavo y la pimienta negra aparecen de forma intensa, así como los recuerdos a cascara de naranja, café o el regaliz negro. Este vermut se distingue por su cuerpo conseguido con la base de Pedro Ximénez criado en roble americano durante 4 años y a las propias esencias añadidas. También encontraremos notas de balsámico y recuerdo a fruta sobre madura.

Este vermut premium está llamado a situarse entre los lideres de la categoría y ser uno de sus referentes.

Las Bodegas Krauel fueron muy prolíficas en la elaboración de productos y editaron una amplia gama de etiquetas para sus mostos. Su etiquetado básico es de expresión clara y distinguida, estando representados todos los tipos de vinos Málaga, con su diversidad de variantes al completo. En las etiquetas de las Bodegas Krauel podemos encontrar la utilización de elementos de marketing como representaciones de medallas de galardones obtenidos por los caldos en París. En papeles de carta o algún modelo publicitario se encuentran referencias de comunicación como proveedores de la Casa Real Sueca.

Gráficamente sus etiquetados eran muy limpios y elegantes, resaltando siempre el abolengo y la heráldica de la bodega.

Realizaron en su amplia producción otro estilo de etiquetados más complejos y relacionados con su producción de licores, que se pueden agrupar según los historiadores en 4 grupos:

Etiquetas Heráldicas; numeroso grupo que presenta ilustraciones orladas, alusivas a oficios, honores, galardones y cargos públicos, como “Noble”, “Estirpe”, “Senador”, “Arqueólogo…”

 

Costumbristas: que reflejaban escenas y pasajes de las costumbres de la época “Saleroso”, “Manolas”, “Dieciochesco…”

Etiquetas Patrióticas: que reflejan imagenes relacionadas con ilustraciones de corte miltar e historico o profesiones con cierto riesgo “Antepasado”, “Coracero”, “Postillón…”

 

Etiquetas Especificas: “Vinum de Vite”; una especialidad con destino a la liturgia de la eucaristía donde las Bodegas Carlos J. Krauel fueron muy reconocidas. Muchas de estas ilustraciones y litografías de etiquetas fueron realizadas por la ya desaparecida Jerez Industrial líder en la producción de etiquetas de la época y cuya firma aparece en muchas de las mismas.

El diseño para la marca “Carlos J.Krauel Compañía de Vinos” parte de un animal mitológico que estaba muy presente en la iconografía de la bodega no así en sus etiquetados. El Grifo es en su parte delantera un águila gigante de plumas doradas afilado pico y garras poderosas, su parte inferior es un león de pelaje amarillo con una larga cola de reptil. Es un emblema heráldico utilizado por la familia y que representa la fuerza, el valor y la vigilancia.

Esta ilustración del grifo encabezaba el papel oficial de la bodega para los escritos de la casa y pensamos que era un bonito homenaje poder recuperarlo y volver a darle vida, así que nos pusimos manos a la obra y fuimos realizando un trabajo de digitalización de diferentes archivos originales de la bodega hasta que obtuvimos un original con un tamaño lo suficientemente grande para que nos sirviera de modelo a la hora de realizar la ilustración del mismo. Procedimos a un trabajo de dibujo vectorial del grifo que poco a poco fue tomando forma y donde hemos procurado mantenernos lo mas fieles posible al diseño original manteniendo los mas sutiles matices del mismo ya que conforma la pieza central del branding de la imagen de marca.


Por ultimo comenzamos el proyecto con el logotipo utilizando una tipografía que modificamos para dotarla de personalidad propia y que respirara todo el sabor de una compañía de vinos con más de dos siglos de historia a sus espaldas y que junto con su símbolo fuera capaz de transmitir a los consumidores que van a entrar en el universo Krauel, toda una experiencia.

Una vez que el branding de la compañía estuvo definido iniciamos el packaging de su primer producto el Vermut. Nuestro cliente tenía muy claro su idea de dotar a la imagen del producto de la esencia de la compañía. La orla que rodea y enmarca a la etiqueta ha sido creada recuperando elementos de diferentes documentos y etiquetas antiguas de la bodega. Hemos realizado un proceso de redibujado de ciertos elementos y completado el proceso creando las partes que no existían tanto en los laterales como en la zona inferior.

