Aquí estarás al día de los últimos proyectos en los que estamos embarcados, manteniendo actualizado nuestro blog con ofertas, historias y noticias que te interesarán

Packaging aceite Made in USA para Gringo Cool

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Diseñar y desarrollar el packaging para aceite “Made in USA” de “Gringo Cool”  ha sido el reto de este mes. “Gringo Cool” es una marca registrada de “Cactus Canyon Ceramics” una plataforma de venta online que comercializa productos de España en EEUU. En sus orígenes solo comercializaba cerámica artística española, pero poco a poco amplio la gama de productos e introdujo productos artesanales en cuero. “Cactus Canyon Ceramics” es una empresa que siempre está interesada por conocer productos con alma, con un importante componente artesanal y/o natural que puedan levantar el interés del público americano. Y decidió comercializar aceite de oliva virgen extra de producción ecológica. Su propietario un emprendedor muy activo, después de contactar con varias empresas españolas y no encontrando una solución a la idea que necesitaba desarrollar se puso en contacto con Al Margen Comunicación y nos expuso su proyecto y sus necesidades. Nuestro amigo “Gringo”, quería ofrecer una imagen de marca que exhalara pura tradición norteamericana en el envase, a la vez que creáramos un branding para “Gringo Cool” que no chocará con el resto de productos artesanales que él comercializa para ser la marca de respaldo de todos ellos. Además tenía un problema importante el cual había hecho desechar al resto de proveedores ante la negativa a poder realizarlo. Su idea era crear un packaging que fuera un envase de imagen y a su vez una caja de transporte para paquetería muy resistente.

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Y nos pusimos a trabajar, primero desarrollando la imagen para la marca de “Gringo Cool” que debía de poder soportar al resto de productos que no tenían relación con la alimentación solo en cuanto a una forma artesana de fabricación, la calidad de los mismos y su país de procedencia.

“Gringo Cool” nace como una marca sencilla realizada con una fuente de palo en la que destaca la “G” para personalizarla e imprimirle su sello propio.  El diseño de la marca, se ha creado en negativo sobre un espacio de reserva que pueda darle soporte sobre el resto de productos. Esta tipo Steelworks Vintage es una fuente de estilo vintage como su propio nombre indica en la palabra Gringo, con un acabado de efecto tampón que acompaña a la imagen general del packaging. La palabra Cool  está resaltada mediante la fuente Ostrich Sans Bold de tipo inline.

La marca “Gringo Cool” pretende que su etiqueta y su envase vendan los atributos y mensajes de su producto prestando menos importancia a la marca en sí misma, trabajando como una marca de distribuidor pero siendo en realidad una marca propia.

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Para aportar un aspecto rústico y ecológico al producto seleccionamos un papel de que simula un papel antiguo de estraza, para etiquetas de rollo del muestrario de Manter el “Kraft Natural 70” que se encuentra dentro de Classic Selection Range. Sobre el hemos desarrollado un branding con el que mostramos un estilo puramente sureño americano, ensalzando la más pura tradición americana. Utilizamos una tipografía Butler Black con el espíritu del típico western del oeste y organizamos los mensajes a trasladar a los consumidores. El mensaje principal que la marca quiere comunicar es “Finest Cold Pressed Elixir” es decir nuestro aceite es el mejor elixir extraído bajo presión en frío. El paso siguiente fue añadir la denominación del producto, resaltando el origen español de nuestro aceite y haciendo una llamada al carácter ecológico del aove, mediante la leyenda“Spanish Organic Extra Virgin Olive Oil”. Resaltamos el tamaño “Spanish” dándole el mayor protagonismo dentro de la etiqueta. Por último apoyamos con un destacado para presión en frío y la marca de respaldo Gringo Cool.

