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Arrasamos en los premios packaging LAIEVOOC EEUU

Hemos arrasado con los premios de packaging en Los Angeles EEUU. Tres de nuestros proyectos de diseño de packaging para aceite desarrollados en los dos últimos años en el estudio, han sido premiados en el Concurso Internacional LAIEVOOC 2018 Packaging Desing Awards celebrado el pasado mes de Enero en (Los Ángeles) Estados Unidos.

Reconocidos con 4 premios correspondientes a tres proyectos de diseño de packaging para aceite en dos de las categorías de diseño de packaging que organiza el concurso. Con 4 galardones Al Margen Comunicación ha sido la agencia española de packaging más premiada en Los Ángeles en 2018 con nuestros proyectos Noviembre, Legado y Gama Nature Premium. Además en esta edición del concurso hemos duplicado el número de premios obtenidos con respecto a las ediciones de 2016 (Medalla de Oro y Medalla de Bronce) y 2017 (Medalla de Plata).

El Concurso
“Packaging Desing Awards” LAIEVOOC 2018 Los Ángeles EEUU
Los Angeles International Extra Virgin Olive Oil Competition LAIEVOOC 2018 EEUU en su 19 edición es el concurso más importante a la calidad del aceite que se celebran en EEUU y el 5º en orden mundial. Dicho concurso cuenta con un apartado de premios de diseño de packaging “Packaging Desing Awards” entre las presentaciones de los aceites que se presentan al concurso a la calidad, uno de los más exigentes en cotas de integridad y profesionalismo en todo el mundo.
En esta edición de 2018 se han presentado 658 aceites de oliva vírgenes extra, procedentes de 371 productores de Estados Unidos, Argentina, Uruguay, Chile, Australia, China, Japón, Líbano, Marruecos, Túnez, Sudáfrica, Bosnia Herzegovina, Croacia, Francia, Italia, Grecia, Portugal, España y del resto de Europa.

Premios obtenidos en LAIEVOOC 2018
Los proyectos de Al Margen Comunicación que han sido reconocidos con las siguientes distinciones en el concurso “Packaging Desing Awards” LAIEVOOC 2018

· Categoría Color y Tipografía COLOR&TIPE
Uso del color y elementos de tipografía para hacer un diseño de packaging limpio, simple y llamativo.
Use of color and typography elements to carry the package design, clean, simple, striking
* Primer Premio Medalla de Oro (Gold Medal) al proyecto de diseño de packaging Noviembre Picual de la firma Finca Las Manillas (Jaén)
Noviembre conceptualiza las notas a hierba, tomatera, fruta madura a través de las hojas de olivo de la ilustración, que envuelven la botella enmarcando al naming de este aove temprano, que es justo la fecha en la que se realiza la recogida del fruto.

 

* Segundo Premio Medalla de Plata (Silver Medal) al proyecto de diseño de packaging Legado de la firma Hacienda de Colchado Cartaojal (Málaga)
Legado es un concepto de packaging que integra en su presentación botella y caja contenedora formando un conjunto compacto visualmente donde se transmite el valor natural del producto y por medio de su marca el compromiso familiar de calidad premium y de respeto con el medio ambiente, que se transmite mediante generaciones. El diseño llamativo de la botella en color verde y la aplicación de tipografías con aire retro y muy legibles han sido premiadas en esta ocasión. Legado se encuentra ya exportando de
forma continua en el mercado de EEUU.

 

Logotipo de la marca Legado y packaging de botella de aceite de la empresa Hacienda de Colchado.

· Categoría Ilustración ART/ILUSTRATION
Use of original illustration as the driving element of the package design
Uso de la ilustración original como elemento impulsor del diseño del Packaging

2 Terceros premios Medallas de Bronce

* Tercer Premio Medalla de Bronce (Bronze Medal) al proyecto de diseño de packaging Gama Nature Arbosana de la firma Oleum Hispania de Carcabuey (Córdoba)

* Tercer Premio Medalla de Bronce (Bronze Medal) al proyecto de diseño de packaging Gama Nature premium Hojiblanca de la firma Oleum Hispania de Carcabuey (Córdoba)

Gama Nature Premium este proyecto representa un concepto que engloba algo más que aceite, es una filosofía de integración del hombre con su entorno en el que en el olivar, la fauna beneficiosa es un gran patrimonio que hay que cuidar y nos vincula al origen natural del producto. Cuatro ilustraciones originales se unen a las variedades de aceites que producen en Oleum Hispania para esta gama. Con la botella y elementos más económicos en el envase del mercado, pero manteniendo la calidad del aove, hemos creado una gama premium de conveniencia que pueda llegar al consumidor medio y que esta triunfando en ventas.

 

¿Quienes sómos?

Al Margen Comunicación somos una empresa cordobesa fundada en 1998, que desde sus comienzos se dedicó a trabajar para el sector agroalimentario, especializándose en el desarrollo de marcas y envases para clientes de diferentes productos desde aceites, aceitunas de mesa, embutidos, vinos, precocinados, dulces, salsas, snack, etc. Actualmente nuestra cartera de clientes está formada en un 90% por clientes exportadores. Nuestras presentaciones se pueden encontrar en los cinco continentes, y hemos realizado
proyectos específicos para EEUU, Méjico, Panamá, Brasil, Reino Unido, Alemania, Rusia, países del Este, Japón, India, China, Emiratos Árabes, Sudáfrica, etc.

Nuestra creatividad y amplia experiencia en el manejo de las diferentes técnicas en los acabados de los envases son una garantía para nuestros clientes exportadores.

Nuestros diseños de packaging de aceite acumulan con este, 19 premios nacionales e internacionales en diferentes concursos:
Premios obtenidos en diseño de packaging para aceite de oliva:
Finalistas en premios packaging Innoval 2004 Fira Alimentaria al diseño del packaging Pórtico de la Villa de aceites Manuel Montes Marín.
– Premio “Botella Etiqueta” en el Concurso Internacional de Aceite de Oliva Virgen Extra Olivinus en Mendoza celebrado en Argentina Olivinus Design 2015 al diseño del proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

–Primer Premio Medalla de Oro “Gold Robust” Andalusia 2015 modalidad “Effective Use of Design Standard” en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition LAIEVOOC 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Tercer Premio Medalla de Bronce “Bronze Robust” modalidad “Effective Use of Design
Standard” en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition LAIEVOOC 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Primer Premio Presentación Global en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra Olivinus Design 2016 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la
firma Finca Las Manillas.

– Premio diseño de packaging “Premium Pack 2016” en el Concurso Nacional LiderPack 2016
organizado por Graphispack Asociación y el salón Hispack de Fira de Barcelona por nuestro
proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival” en el Concurso Mundial World
Independent Advertising Awards 2016 Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival” en el Concurso Mundial World
Independent Advertising Awards 2016 Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio WorldStar 2017 categoría Luxury en el Concurso Mundial World Star for
Packaging celebrado en Viena el 5 diciembre de 2016 por la World Packaging Organization por
nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Primer Premio Best Packaging modalidad aove convencional en el Concurso Mundial
Monocultivar Olive Oil Expo 2017 celebrado en Italia por nuestro proyecto “Oleum Hispania
Premium” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Medalla de Plata “Silver Robust” modalidad “Effective Use of Design Standard” en Los
Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2017 en Estados Unidos por nuestro
proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Premio Diseño de Lata Hojiblanco en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra
Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Diseño de Lata Pajarero en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra
Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