La antigüedad de las etiquetas que se conservaban no hacían posible poder reproducir los adornos florales de una forma idónea y el sombreado mediante líneas que tenía realizado se perdía en muchas ocasiones al tener una impresión muy débil. Además los formatos de las etiquetas eran en su mayoría horizontales y no teníamos un original para la zona inferior. Ampliamos al máximo posible los originales disponibles y fuimos dibujando la ilustración lo mas fielmente posible hasta llegar a las zonas donde no existía y donde fuimos imaginando como lo habría resuelto el creador de las originales.

Pintamos línea a línea todos los sombreados de la orla floral y rematamos con el marco que creímos mas apropiado. La orla se destaca en la etiqueta mediante un golpe en seco que le aporta un suave pronunciamiento perceptible al tacto de la misma.

En la parte superior de la etiqueta hemos introducido la denominación del producto con una típica tipografía romana muy elegante que se duplica con una sombra realizada con una base de rayado. Al texto Vermut le hemos aplicado un rojo Ferrari que se ha rematado con un barniz serigráfico en la producción de la etiqueta. La denominación del producto la acompañamos de un texto que comunica el valor fundamental de este producto, “Según receta original de 1892 de las antiguas bodegas de Carlos J. Krauel” y donde dejamos claro como ha sido realizado este vermut. También añadimos un elemento diferenciador sobre otros productos de la misma categoría del mercado la utilización de una base de uva moscatel y Pedro Ximénez con cuatro años de barrica en roble americano “sobre base de uva moscatel y Pedro Ximénez “ tal y como se informa en la contra etiqueta del producto.

Dentro de un diseño extremadamente complejo en la elaboración técnica del mismo, hemos tenido claro que el diseño de la etiqueta debía mantener la sencillez y elegancia de sus antecesores, al mismo tiempo que hacia llegar al consumidor actual toda la magia de una experiencia diferente en un vermut que se convertirá en un clásico de las sobremesas.

Para rematar la etiqueta la hemos dotado de la veracidad de un auténtico VERMUT de autor, incluyendo en un gesto de homenaje y respeto hacia el creador de la bodega Carlos J. Krauel su firma auténtica, rescatada de uno de los documentos antiguos de la bodega y que ha vuelto a tener vida en el primer caldo que ve la luz y que mantiene viva toda su esencia.

En la elegancia de un diseño, importan los detalles y la elección de la base de papel ha sido de suma importancia. El papel utilizado para el diseño de la etiqueta es un enológico de la gama Fedrigoni Selection “Constellation Snow Intreccio” fabricado por Manter cuya fina textura en forma de panal aporta ese puntito de caché necesario para hacer una etiqueta diferente.

Este proyecto de diseño de envase conlleva aparejado la recuperación de una marca desaparecida y su puesta en valor por un descendiente que lleva el valor de una familia y una bodega grabada a fuego y que no ha escatimado en esfuerzos para volver a llevar a la luz, todo el sabor de un vermut tal y como lo hacían sus antepasados.

 

Date un Capricho Spot campaña tv

“Date un Capricho” es el spot de 20″ de la nueva campaña de tv que hemos creado y producido para Repostería Florys. La creatividad de esta campaña, está orientada a dar notoriedad y reposicionar la nueva imagen de marca que hemos creado para la compañía especializada en repostería y la cuál estamos implantando.

Repostería Florys ofrece una amplísima gama de productos desde el dulce tradicional artesano en elaboración convencional, su gama verde de productos sin azúcar  y  recientemente ha incorporado a ambas gamas productos sin gluten, sin aceite de palma, etc. dentro de la tendencia de los consumidores a incorporar a su dieta productos más sanos.

Repostería Florys avanza adaptándose a los nuevos gustos y hábitos sociales no del consumidor actual y en este avance no podía dejar de hacer que su marca conectara con sus consumidores potenciales. La idea de Date un Capricho es la de que nuestros consumidores disfruten de un momento de placer con un producto tradicional de calidad y exquisito con cualquiera de los productos que Repostería Florys pone a su disposición.

La campaña se emite a partir del día 16 de Octubre, con una duración de seis meses. Se emitirá en Canal Sur tv en diferentes horarios.

Aquí os dejamos el enlace del spot  en nuestro canal de YouTube esperamos que os guste.