Todo el diseño está enmarcado bajo una ilustración de una orla que hemos creado para resaltar el carácter tradicional del producto. La etiqueta está conformada por un círculo perfecto encajado sobre un rectángulo cuyas puntas hacen escalera. La forma final que se crea es la de una antigua etiqueta de whiskie o bourbon. Para ello elegimos la botella “Colio” con cierre inviolable por presión, que rememorará esas antiguas garrafas de licor. Realizamos varias pruebas aplicando terminaciones de pintado sobre la botella Colio para determinar el aspecto final del packaging y nos dimos cuenta que al pintar la botella, perdía el elemento de su aspecto rústico. Esto fue determinante para acordar con el cliente que para que el producto no sufriera en su imagen de sencillez y su aspecto retro, no añadiríamos ningún elemento adicional como cápsula o collarín en la primera tirada.

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Después comenzamos con el diseño y desarrollo de la caja para el aceite de oliva virgen extra. Lo primero fue hacer una selección de los posibles materiales que se pudieran aplicar al desarrollo del mismo y ver las características de resistencia de los mismos. Al final optamos por un tipo de “cartón agrícola” que plegándose hacia el interior para armar la caja le diera la consistencia y resistencia adecuada para proteger nuestra botella. Hicimos un anclaje para introducir el cuello de la botella y que le proporcionará sujeción interior. El color del cartón de la caja es un kraft sobre el que aplicamos una tinta azul pantone 2757C con el diseño que adaptamos a nuestro envase de tapa y base de forma envolvente. Dejando la parte inferior de la base para colocar los datos de la etiqueta del producto con lo cual puede ser unidad de venta. Desarrollamos un formato de venta de dos unidades con las mismas características. Ambas cajas al quitar la tapa forman un expositor de la botella.

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La resistencia de nuestro envase al uso que normalmente se le da a una caja en paquetería era algo que nos preocupaba y mucho. Para comprobar y asegurarnos de la resistencia de nuestro packaging, hemos realizado diferentes pruebas y en este video Packaging Gringo Cool os dejamos la más extrema. ¿Queréis ver que hicimos con la caja y la botella? Os sorprenderá el resultado.

 

Este branding y su packaging para un aceite según nuestra mentalidad no es nuestro concepto de marca y envase para aceite. Pero tenemos que hacer un ejercicio tal y como nosotros lo hemos realizado, primero observando a las marcas competidoras, después buscando una estrategia diferenciadora y que conecte con el público del mercado de destino y la mentalidad de un consumidor de otro país que no tiene una cultura tan profunda sobre el aceite. Un consumidor que tiene en cuenta los valores tradicionales de su cultura y al cual vamos a captar mediante una plataforma on-line donde nuestro aceite estará en exclusiva, sin competir con otros de su categoría y amparado por la marca de productos Gringo Cool  que ya compran los usuarios de la web, con lo que podemos aprovechar la ventaja en la rotación del producto por simpatía hacia la marca madre. El interés despertado por los AOVEs y sus beneficios saludables en EEUU, hace que de este mercado exterior (que ya es el primer comprador de aceite) un mercado de destino muy interesante en el que se prevee que se dupliquen las compras de AOVE en los próximos años.

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Todo el diseño del envase, de este packaging destinado a la exportación a EEUU,  se ha realizado en inglés directamente y se ha revisado la normativa de FDA para la Nutrition Facts, llegando a la conclusión de que adaptaremos el cambio que sufrirá esta, en 2018, cuando entre en vigor la nueva norma. Vamos a ver como funciona el producto y su nivel de rotación en la tienda on-line del cliente con una pequeña producción de aproximadamente 2000 unidades envasadas en las dos presentaciones de 1 y dos unidades. Cuando tengamos resultados de esta prueba piloto os contaremos más sobre el marketing de este packaging para exportación.

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Al Margen Comunicación agencia de publicidad en Córdoba especializada en branding y packaging. Realizamos proyectos a medida de packaging para el sector agroalimentario. Contamos con una amplia experiencia en el diseño de productos para el mercado exterior.

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Nuestros Packaging premiados en Terraolivo

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Acabamos de recibir la noticia, dos de nuestros proyectos de packaging para AOVE diseñados en Córdoba por Al Margen Comunicación han vuelto a ser galardonados, esta vez en Israel. Ambos diseños se alzaron con sendos premios, en esta ocasión en los premios de packaging  que organiza el Concurso Internacional de AOVE  Terraolivo MIOOC 2016 y que reconoce a las mejores presentaciones de los aceites de oliva vírgenes extra que optan a los premios “Terraolivo MIOOC” a los mejores aceites.