– Primer Premio Medalla de Oro (Gold Medal) modalidad Use of color and typography elements to
carry the package design, clean, simple, striking en el Concurso Internacional “Packaging Desing
Awards” Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2018 en Estados Unidos por nuestro proyecto de diseño de packaging Noviembre Picual de la firma Finca Las Manillas (Jaén)

– Segundo Premio Medalla de Plata (Silver Medal) modalidad Use of color and typography elements to carry the package design, clean, simple, striking en el Concurso Internacional “Packaging Desing Awards” Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2018 en Estados Unidos por nuestro proyecto de diseño de packaging Legado de la firma Hacienda de Colchado Cartaojal (Málaga)

– Tercer Premio Medalla de Bronce (Bronze Medal) modalidad Use of original illustration as the
driving element of the package design en el Concurso Internacional “Packaging Desing Awards” Los
Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2018 en Estados Unidos por nuestro proyecto de diseño de packaging Gama Nature Premium Arbosana de la firma Oleum Hispania de Carcabuey (Córdoba)

– Tercer Premio Medalla de Bronce (Bronze Medal) modalidad Use of original illustration as the
driving element of the package design en el Concurso Internacional “Packaging Desing Awards” Los
Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2018 en Estados Unidos por nuestro proyecto de diseño de packaging Gama Nature Premium Hojiblanca de la firma Oleum Hispania de Carcabuey (Córdoba).

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Experience estrena nuevo packaging

El aove Experience estrena su nuevo packaging. Hacienda de Colchado nos encargó el proyecto de crear una presentación que reposicionara esta gama hacia un segmento más premium en el aceite de oliva virgen extra.

Tras varios años trabajando en el mercado de EEUU, los clientes de Hacienda de Colchado demandaban cada vez más, este virgen extra y les habían solicitado elevar la presentación del mismo. La idea era realizar una mejora sobre la imagen sin perder la esencia del concepto gráfico que gustaba y tiene aceptación sin elevar en exceso sus costes.

Nuestra propuesta ha sido realizar un pintado de la botella con un blanco nuclear y aplicar el diseño gráfico que teníamos en la etiqueta mediante serigrafiado.  En la aplicación del diseño hemos mejorado varios aspectos de la comunicación que mediante el feedback con los operadores del mercado de destino, esto nos ayuda a hacer el remarketing del producto con la información hemos ido recopilando. En la versión de 250 ml con la cual hemos empezado, es el formato más pequeño de venta y por lo tanto, el que tiene menos campo visible.

Sobre él hemos aplicado el diseño gráfico, adaptándolo al envase de forma envolvente, dando mayor protagonismo a la denominación de producto en inglés y ampliando el espacio destinado a la marca cuyo naming está en el idioma del mercado de destino. El nuevo diseño del packaging pasa a recubrir totalmente el envase, luce más quedando más integrado y mejor remarcados los distintos elementos. La aplicación del oro stamping que utilizamos en el diseño de la etiqueta anterior, lo hemos solventado mediante la aplicación de una tinta simil oro que mantiene el toque anterior.

Sobre la ilustración de fondo hemos tenido que realizar algunos cambios para que tecnicamente fuera factible su realización, sin perder la esencia del motivo de las ramas en dos colores que se entrelazan. En la zona inferior del diseño del envase hemos incluido la capacidad tanto en ml. como en onzas líquidas, al mismo tiempo en la zona superior colocamos la leyenda “Produc of Spain” asociándolo directamente con la marca Experience. El diseño envuelve la botella sin llegar a cerrar, ya que en su parte trasera lleva incorporada la contraetiqueta legal que cubre dicho espacio.

Para este proyecto hemos realizado una producción con tirada corta de unas 2.000 botellas pintadas y serigrafiadas a dos colores.

Agradecemos a Hacienda de Colchado su confianza de forma continuada en nuestra agencia de publicidad Al Margen Comunicación como especialistas en diseño de marca y packaging Córdoba.

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Os agradecemos vuestra colaboración de antemano.

Al Margen Comunicación presta sus servicios de diseño en Córdoba, Málaga, Jaén, Granada, Sevilla, Cádiz, Huelva, Almería, Cáceres y Badajoz.

Rincón, packaging aove ecológico

Os dejamos el último proyecto de la factoría Al Margen, se trata del diseño de packaging para aceite de oliva virgen extra ecológico Rincón de la Subbética de Priego de Córdoba.  Rincón de la Subbética es el buque insignia de Almazaras de la Subbética un aove ecológico y  galardonado como mejor aceite de oliva virgen extra del mundo en el World´s Best Olive Oil y en el World Ranking Extra Virgin Olive Oils. Galardones que ha obtenido en los años 2012, 2015, 2016 y 2017.

Para hacernos una idea del recorrido de este auténtico Nº1, sólo tenemos que ver su palmares de galardones a nivel nacional e internacional a la calidad:

· El aceite más premiado en la historia de España.
· El mejor ecológico en la historia de España.
· 38 premios en 2016 · 46 premios en 2017
· Más de 176 premios en los últimos 5 años.
· 348 premios desde el año 2004.

Rincón de la Subbética se obtiene en los primeros días de la cosecha. Es un aceite de oliva virgen extra ecológico obtenido con todo el cuidado de los expertos que protegen el fruto de nuestros mejores olivares durante todo el año. Es una auténtica obra maestra para los paladares más exigentes. Es un viaje gastronómico a la esencia del auténtico aceite de oliva virgen extra ecológico.

Características organolépticas de Rincón de la Subbética:

FASE OLFATIVA: Frutado verde muy intenso. Multitud de matices muestran su gran complejidad. Reminiscencias frutales y cítricas. Sensaciones herbáceas, a tomillo y hierbabuena. Notas de hortaliza como la mata de tomate.

FASE GUSTATIVA: En boca de entrada dulce, almendrado verde, amargo y picante de intensidad media. Aceite perfectamente estructurado, largo, persistente y ajeno a la indiferencia del catador. Es un aceite equilibrado, complejo y armónico.

El proyecto de Rincón de la Subbética nace de la necesidad de nuestro cliente de mejorar el packaging de una marca ya presente en 50 países y cuyo branding era conocido, pero el recorrido por los mercados exteriores demostró que tenía defectos graves que nuestros clientes querían corregir. La imagen de Rincón de la Subbética fue realizada por los diseñadores de ropa “Alianto” dentro del programa “A la Moda” organizado y financiado por la Junta de Andalucía con el que se pretendía dotar a marcas de aceites de oliva virgen extra de una buena imagen para poder abordar los mercados exteriores. El diseño de la imagen como concepto abstracto es muy acertado y se nota la “mano” de un diseñador. Puede gustar o no, pero bajo nuestro criterio, no te deja indiferente, es un estupendo trabajo artístico, una forma excelente de representar las montañas donde se enclava el centenario olivar de donde se recoje el fruto e incluso nos puede transportar a imaginar el cúmulo de fragancias y sensaciones que va a experimentar nuestro consumidor al degustar este magnífico virgen extra ecológico.

Dentro de los parámetros que nos exigió nuestro cliente Almazaras de la Subbética, teníamos que mantener la idea del campo que originariamente hizo Alianto, mejorar la legibilidad de la marca que no se veía en la etiqueta diseñada anteriormente, y generaba un problema en el recuerdo de la misma sobre todo en mercados exteriores. Ganar en la lectura de la misma, introducir la leyenda Denominación de Origen Protegida Priego de Córdoba en tres idiomas, la botella no podría cambiar en ningún aspecto por temas de estandarización en la línea de envasado. Sobre todo el objetivo principal era reinterpretar la esencia del diseño original y crear una etiqueta representativa, con un diseño más limpio  que reflejara el concepto de calidad que este producto es en si mismo, elevando el posicionamiento de la imagen de marca y del packaging a su verdadero segmento de venta.