Si necesitas realizar una campaña de publicidad, renovar, mejorar o reposicionar tu imagen de marca ponte en contacto con nosotros en nuestra sección Habla con nosotros y te asesoraremos encantados.

Ganamos 2 Olivinus Diseño para Gama Nature en Argentina

 

Los resultados comienzan a llegar y nuestro proyecto de diseño de packaging Gama Nature realizado para la firma Molino Virgen de Fátima con su marca Oleum Hispania  ha sido reconocido con dos Premios Diseño de Lata en el Concurso Internacional de AOVES Olivinus 2017 en Mendoza (Argentina) dentro del concurso de diseño de envases para aceites de oliva.

De un total de 3 premios otorgados en esta categoría nuestros diseños de envases se han alzado con dos galardones (a las presentaciones de las variedades hojiblanco y pajarero) y el tercero ha recaido en manos de Oleo Quirós S.L.

Esta nueva presentación tiene un trabajo artístico de base muy importante en la realización de los dibujos originales y un concepto de marketing orientando el diseño gráfico del packaging a crear una gama premium de conveniencia. La idea de un producto de origen natural se transmite simplemente con observar la imagen del envase y los animales beneficiosos para el olivar que se representan en cada una de las latas y etiquetas que se corresponden con una variedad de aove.

Somos optimistas con este trabajo de diseño gráfico del cual pensamos que nos va a proporcionar muchas alegrías en este año. La gran acogida que está teniendo nos lo está demostrando.

Además de los dos premios de Diseño de Lata la firma Molino Virgen de Fátima ha sido reconocida con dos galardones a la calidad de sus aceites Prestigio de Oro Calidad a sus variedades Hojiblanco y Pajarero y un Premio Especial Niños Calidad Hojiblanco. Desde aquí nuestra más sincera enhorabuena por un trabajo bien hecho.

Al Margen Comunicación somos una empresa cordobesa fundada en 1998, que desde sus comienzos se dedicó a trabajar para el sector agroalimentario, especializándose en el desarrollo de marcas y envases para clientes de diferentes productos desde aceites, aceitunas de mesa, cárnicos, embutidos, vinos, precocinados, dulces, salsas, snack, etc. Actualmente nuestra cartera de clientes está formada en un 90% por clientes exportadores. Nuestras presentaciones se pueden encontrar en los cinco continentes, y hemos realizado proyectos específicos para EEUU, Méjico, Panamá, Brasil, Reino Unido, Alemania, Rusia, países del Este, Japón, India, China, Emiratos Árabes, Sudáfrica, etc. Nuestra creatividad, conocimiento de los mercados de destino y amplia experiencia en el manejo de las diferentes técnicas en los acabados de los envases son una garantía para nuestros clientes exportadores.

Nuestros diseños de packaging  para envases de aceite acumulan con este, 15 premios nacionales e internacionales en diferentes concursos que nos posicionan como lideres en diseño de packaging en Córdoba.

 Finalistas en premios packaging Innoval 2004 Fira Alimentaria al diseño del packaging Pórtico de la Villa de aceites Manuel Montes Marín.

– Premio “Botella Etiqueta” en el Concurso Internacional de Aceite de Oliva Virgen Extra Olivinus en Mendoza celebrado en Argentina Olivinus Design 2015 al diseño del proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

–Primer Premio Medalla de Oro “Gold Robust” Andalusia 2015 modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Tercer Premio Medalla de Bronce “Bronze Robust” modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Primer Premio Presentación Global en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Design 2016 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio diseño de packaging “Premium Pack 2016”  en el Concurso Nacional LiderPack 2016  organizado por Graphispack Asociación y el salón Hispack de Fira de Barcelona por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival”  en el Concurso Mundial World Independent Advertising Awards 2016  Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival”  en el Concurso Mundial World Independent Advertising Awards 2016  Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio WorldStar 2017 categoría Luxury en el Concurso Mundial World Star for Packaging celebrado en Viena el 5 diciembre de 2016 por la World Packaging Organization por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Primer Premio Best Packaging modalidad aove convencional en el  Concurso Mundial Monocultivar Olive Oil Expo 2017 celebrado en Italia por nuestro proyecto “Oleum Hispania Premium” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Medalla de Plata “Silver Robust”  modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2017 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Premio Diseño de Lata Hojiblanco en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Diseño de Lata Pajarero en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

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