Terraolivo MIOOC es la competición de Aceites de Oliva Vírgenes Extra internacional más importante en el área del Mediterráneo Oriental y Asia, a causa de la cantidad de muestras que crecen cada año y cada vez mayores áreas de producción, la última edición con más de 500 muestras de más de 60 áreas de producción es muestra de ello.
Por otra parte, es importante el prestigio de sus jueces internacionales, que son los mejores especialistas en degustación de aceite de oliva de todo el mundo, y personalidades claves en sus países de origen.
Terraolivo MIOOC es una de las cinco competiciones de aceite de oliva virgen extra clave en el mundo del AOVE.

En concreto los envases premiados pertenecen a las empresas Hacienda de Colchado y Molino de Fátima.

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Hacienda de Colchado ha sido premiada por su envase ” Legado” con el premio Best Packaging Desing. Hacienda de Colchado ya fue premiada en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos, por su packaging en la modalidad “Effective Use of Desing Standard”  Primer Premio Medalla de Oro “Gold Robust” Andalusia 2015 por el diseño realizado por Al Margen Comunicación.

El proyecto Legado es una cuidada presentación en el que se ha invertido un año de trabajo, para un aceite de oliva virgen extra temprano de edición limitada cuyo destino es el mercado de Estados Unidos.  Al Margen Comunicación ha desarrollado el branding para la marca y un exquisito packaging con posicionamiento premium, utilizando una técnica de pintado verde mate y un serigrafiado envolvente a dos colores sobre una botella de vidrio extra blanco y fondo espeso, la cual se presenta en una caja diseñada ex profeso que está formada por láminas de cartón pegadas una a una hasta conformar el envase que es al mismo tiempo un expositor de la botella.

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El otro proyecto realizado por Al Margen Comunicación y premiado en Terraolivo MIOOC, es el proyecto Oleum Hispania de la firma Molino de Fátima, premiado también con Best Packaging Desing a su presentación y que ya obtuvo un Tercer Premio Medalla de “Bronze Robust” por su imagen y botella en Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en EEUU. El proyecto de packaging Oleum Hispania tambien recibió el premio “Botella Etiqueta” en el Concurso Internacional de Aceite de Oliva en Latino América celebrado en Argentina Olivinus Packaging 2015.

El proyecto Oleum Hispania consiste en el diseño de una botella personalizada para él cliente que parte de la idea de una hoja de olivo. La botella está fabricada en vidrio verde antico que al llenarse de aceite adquiere un tono prácticamente negro. Sobre el vidrio se realizó directamente una serigrafía a dos colores en las dos caras principales.

La versión final de este packaging es una botella sometida a un proceso de pintura con acabado cerámico blanco y posteriormente sometida a un proceso de serigrafiado en dos colores que posiciona a la marca en el segmento premium de los aoves.

Al Margen Comunicación es una empresa cordobesa fundada en 1998 por José Mª Martínez y Manuel Ángel Cañizares que desde sus comienzos se dedicó a trabajar para el sector agroalimentario, especializándose en el desarrollo de marcas y envases para clientes de diferentes productos desde aceites, aceitunas de mesa, embutidos, vinos, precocinados, dulces, salsas, snack, etc. Actualmente la cartera de clientes de Al Margen Comunicación está formada en un 90% por clientes exportadores. Sus presentaciones se pueden encontrar en los cinco continentes, y han realizado proyectos específicos para EEUU, Méjico, Panamá, Brasil, Reino Unido, Alemania, Rusia, países del Este, Japón, India, China, Emiratos Árabes, etc.

Su creatividad y amplia experiencia en el manejo de las diferentes técnicas en los acabados de los envases son una garantía para sus clientes exportadores.

Al Margen Comunicación acumula ya 5 premios internacionales a sus proyectos de diseño en tres de los concursos mas prestigiosos en el mundo del AOVE: Olivinus Packaging 2015 Argentina, Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition 2016 en Estados Unidos y Terraolivo MIOOC en Israel.