Nuestro concepto de diseño de packaging para este proyecto fue el de respetar al máximo el trabajo realizado anteriormente poniéndolo en valor, y mejorando su visibilidad en el envase. Lo primero que vimos era que debíamos aprovechar al máximo el formato de la botella “Lirica” totalmente cilíndrica y que estaba infrautilizado. Para ello decidimos que no utilizaríamos una etiqueta y contraetiqueta, sino que por el contrario diseñaríamos una etiqueta envolvente que cubriera toda la superficie de la botella de vidrio.

Para resaltar aún mas el motivo del campo después de realizar varios bocetos realizamos una línea de troquel que recortara la silueta de la ilustración por la parte superior de la etiqueta aportando volumen y adaptando la forma del dibujo a la botella de forma que se integraba perfectamente con la misma.

Queríamos potenciar dos conceptos calidad y modernidad  al mismo tiempo en la imagen del envase, por lo que decidimos aplicar una terminación metalizada en los colores de la ilustración. Por costos no era factible utilizar estampación por calor en todos los colores, por ello aplicamos una base plata de estampación, sobre la que hemos impreso los diferentes colores de la cuatricromía creando el efecto metalizado de los mismos. Todo ello sobre un papel iridiscente de color perla el Constellation Jade Fluid 90 de la gama Fedrigoni Selection fabricado por Manter, que con una textura de rayado con ondas muy elegante y espectacular conforma la base de la etiqueta. Esto nos ayudaría en la transmisión y posicionamiento a nivel de imagen y su percepción por parte de su público objetivo.

En la antigua etiqueta el naming de la marca quedaba tan pequeño que no se podía leer y además quedaba descolgado en el conjunto al estar por debajo del cuadro que formaba la ilustración. Al ampliar el espacio de la misma aprovechamos dimos el protagonismo necesario a la marca y la integramos encima de la ilustración realizando una técnica de con barniz serigráfico y calando el nombre de la marca en blanco. El barniz serigráfico aporta un relieve espectacular a la misma separándola de los metalizados de la ilustración y aportando esa sensación de caché y elegancia cuando al coger la botella tocas la etiqueta con los dedos.

Detalle terminación metalizada en la impresión de los colores y aplicación de la marca con barníz serigráfico

El resto del espacio frontal de la etiqueta lo destinamos a la denominación del producto para la que utilizamos una fuente de palo muy ligera y limpia, que no necesitara un cuerpo excesivamente grande para que fuera lo suficientemente legible. Por debajo metimos la leyenda “Denominación de Origen Protegida” en tres idiomas y “Priego de Córdoba” sólo en castellano, con lo que ahorrábamos mucho espacio y la fórmula quedaba menos repetitiva. Por último en la base colocamos el logotipo de la Coop. Almazaras de la Subbética en su versión monocroma en el verde más oscuro elegido para los textos.

En la cápsula de PVC del cierre de la botella, aplicamos una abstracción del diseño y lo aplicamos en la misma en dos colores metalizados el burdeos para el fondo y el verde mas claro de la ilustración para las líneas que forman las ondas de las montañas.

Por debajo de la cápsula, en el cuello de la botella lleva el sello de QVEXTRA INTERNACIONAL, una asociación privada sin ánimo de lucro cuya finalidad es fomentar la competitividad de productores de aceite de oliva virgen extra y que con su sello internacional SIQEV acordado entre productores, expertos y consumidores, certifica que el producto cumple con requisitos de calidad más exigentes que los establecidos por la normativa actual vigente.

Como última fase del proyecto hemos diseñado el estuche de presentación en el que hemos adaptado el concepto de la etiqueta de Rincón de la Subbética en cuanto a su estructura. En esta presentación hemos incorporado un sello en la parte superior de su cara frontal Best One con la leyenda “El aceite más premiado en la historia de España y posiblemente del mundo”.

Junto a este en los laterales aparecen los galardones obtenidos como mejor aceite de oliva virgen extra y los años correspondientes. La terminación y acabado del estuche es muy sencilla, el forro esta impreso en cuatricromía y lleva como terminación un plastificado mate más un barniz uvi con reserva con el texto Rincón de la Subbética en los laterales que soporta la denominación de producto.

 

Desde Al Margen Comunicación queremos agradecer la colaboración de los distintos proveedores que han colaborado en este proyecto, durante casi un año en el que hemos realizado multitud de pruebas hasta que se ha conseguido el resultado final. En especial mencionar a Etiquetas Bacigalupe Hnos. por el trabajo de impresión realizado y en particular a su comercial Israel Santamaría por su paciencia y buen hacer profesional.

Por supuesto no podemos olvidarnos de todo el equipo de Almazaras de la Subbética que ha estado trabajando codo con codo con nosotros para sacar adelante su proyecto “Rincón de la Subbética” nos ha dejado trabajar con libertad y escuchado nuestras opiniones. Sobre todo tenemos que agradecer que un referente mundial en la producción de aceites de oliva virgen extra deposite de nuevo su confianza en nosotros para diseñar el packaging de su aove ecológico. Para Al Margen Comunicación ha sido todo un honor colaborar en este proyecto.

 

Al Margen Comunicación
Thinking Packaging

Al Margen Comunicación es una agencia de publicidad en Córdoba especializada en branding y packaging.

Premios obtenidos en diseño de packaging para aceite de oliva:

 Finalistas en premios packaging Innoval 2004 Fira Alimentaria al diseño del packaging Pórtico de la Villa de aceites Manuel Montes Marín.

– Premio “Botella Etiqueta” en el Concurso Internacional de Aceite de Oliva Virgen Extra Olivinus en Mendoza celebrado en Argentina Olivinus Design 2015 al diseño del proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

–Primer Premio Medalla de Oro “Gold Robust” Andalusia 2015 modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Tercer Premio Medalla de Bronce “Bronze Robust” modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Primer Premio Presentación Global en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Design 2016 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio diseño de packaging “Premium Pack 2016”  en el Concurso Nacional LiderPack 2016  organizado por Graphispack Asociación y el salón Hispack de Fira de Barcelona por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival”  en el Concurso Mundial World Independent Advertising Awards 2016  Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival”  en el Concurso Mundial World Independent Advertising Awards 2016  Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio WorldStar 2017 categoría Luxury en el Concurso Mundial World Star for Packaging celebrado en Viena el 5 diciembre de 2016 por la World Packaging Organization por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Primer Premio Best Packaging modalidad aove convencional en el  Concurso Mundial Monocultivar Olive Oil Expo 2017 celebrado en Italia por nuestro proyecto “Oleum Hispania Premium” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Medalla de Plata “Silver Robust”  modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2017 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Premio Diseño de Lata Hojiblanco en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Diseño de Lata Pajarero en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

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Vermut Carlos J. Krauel diseñando un clásico

Pocas veces en la vida de un diseñador de packaging, tienes la suerte de encontrarte con un proyecto con una buena historia detrás. Cuando Javier Krauel, nos visito en nuestro estudio de momento nos enganchó con la historia de la bodega y su proyecto de vermut.

El nombre Krauel representa desde 1803 una estirpe de bodegueros alemanes que se implantaron en Málaga creando una de las bodegas míticas recordadas por creatividad en la elaboración  especialidades en destilería y mostos licorosos criados y envejecidos en Málaga. La saga de la familia Krauel (Carlos J. Krauel Marra 1.870-1918, Carlos J. Krauel Molins 1.918-1.932 y los hermanos Carlos y Juan Krauel Gross 1.932-1.950 ) fueron siempre muy innovadores tanto en la elaboración de los mismos como en la comunicación de la marca, así como en el etiquetado y presentación de sus productos. Las bodegas Carlos J. Krauel en sus diferentes etapas (Krauel y Compañia 1.803-1.838, Krauel Hermanos 1.839-1.869 y posteriormente Carlos J. Krauel 1.870-1970) fueron una de las que impulsaron la exportación de los vinos de Málaga hacia mercados como el de Alemania, Suecia o Francia, gracias a sus relaciones personales y la calidad de sus caldos.

Javier Krauel es una persona enamorada de los vinos, a la que desde pequeño ya le rondaba en su cabeza poder recuperar las recetas familiares y volver a elaborar los vinos y licores de las antiguas Bodegas Carlos J. Krauel tal y como lo hacían sus antepasados.

El vermut de Carlos J. Krauel es una auténtica delicia para los amantes de este clásico del aperitivo. Este vermut se ha elaborado siguiendo las formulas de preparación y los antiguos especiados procedentes de una antigua firma italiana, que se añadian en la elaboración. Un trabajo de recuperación del patrimonio de la antigua bodega que se ha conseguido buceando y recopilando información en lo más profundo de su historia y contactando con los antiguos proveedores de materias primas.

El Vermut Carlos J. Krauel es limpio y brillante, con un profundo color tostado en el centro y ambarino en su ribete lateral. Las especias como el cacao, clavo y la pimienta negra aparecen de forma intensa, así como los recuerdos a cascara de naranja, café o el regaliz negro. Este vermut se distingue por su cuerpo conseguido con la base de Pedro Ximénez criado en roble americano durante 4 años y a las propias esencias añadidas. También encontraremos notas de balsámico y recuerdo a fruta sobre madura.

Este vermut premium está llamado a situarse entre los lideres de la categoría y ser uno de sus referentes.

Las Bodegas Krauel fueron muy prolíficas en la elaboración de productos y editaron una amplia gama de etiquetas para sus mostos. Su etiquetado básico es de expresión clara y distinguida, estando representados todos los tipos de vinos Málaga, con su diversidad de variantes al completo. En las etiquetas de las Bodegas Krauel podemos encontrar la utilización de elementos de marketing como representaciones de medallas de galardones obtenidos por los caldos en París. En papeles de carta o algún modelo publicitario se encuentran referencias de comunicación como proveedores de la Casa Real Sueca.

Gráficamente sus etiquetados eran muy limpios y elegantes, resaltando siempre el abolengo y la heráldica de la bodega.

Realizaron en su amplia producción otro estilo de etiquetados más complejos y relacionados con su producción de licores, que se pueden agrupar según los historiadores en 4 grupos:

Etiquetas Heráldicas; numeroso grupo que presenta ilustraciones orladas, alusivas a oficios, honores, galardones y cargos públicos, como “Noble”, “Estirpe”, “Senador”, “Arqueólogo…”

 

Costumbristas: que reflejaban escenas y pasajes de las costumbres de la época “Saleroso”, “Manolas”, “Dieciochesco…”

Etiquetas Patrióticas: que reflejan imagenes relacionadas con ilustraciones de corte miltar e historico o profesiones con cierto riesgo “Antepasado”, “Coracero”, “Postillón…”

 

Etiquetas Especificas: “Vinum de Vite”; una especialidad con destino a la liturgia de la eucaristía donde las Bodegas Carlos J. Krauel fueron muy reconocidas. Muchas de estas ilustraciones y litografías de etiquetas fueron realizadas por la ya desaparecida Jerez Industrial líder en la producción de etiquetas de la época y cuya firma aparece en muchas de las mismas.

El diseño para la marca “Carlos J.Krauel Compañía de Vinos” parte de un animal mitológico que estaba muy presente en la iconografía de la bodega no así en sus etiquetados. El Grifo es en su parte delantera un águila gigante de plumas doradas afilado pico y garras poderosas, su parte inferior es un león de pelaje amarillo con una larga cola de reptil. Es un emblema heráldico utilizado por la familia y que representa la fuerza, el valor y la vigilancia.

Esta ilustración del grifo encabezaba el papel oficial de la bodega para los escritos de la casa y pensamos que era un bonito homenaje poder recuperarlo y volver a darle vida, así que nos pusimos manos a la obra y fuimos realizando un trabajo de digitalización de diferentes archivos originales de la bodega hasta que obtuvimos un original con un tamaño lo suficientemente grande para que nos sirviera de modelo a la hora de realizar la ilustración del mismo. Procedimos a un trabajo de dibujo vectorial del grifo que poco a poco fue tomando forma y donde hemos procurado mantenernos lo mas fieles posible al diseño original manteniendo los mas sutiles matices del mismo ya que conforma la pieza central del branding de la imagen de marca.


Por ultimo comenzamos el proyecto con el logotipo utilizando una tipografía que modificamos para dotarla de personalidad propia y que respirara todo el sabor de una compañía de vinos con más de dos siglos de historia a sus espaldas y que junto con su símbolo fuera capaz de transmitir a los consumidores que van a entrar en el universo Krauel, toda una experiencia.

Una vez que el branding de la compañía estuvo definido iniciamos el packaging de su primer producto el Vermut. Nuestro cliente tenía muy claro su idea de dotar a la imagen del producto de la esencia de la compañía. La orla que rodea y enmarca a la etiqueta ha sido creada recuperando elementos de diferentes documentos y etiquetas antiguas de la bodega. Hemos realizado un proceso de redibujado de ciertos elementos y completado el proceso creando las partes que no existían tanto en los laterales como en la zona inferior.

La antigüedad de las etiquetas que se conservaban no hacían posible poder reproducir los adornos florales de una forma idónea y el sombreado mediante líneas que tenía realizado se perdía en muchas ocasiones al tener una impresión muy débil. Además los formatos de las etiquetas eran en su mayoría horizontales y no teníamos un original para la zona inferior. Ampliamos al máximo posible los originales disponibles y fuimos dibujando la ilustración lo mas fielmente posible hasta llegar a las zonas donde no existía y donde fuimos imaginando como lo habría resuelto el creador de las originales.

Pintamos línea a línea todos los sombreados de la orla floral y rematamos con el marco que creímos mas apropiado. La orla se destaca en la etiqueta mediante un golpe en seco que le aporta un suave pronunciamiento perceptible al tacto de la misma.

En la parte superior de la etiqueta hemos introducido la denominación del producto con una típica tipografía romana muy elegante que se duplica con una sombra realizada con una base de rayado. Al texto Vermut le hemos aplicado un rojo Ferrari que se ha rematado con un barniz serigráfico en la producción de la etiqueta. La denominación del producto la acompañamos de un texto que comunica el valor fundamental de este producto, “Según receta original de 1892 de las antiguas bodegas de Carlos J. Krauel” y donde dejamos claro como ha sido realizado este vermut. También añadimos un elemento diferenciador sobre otros productos de la misma categoría del mercado la utilización de una base de uva moscatel y Pedro Ximénez con cuatro años de barrica en roble americano “sobre base de uva moscatel y Pedro Ximénez “ tal y como se informa en la contra etiqueta del producto.

Dentro de un diseño extremadamente complejo en la elaboración técnica del mismo, hemos tenido claro que el diseño de la etiqueta debía mantener la sencillez y elegancia de sus antecesores, al mismo tiempo que hacia llegar al consumidor actual toda la magia de una experiencia diferente en un vermut que se convertirá en un clásico de las sobremesas.