Otros premios packaging

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Diseñando sobre un Icono

Os dejamos el último trabajo de diseño gráfico para rotulación de vehículos.

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El SEAT 600 (también conocido popularmente como Seiscientos, Pelotilla, Seílla o Seíta) es un automóvil de turismo del segmento A producido por el fabricante español SEAT entre los años 1957 y 1973. Se contruyó bajo licencia de la Fiat sobre el original Fiat 600 diseñado por el italiano Dante Giacosa. El Fiat 600 original se presentó en el Salón del Automóvil de Ginebra de 1955. Probablemente fue uno de los coches más emblemáticos y queridos de toda la producción de SEAT, ya que fue su primer coche pera la mayoría de españoles.

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Dante Giacosa (Roma,3 de enero de 1905 – Turín 31 de marzo de 1996) fue un ingeniero y diseñador italiano, considerado como uno de los maestros del diseño automotriz italiano. Diseñó, entre otros, los FIAT 500, 600, 1100,1800/2100, 850,127,128 y 125. Nacido en Roma, estudió ingeniería en la Universidad Politécnica de Turín hasta 1927. Tras licenciarse, inició su trabajo en Fiat como ingeniero de vehículos militares y después, en la división de ingeniería aérea. En 1955 fue nombrado jefe de la dirección técnica de vehículos de la empresa, y en 1966 se lo nombró miembro del consejo directivo del la empresa.

Rotulacion 600 retro

El seiscientos ha marcado una época, un coche de los cincuenta que sigue generando estilo como los muebles de Rest&Home una marca con glamour y vanguardia. Este Seiscientos va a ser su vehículo promocional, un icono cincuentero con historia y símbolo de varias generaciones que se presta a realizar un diseño emblemático como le corresponde a este coche.

Diseno grafico vehiculo

Lineas rectas sobre las que establecemos la base del diseño gráfico recorriendo los laterales de forma transversal y una gran línea roja que divide el coche en dos mitades en la forma clásica de los vehículos de la época dando el toque retro donde colocamos el mensaje de “Confort y Descanso”  junto con la web de la marca. Para añadirle un aspecto más actual hemos aplicado un diseño vintage en el tercio delantero sobre las puertas del conductor y acompañante donde insertamos la marca de Rest&Home. Hemos aplicado negro en el cuarto posterior del coche sobre la aleta de la rueda soportando el código bidi o QR de la web. Para el diseño gráfico nos hemos inspirado en la imagen que nos transporta a la “Dolce Vita”, tonos cálidos y mediterráneros y detalles que nos transportan a esa época.  Diseño y elegancia de todo un clásico de la carretera que generará notoriedad de marca, un ejercicio de branding potente para una marca nueva en el mercado aunque con el respaldo de una empresa líder como Carpintería Moyano.

Diseno vintage 600

Diseño web Ideas “proyecto a medida”

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¡Ya tenemos colgado el proyecto de la web y tienda online para Ideas Comercio Justo! Un nuevo proyecto web a medida, que hemos desarrollado con varios objetivos por parte de nuestro cliente. El primero es la integración total de su negocio online con su negocio físico a través de su programa de gestión de Sage que le permite la conexión e integración plena con la tienda online. El segundo objetivo era la unificación de imagen de Ideas tanto en su web corporativa como en su e-commerce para lo que hemos organizado los contenidos de su antigua web de una manera mas funcional, usable y adaptada a los dispositivos móviles actuales, integrando nuevas herramientas como un chat de atención al cliente, un blog para contenidos, integración con redes sociales y la integración de la tienda dentro de la web corporativa.