Para rematar la etiqueta la hemos dotado de la veracidad de un auténtico VERMUT de autor, incluyendo en un gesto de homenaje y respeto hacia el creador de la bodega Carlos J. Krauel su firma auténtica, rescatada de uno de los documentos antiguos de la bodega y que ha vuelto a tener vida en el primer caldo que ve la luz y que mantiene viva toda su esencia.

En la elegancia de un diseño, importan los detalles y la elección de la base de papel ha sido de suma importancia. El papel utilizado para el diseño de la etiqueta es un enológico de la gama Fedrigoni Selection “Constellation Snow Intreccio” fabricado por Manter cuya fina textura en forma de panal aporta ese puntito de caché necesario para hacer una etiqueta diferente.

Este proyecto de diseño de envase conlleva aparejado la recuperación de una marca desaparecida y su puesta en valor por un descendiente que lleva el valor de una familia y una bodega grabada a fuego y que no ha escatimado en esfuerzos para volver a llevar a la luz, todo el sabor de un vermut tal y como lo hacían sus antepasados.

 

Date un Capricho Spot campaña tv

“Date un Capricho” es el spot de 20″ de la nueva campaña de tv que hemos creado y producido para Repostería Florys. La creatividad de esta campaña, está orientada a dar notoriedad y reposicionar la nueva imagen de marca que hemos creado para la compañía especializada en repostería y la cuál estamos implantando.

Repostería Florys ofrece una amplísima gama de productos desde el dulce tradicional artesano en elaboración convencional, su gama verde de productos sin azúcar  y  recientemente ha incorporado a ambas gamas productos sin gluten, sin aceite de palma, etc. dentro de la tendencia de los consumidores a incorporar a su dieta productos más sanos.

Repostería Florys avanza adaptándose a los nuevos gustos y hábitos sociales no del consumidor actual y en este avance no podía dejar de hacer que su marca conectara con sus consumidores potenciales. La idea de Date un Capricho es la de que nuestros consumidores disfruten de un momento de placer con un producto tradicional de calidad y exquisito con cualquiera de los productos que Repostería Florys pone a su disposición.

La campaña se emite a partir del día 16 de Octubre, con una duración de seis meses. Se emitirá en Canal Sur tv en diferentes horarios.

Aquí os dejamos el enlace del spot  en nuestro canal de YouTube esperamos que os guste.

Si necesitas realizar una campaña de publicidad, renovar, mejorar o reposicionar tu imagen de marca ponte en contacto con nosotros en nuestra sección Habla con nosotros y te asesoraremos encantados.

Ganamos 2 Olivinus Diseño para Gama Nature en Argentina

 

Los resultados comienzan a llegar y nuestro proyecto de diseño de packaging Gama Nature realizado para la firma Molino Virgen de Fátima con su marca Oleum Hispania  ha sido reconocido con dos Premios Diseño de Lata en el Concurso Internacional de AOVES Olivinus 2017 en Mendoza (Argentina) dentro del concurso de diseño de envases para aceites de oliva.

De un total de 3 premios otorgados en esta categoría nuestros diseños de envases se han alzado con dos galardones (a las presentaciones de las variedades hojiblanco y pajarero) y el tercero ha recaido en manos de Oleo Quirós S.L.

Esta nueva presentación tiene un trabajo artístico de base muy importante en la realización de los dibujos originales y un concepto de marketing orientando el diseño gráfico del packaging a crear una gama premium de conveniencia. La idea de un producto de origen natural se transmite simplemente con observar la imagen del envase y los animales beneficiosos para el olivar que se representan en cada una de las latas y etiquetas que se corresponden con una variedad de aove.

Somos optimistas con este trabajo de diseño gráfico del cual pensamos que nos va a proporcionar muchas alegrías en este año. La gran acogida que está teniendo nos lo está demostrando.

Además de los dos premios de Diseño de Lata la firma Molino Virgen de Fátima ha sido reconocida con dos galardones a la calidad de sus aceites Prestigio de Oro Calidad a sus variedades Hojiblanco y Pajarero y un Premio Especial Niños Calidad Hojiblanco. Desde aquí nuestra más sincera enhorabuena por un trabajo bien hecho.

Al Margen Comunicación somos una empresa cordobesa fundada en 1998, que desde sus comienzos se dedicó a trabajar para el sector agroalimentario, especializándose en el desarrollo de marcas y envases para clientes de diferentes productos desde aceites, aceitunas de mesa, cárnicos, embutidos, vinos, precocinados, dulces, salsas, snack, etc. Actualmente nuestra cartera de clientes está formada en un 90% por clientes exportadores. Nuestras presentaciones se pueden encontrar en los cinco continentes, y hemos realizado proyectos específicos para EEUU, Méjico, Panamá, Brasil, Reino Unido, Alemania, Rusia, países del Este, Japón, India, China, Emiratos Árabes, Sudáfrica, etc. Nuestra creatividad, conocimiento de los mercados de destino y amplia experiencia en el manejo de las diferentes técnicas en los acabados de los envases son una garantía para nuestros clientes exportadores.

Nuestros diseños de packaging  para envases de aceite acumulan con este, 15 premios nacionales e internacionales en diferentes concursos que nos posicionan como lideres en diseño de packaging en Córdoba.

 Finalistas en premios packaging Innoval 2004 Fira Alimentaria al diseño del packaging Pórtico de la Villa de aceites Manuel Montes Marín.

– Premio “Botella Etiqueta” en el Concurso Internacional de Aceite de Oliva Virgen Extra Olivinus en Mendoza celebrado en Argentina Olivinus Design 2015 al diseño del proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

–Primer Premio Medalla de Oro “Gold Robust” Andalusia 2015 modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Tercer Premio Medalla de Bronce “Bronze Robust” modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Best Packaging Design en el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 en Jerusalén (Israel) a nuestro proyecto “Oleum Hispania” de la empresa Molino Virgen de Fátima.

– Primer Premio Presentación Global en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Design 2016 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio diseño de packaging “Premium Pack 2016”  en el Concurso Nacional LiderPack 2016  organizado por Graphispack Asociación y el salón Hispack de Fira de Barcelona por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival”  en el Concurso Mundial World Independent Advertising Awards 2016  Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Trofeo de Plata Diseño Food Packaging “Wina Festival”  en el Concurso Mundial World Independent Advertising Awards 2016  Buenos Aires (Argentina) por nuestro proyecto “Noviembre” para la firma Finca Las Manillas.

– Premio WorldStar 2017 categoría Luxury en el Concurso Mundial World Star for Packaging celebrado en Viena el 5 diciembre de 2016 por la World Packaging Organization por nuestro proyecto “Legado” para la firma Hacienda de Colchado.

– Primer Premio Best Packaging modalidad aove convencional en el  Concurso Mundial Monocultivar Olive Oil Expo 2017 celebrado en Italia por nuestro proyecto “Oleum Hispania Premium” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Medalla de Plata “Silver Robust”  modalidad “Effective Use of Design Standard”  en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2017 en Estados Unidos por nuestro proyecto “Legado” para la empresa Hacienda de Colchado.

– Premio Diseño de Lata Hojiblanco en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

– Premio Diseño de Lata Pajarero en el Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra  Olivinus Diseño 2017 celebrado en Mendoza (Argentina) por nuestro proyecto “Gama Nature” para la firma Molino de Fátima.

Si os interesa el mundo del diseño grafico, branding, packaging y todo lo relacionado con la publicidad, os invitamos a seguirnos en nuestro blog y redes sociales.

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Gama Nature diseño de packaging para aceite

La Gama Nature es un proyecto de diseño de packaging para aceite de oliva que hemos desarrollado con nuestro cliente Oleum Hispania. La idea central para el diseño gráfico de este proyecto nos surgió pensando que el aceite de oliva virgen extra, se ha masificado de presentaciones cada vez más elaboradas y donde es difícil encontrar un elemento diferenciador para nuestro producto. La conexión con el consumidor junto a la consecución de una experiencia plena por parte de este, se hace cada vez más complicando. Buscar un punto de equilibrio entre calidad del producto, una imagen de marca y envase adecuada, junto a un precio que el consumidor este dispuesto a pagar se convierte en un paradigma.

Los nuevos hábitos sociales y gastronómicos, tendencias, localismos, la salud y el origen natural de los alimentos, en un consumidor mucho más preocupado por informarse, se encuentra concentrado en grupos de poder adquisitivo alto o muy alto que buscan productos premium o súper premium donde la imagen del aove y su packaging busca lo exclusivo.

¿Pero que pasa con los consumidores de poder adquisitivo medio y medio alto?

A medida que la economía va teniendo síntomas de mejora, estos consumidores quieren incorporar en su cesta de la compra semanal o mensual esos productos premium pero con un precio más asequible. Todos ellos y vamos a incluir a los Millenials (XYZ) que aún con menos poder adquisitivo que otros grupos como la generación Baby Bommer acuden menos al supermercado pero gastan más de media, están más interesados por la gastronomía, cocinan en su casa, se interesan por otras culturas gastronómicas, se informan más sobre el producto, les interesa más su origen tanto por localismo como por sus atributos naturales, la ecología o la sostenibilidad.

Son los consumidores del futuro, en EEUU representan ya el segundo grupo más importante de población que va a crecer hasta ocupar la primera posición en los próximos años. Este grupo gasta una media de 10 dólares más por cesta de la compra. A medida que son generaciones más jóvenes la compra digital, nuevas formas de pago, y avances tecnológicos están más presentes en su estilo de vida. Este patrón se está generalizando dentro de una economía globalizada.

El posicionamiento que nuestro cliente busca de cara a esta gama es la de crear un producto de coste muy controlado en cuanto a su presentación y precio final al consumidor, manteniendo la calidad alta de su aceite de oliva virgen extra y con una presentación que conecte con estos nuevos consumidores muy preocupados con los valores verdaderos de la marca y la experiencia que van a tener. Queremos transmitir y conectar a través del diseño del packaging para posicionarlo como un aceite premium de conveniencia destinado principalmente a mercados internacionales. No renunciamos a vender un virgen extra de calidad y además queremos comunicar nuestra preocupación por mantener una forma de vida ligada de forma inexcusable a un entorno natural, donde el olivar es el principal generador de vida.

Por ello apostamos por resaltar el valor natural del olivar a través de la fauna que puebla este característico ecosistema. El olivar además de ser un motor económico generador de riqueza para nuestra tierra, da vida a un sinfín de plantas y fauna que crecen a su alrededor en una interrelación continua de su ciclo vital.

La gran diversidad de animales beneficiosos para el olivar, su colorista y alegre aportación son una buena manera de comunicar el valor más natural del aceite de oliva.

 

Realizamos un listado de la fauna del olivar y dibujamos a mano una serie de bocetos rápidos, en acuarela sobre diferentes animales característicos del olivar, seleccionamos junto con el cliente cuatro una abeja, una mariquita, una abubilla y un alzacola que se corresponderían con los aceites de oliva monovarietales que se iban a producir aberquina, arbosana, hojiblanco y picual. Dos aceites suaves y dos muy potentes con los que finalizamos las acuarelas definitivas.

Elegimos esta técnica de dibujo pues queríamos aportar color, pero transferirlo a la etiqueta de una forma elegante utilizando un papel de base enológico que nos aportará un tacto suave al coger la botella y en el que la acuarela con tonos suaves y pasteles no se perdieran.

Dentro de la fase del dibujo realizamos una serie de manchas de color que nos ayudaran a completar el diseño de la etiqueta y que el conjunto de las mismas mantuviera una estructura común. Diseñamos unos primeros bocetos de las etiquetas en dos formatos 250 y 500 ml en la que fuimos ajustando los elementos sobre el envase más común y usado del mercado la botella dórica. Elegimos el papel Tintoretto Gesso GreaseProof 90 Fredrigoni Seleccion de Manter como base para la etiqueta y elegimos un color de código que se correspondería con cada aceite de oliva de la gama nature.

Mediante la guía RAL se realizaron diferentes pruebas de pintado de las botellas y se asignó un color para cada una de ellas. Acto seguido fuimos desarrollando las diferentes terminaciones sobre la etiqueta. Buscamos en el nuevo catálogo de estampación de Arque (Stamping Foil) los colores para las películas de estampación por calor. Este catálogo contiene disponibles la gama más amplia de colores para stamping.

Designamos los colores de estampación y los aplicamos sobre las etiquetas. Anteriormente realizamos una prueba en la que solo se utilizaba sobre la banda que soporta el código de producto, durante el diseño de la etiqueta pensamos que podíamos utilizar el stamping para resaltar las diferentes ilustraciones en acuarela trabajando sobre los detalles de las mismas. Así fuimos resaltando diferentes líneas en zonas leves de las acuarelas, creando un efecto muy llamativo en la composición final.

 

Para terminar utilizamos un barniz serigráfico para resaltar la marca del cliente dando un efecto de relieve sobre la misma en el texto Oleum Hispania.

Nuestro cliente se fue ilusionando poco a poco con la idea del proyecto, y ha apostado por él de tal manera que nos invito a desarrollar y ampliar el packaging creando una gama en lata en formato de 500 ml en la que hemos aprovechado el soporte metálico de la misma para crear el mismo efecto óptico de la estampación por calor que aparece en la etiqueta. Se han adaptado las cuatro referencias y se ha preparado el diseño para exportación con legales en tres idiomas.

 

El packaging de la Gama Nature respira el concepto naturaleza por los cuatro costados, y se acerca a un consumidor que busca en el aceite de oliva virgen extra, un producto natural de gama alta, con una presentación cuidada y a un precio razonable. Esta tendencia está creciendo en mercados maduros sobre todo en el europeo donde la oferta de aoves es muy amplia. Un proyecto de este tipo requiere tiempo en todos sus pasos y aunque los resultados de la producción final han tardado en llegar, creemos que la espera ha merecido la pena.

El diseño del packaging Gama Nature de Oleum Hispania ha tenido una magnífica acogida tanto por consumidores como por clientes profesionales, seguimos trabajando en el desarrollo del producto y pronto os mostraremos los resultados en un nuevo post. Si os ha gustado este articulo os invitamos a seguirnos en nuestra pagina web, en redes sociales y a compartir la noticia.

 

Recojemos premio de packaging en Expoliva

Hoy en la Feria de Expoliva 2017 se ha celebrado la ceremonia de entrega de premios del Concurso Mundial Monocultivar 2017  a la calidad de los aceites de oliva virgen extra donde se nos ha hecho entrega del primer premio Best Packaging al diseño de packaging para aceite de oliva por nuestro proyecto de botella exclusiva y decorada “Oleum Hispania” para aoves convencionales.

Hemos compartido un buen momento con los amigos de Molino Virgen de Fátima que además han recogido otro magnífico y merecido premio a la calidad de su aceite de oliva.

El acto ha sido organizado por la organización del Concurso Mundial Monocultivar y tuvo lugar en el stand de HAUS fabricante de maquinaria para el sector del aceite como patrocinador del evento.

Este premio nos llena de optimismo por ser un reconocimiento obtenido en el país del diseño por excelencia Italia y donde sus productos siempre compiten en un nivel muy alto de diseño en la presentación de sus productos. La importancia de estos premios a nivel internacional no es sólo la de situar en el mapa mundial el diseño andaluz y en concreto el cordobés, sino más bien la de ayudar a posicionar nuestras marcas agroalimentarias, en este caso en concreto con un diseño de packaging para aceite de oliva.

Pocas Novedades en Expoliva 2017

Dentro de la Feria de Expoliva 2017 punto de encuentro para profesionales del sector del aceite a superado a ediciones anteriores en cuanto a visitas tanto en calidad de los visitantes profesionales y número de los mismos, no ha sido una edición que haya traido especiales novedades para el sector.  Se ha presentado como novedad el nuevo vaso de cata color “Granate Jaén” tal y como lo han denominado desde la organización del evento y que pretende sustituir al tradicional vaso de cata azul. Este cambio se ha justificado por representantes de la organización y miembros de la Universidad de Jaén por haber detectado que algunos profesionales de la cata aseguraban poder diferenciar el color del aove dentro del vaso tradicional de color azul. El vaso de vidrio granate impediría apreciar las diferentes tonalidades del aceite. Se ha realizado una demostración ante el publico asistente, llenando dos de las nuevas copas una con agua y otra con aove y pasándolas entre los asistentes para intentar que las distingan uno de otro. Veremos si se logra implantar. Nuevas aplicaciones tecnólogicas como uso del dronne para control de explotaciones o aplicaciones de gestión de producción es lo más novedoso que este año se ha podido ver en la Feria de Expoliva 2017.

Hemos coincidido con grandes amigos en la Feria, muchos de ellos siendo reconocidos por su labor con la calidad del aove,  Hacienda de Colchado y su proyecto “Legado” premiados con mención en el concurso a la calidad que organiza la Feria Expoliva 2017

y Finca las Manillas con su proyecto “Noviembre” premiados en Monocultivar 2017 a la calidad de su aceite de oliva virgn extra. Enhorabuena a todos ellos.

Packaging estrategia de marketing

Packaging estrategia de marketing:  la generación de valor y retorno a la marca

¿El packaging es una estrategia de generación de valor y retorno? En muchas ocasionesos asistido al debate sobre el valor intangible de la imagen de una marca y de su envase. Cuando se plantea esta pregunta, pocas veces se reconoce su importancia. Normalmente las empresas poco profesionalizadas consideran un gasto y no una inversión con retorno desarrollar el branding y packaging de sus marcas y productos. Estas marcas suelen darse cuenta de su error demasiado tarde cuando ya no tienen forma, ni medios para corregirlo.

El packaging es hoy por hoy una de las herramientas más potentes para conectar con el consumidor, si no la más determinante. Influye decisivamente en la decisión de compra del consumidor y cuanto más elitista o gourmet es más influencia tiene. Los diferentes estudios de mercado para el segmento gourmet así lo demuestran, donde la presentación es más determinante que el precio del producto, así lo refleja por ejemplo el último estudio de ICEX sobre el canal Gourmet en Alemania.
” Se debe tener en cuenta, que aunque es el consumidor final el que en última estancia elige el producto, por lo general este no reconoce ni la marca ni muchos productos españoles, por lo que es muy improbable que se genere una demanda espontánea por parte del consumidor alemán. En este sentido, adquieren gran importancia la presentación del producto y la información que el consumidor reciba.”

Dentro de esta información el consumidor gourmet alemán identifica y valora: alto precio, extraordinaria calidad, sabor especial, oferta limitada y regionalidad del producto. Según los resultados de esta encuesta se puede apuntar que en el futuro uno de los factores clave para el comercio en el sector gourmet será la presentación de nuestro producto, el diseño de su envase y la conexión emocional que realice con el consumidor. Debido al exceso de información que reciben los consumidores, la innovación y anticipación en la presentación del producto adquieren un especial significado.
La compra de productos gourmet se caracteriza por ser una compra eminentemente emocional”
Fuente ICEX.

Packaging Premium de Conveniencia, el lujo accesible

Si analizamos otros segmentos, en especial los destinados a publico de masas de segmento poder adquisitivo medio, la gran distribución y las diferentes cadenas están cambiando su política sobre el marketing de sus marcas blancas, creando sus marcas propias premium de bajo precio de la cadena, donde el packaging del producto ha pasado a jugar un papel esencial, ya que este segmento premium está creciendo en volumen de facturación en las cadenas de supermercados como ya ha pasado con anterioridad en otros países como Alemania donde las cadenas han implantado espacios para hacerse con el jugoso mercado de las tiendas “feinkost o delicatesen”.

En España ya ha aterrizado está estrategia con Carrefour al frente, que ha abierto 5 nuevas tiendas en Madrid en el barrio de Salamanca orientadas al lujo accesible con 5.500 referencias de las cuales 600 son gourmet y en los hard discount como Día o Lidl no se quedan atrás en creación de tiendas y zonas específicas para esta categoría.

Aunque estas últimas siempre han primado el ahorro a la variedad en la oferta y la presentación de los productos, en los últimos años han transformado sus tiendas y han incorporado a su menú referencias de lujo, tanto de marcas líderes como propias. También han cambiado la manera de exponer sus artículos y la mayoría incluso tiene un pasillo exclusivo para estos productos exclusivos. La recuperación del consumo ha hecho que los supermercados se transformen para dar respuesta a las necesidades de un cliente que demanda una cesta de la compra más exquisita. Ya no compramos por necesidad, lo hacemos también por placer y “por impulso”.
«Existe una buena predisposición a lo nuevo, a la innovación, por parte del consumidor»
, explican en la consultora Nielsen. “El modelo de hard discount está evolucionando hacia otro: el del luxe discount”.

Lild con su marca premium “Deluxe” a la que ha incorporado recientemente 1200 nuevas referencias bajo la supervisión de Sergi Arola y Día con su marca Gourmet “Delicious” que ha incorporado 140 referencias en un nuevo concepto de tienda los supermercados La Plaza se han sumado a esta tendencia.

Este giro buscando el aumento de ventas en productos prescindibles, como las ginebras que aumentaron su venta un 8%, los aceites de oliva virgen extra súper premium que incrementaron sus ventas un 14% y las leches especiales un 15% son un claro ejemplo de la tendencia. El 40% de los consumidores incorporó un producto novedoso en su cesta de la compra habitual según datos e Nielsen. Está revolución también ha afectado al packaging de los productos que para encajarse en este segmento tienen que mejorar su presentación de cara al consumidor.

Lidl Deluxe ha desarrollado una gama de productos premium de conveniencia que ha vestido con un packaging bajo los códigos de color negro/ oro/ blanco quizá muy manidos en el segmento pero que son reconocidos por compradores de gama media o baja como un código identificativo del segmento gourmet. Este packaging ofrece una imagen de limpieza y claridad. La marca Deluxe en blanco sobre la pastilla del código gourmet negra se encuentra siempre destacada. La denominación del producto está siempre bien legible y visible sobre el fondo blanco debajo de la marca. Cabe destacar la presentación del producto mediante una cuidada fotografía. La línea de etiquetas para porciones o bandejas de productos cárnicos donde están envasados al vacío y se puede ver el producto guarda la misma estética simplemente eliminando la fotografía de presentación del mismo. Su principal valor en cuanto a su desarrollo es el mantenerse compacta e unificada en cualquier formato de presentación adaptándose perfectamente a cualquier formato de packaging sin bajar el nivel de su presentación. Es quizá el ejemplo más claro de como aumentar el valor de su marca y producto mediante el packaging.

En el caso de Día ha salido persiguiendo a la línea Deluxe de su competencia, en realidad no se han complicado la vida, han implantado un modelo que funciona. En el diseño gráfico y la imagen de los productos han otorgado más espacio al código de color negro, creando una estructura que soporta marca y denominación del producto. En este caso la marca Delicious es menos visible  sobre el packaging al aplicarla en oro que además está usado en exceso. Este defecto se aprecia más en los envases cuyo soporte es el plástico. La estructura del diseño divide al envase en dos zonas una de imagen de producto sobre fondo blanco exactamente igual que Lidl y la zona de marca, denominación de producto y mensajes. La tipografía utilizada le aporta un aspecto menos clásico que el de su competidor y el diseño de la línea, como concepto general está correcto, utilizando una fotografía muy cuidada también, pero en el área creativa y si buscáramos diferenciación con nuestros competidores podemos decir que no da la talla, pues no deja de ser una simple copia. En cuanto a su aumento en valor añadido sobre el producto, notoriedad de marca, perfil del cliente y objetivo a cumplir como marca premium de conveniencia de una cadena discount es acertado.

Pero lo en realidad fue Carrefour la cadena más innovadora y que abordó en primera instancia este segmento premium de conveniencia con sus dos marcas Carrefour Selección y De Nuestra Tierra.  Así define Carrefour a su gama Carrefour Selección en su web:

“Carrefour Selección es una marca de alimentación de alta gama, moderna e innovadora, con más de 100 productos gourmet. Dentro de su surtido podemos encontrar una gran variedad de productos premium, tanto nacionales como internacionales. Ideal para paladares exigentes, amantes de la alta cocina que disfrutan de los fogones y anfitriones que desean sorprender a sus comensales con nuevos sabores y texturas. Los productos Carrefour Selección superan los más altos estándares de calidad para satisfacer las necesidades de los consumidores que buscan ingredientes de gran valor”

Carrefour en el aspecto de la presentación del packaging de sus productos “premium” crea una gama quizás más moderna que las anteriores pero en líneas generales peor ejecutada. Bajo el prisma de lo práctico cumple su función pues el packaging situado en el contexto del establecimiento diferencia al producto como de la gama premium. Si analizamos el packaging y su línea de diseño Carrefour prima el mantener su bandera tanto en el naming de la marca como en su estructura logotipo Carrefour en plata más Selección a la que da bastante menos importancia. Todo el conjunto está estructurado sobre una base con el código de color negro que se mantiene soportando a la marca. La estructura del diseño está realizada mediante líneas rectas que conforman formas cuadradas y rectangulares donde se integran los elementos del packaging zona marca, zona denominación de producto, zona foto, zona información. En general bastante poco cuidado para un producto premium.

Para terminar de rizar el rizo, Carrefour en algunos productos de su línea Selección cambia el diseño del packaging quizás dándose cuenta del error que está cometiendo y empieza a implantar una línea con un diseño más sutil, donde comienza a prestar más importancia al naming de la gama, diseño de logotipo sobre el de la cadena que desaparece y una cuidada presentación bien estructurada y que evoca más en línea con el concepto que un cliente de clase media tiene de un producto gourmet. En los diseños aparte de utilizar el ya mencionado código gourmet negro, utiliza una gama de colores más frescos y bien relacionados con el sabor o variedad del producto. La información, marca y denominación del producto están perfectamente colocadas en el packaging formando un conjunto limpio y atractivo.

 

 

Por otro lado Carrefour ha lanzado la línea de marca blanca “De Nuestra Tierra”  (productos símbolo de nuestra gastronomía tal y como lo publicitan) donde incluye una serie de productos con aire “local” que quieren tener un halo tradicional y artesano en la conformación de su presentación. No pasan de ofrecer un aspecto cutre en cualquiera de sus presentaciones. Esto no indica mejor ni peor calidad de los mismos pero a nuestro parecer una innovación frente a sus competidores la han desaprovechado pues los productos no ofrecen un verdadero aspecto de productos artesanales o originales de España (véase el sello con el mapa que colocan en el envase) sino más bien una gama de productos envasados a la carrera y de cualquier forma, que más bien hace dudar de la calidad de su contenido en vez de ofrecer una garantía premium. Pero bueno su objetivo lo cumple, aumentar el número de referencias de productos premium de conveniencia que los consumidores vamos a meter en nuestra cesta de forma permanente para darnos un capricho.

Esta estrategia demuestra la importancia que las marcas de distribución están dando al packaging de sus productos (con mayor o menor acierto) en cuanto a valor de la marca,  retorno y como una herramienta de aumento de valor añadido e incremento de ventas en sus productos. Las marcas propias y sobre todo las locales que trabajan con cadenas van a tener que aumentar su diferenciación por medio de la presentación de sus envases, ya no solo compiten con precios inferiores. Una alta innovación en sus productos, nuevos sabores, productos más saludables de alta calidad y transmisores de los valores que demanda el consumidor a través de su envase y comunicación son el futuro para ellos. En este entorno en constante evolución, donde pronto veremos  implantada una nueva revolución, tanto en la forma de compra por parte del consumidor como en la logística por cómo llegar más rápido y más barato a golpe de clic la presentación del producto se tornará aún más imprescindible.

 

 

Recogemos el premio LiderPack en Graphispag 2017

El pasado miércoles 24 de marzo tuvo lugar el acto de entrega de premios Liderpack 2016 en Barcelona coincidiendo con la feria de Graphispag 2017 la asociación de artes gráficas Graphispack, Hispack, Popai y AG Pack nos hicieron entrega del premio nacional de packaging LiderPack 2016 en la categoría Premium Pack.

Zona Vip Showroom exposición conferencias demostraciones

Además de recibir el premio la organización nos reservaba una sorpresa, realizó una exposición de todos los proyectos ganadores de LiderPack 2016  en la zona Vip y de Showroom. Nuestro diseño para aceite de oliva Legado se expuso junto al resto de los ganadores españoles de premios WorldStar 2017 donde también hemos resultado ganadores en la categoría Luxury y cuyo premio nos será entregado en Mayo de este año. La presentación de aove Legado brilló con luz propia y fue centro de atención de los asistentes y visitantes a la gala.

Graphispack ha organizado una serie de actos donde han intervenido diferentes personalidades del mundo del diseño, packaging, editorial, impresión , neuromarketing, comunicación, etc. que han analizado hacia dónde va el sector, las nuevas oportunidades de negocio, la impresión digital y 3D, sistemas de  tirada cortas en packaging, y sobre todo los nuevos retos que se nos presentan.

La feria se ha reducido considerablemente en estos últimos años siendo un fiel reflejo de la crisis y adaptación que ha sufrido el sector de las artes gráficas. Los nuevos sistemas de impresión que cubren las cada vez más exigentes demandas de los clientes, nuevos sistemas expositivos, máquinas de impresión y corte en plano, software de gestión y de diseño en 3d han acaparado la atención de los visitantes.

Por supuesto nos hemos encontrado con grandes amigos y proveedores en flexible Flexomed también premiados en LiderPack 2016 por dos de sus proyectos, ganadores de WolrdStar 2017 con los que compartimos una estupenda e inolvidable tarde y una magnífica cena para celebrarlo. Enhorabuena a Raúl y todo su equipo de profesionales.

Nos despedimos de Barcelona hasta la próxima edición esperando ser de nuevo premiados con alguno de nuestros proyectos y recibimos este galardón nacional que por primera vez llega a Córdoba a una agencia de packaging. Queremos agradecer a la organización Graphispack el trato que nos han dispensado durante nuestra estancia en Graphispag 2017.

Orgullosos de recibirlo y compartirlo con todos los cordobeses y cordobesas.

 

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