Ideas es una cooperativa de interés social y sin ánimo de lucro dedicada al Comercio Justo,
la Economía Solidaria y el Consumo Sostenible. La imagen de la marca y su proyección queda mucho más unificada y compacta, ofreciendo su perfil más fuerte de organización solidaria dedicada al comercio justo. La imagen que se ofrece es más actual y se refuerza con una mejora en la navegación y acceso a los contenidos. El diseño actual desarrollado bajo wordpress permite ofrecer conceptos de imagen por medio de su estructura y a su vez al cliente su fácil actualización, creación de nuevos contenidos y realización de cambios dentro de la web. El diseño gráfico de la web y sus contenidos se mantienen en todos los dispositivos y se adapta a todos los navegadores y resoluciones existentes de forma que ejercemos un potente ejercicio de branding y de unificación de imagen de marca.

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En la web corporativa de Ideas puedes encontrar todos los contenidos relacionados con comercio justo, desde productores, cooperación, banco de recursos, campañas de sensibilización, banca ética, gestión de eventos, noticias, consultoría, finanzas alternativas, colaboración, prestamos solidarios, todo bajo un lenguaje no sexista y no intrusivo

El proceso de compra en la tienda online es muy simple e intuitivo. La tienda esta programada bajo magento y aporta todas las soluciones de marketing online y remarketing así como conexión a google analytics y adwords además de nutrir la aplicación comercial y de marketing de Sage. Para el usuario la tienda cuenta con un buscador de productos que filtra por categorías, palabras, precios, con un proceso de compra rápido y seguro. Tanto la web corporativa como la tienda tienen desarrollado un completo trabajo de posicionamiento SEO que engloba a los productos de la tienda, Todo la programación SEO está creada bajo una estructura de etiquetas h1 y h2 que le permiten un rápido posicionamiento natural por sus contenidos y una constante mejora mediante los contenidos publicados con la herramienta del blog.

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En Al Margen Comunicación nos sentimos orgullosos de haber contribuido junto al equipo de Ideas Comercio justo en el diseño y desarrollo de su imagen y plataforma web como vehículo de promoción e imagen así como una potente herramienta de venta y gestión. Un bonito proyecto de los que te llegan al alma.

En Al Margen Comunicación somos especialistas en diseño de proyectos web tanto web corporativas como tiendas on-line. Generamos los contenidos necesarios para realizar tu proyecto y creamos y desarrollamos tu web personalizada. Consulta con nosotros a través de nuestra zona de contacto. Al Margen Comunicación diseño web en Córdoba.

Algunos de nuestros proyectos web

https://almargen.com/web-hacienda-de-colchado/

http://membrillosanlorenzo.com/

http://fincalasmanillas.com/

http://tuabogadodeaccidentes.net/

http://www.asesoresumbrella.com/

Cambios en el etiquetado de EEUU

La FDA prepara un cambio significativo en la tabla nutricional de las etiquetas (Nutrition Facts) obligatoria en todos los etiquetados y packaging de alimentos envasados en EEUU. Esta nueva ley que revisa la información nutricional obligatoria esta orientada a aclarar a los consumidores las calorías totales que consumen, olvidando el concepto de cantidades diarias recomendadas y calorías por servicio que se utilizaban de forma un tanto engañosa. La nueva legislación que impulsa la primera dama Michael Obama a través de su campaña “A Moverse” orientada a combatir la obesidad infantil, aclara la cantidad de calorías totales consumidas en un paquete o una bebida. La ley amplia el tamaño y resaltado de la tipografía de la “Cantidad de calorías totales consumidas por servicio”, añade azúcares añadidos y resalta el “tamaño de las raciones o servicios”.

Está nueva legislación será de obligado cumplimiento a partir de 2018 para todos los productos de alimentación y bebidas que se comercialicen en EEUU, por lo que afectará a los productos que se exporten desde España.  La noticia de la que nos hemos hecho eco aparece el 20 de Mayo en diferentes medios de comunicación en USA. En el diseño de etiquetados y packaging de productos es muy importante la información legal que ha de figurar en los mismos, teniendo en cuenta las particularidades de los distintos mercados y productos. En Al Margen Comunicación somos especialistas en branding y packaging para el sector agroalimentario y estamos al tanto de las nuevas normativas que afectan a los diferentes productos. Os dejamos el artículo publicado en CBSNEWS y la traducción de las etiquetas para mayor comprensión de los ejemplos mostrados en el mismo.

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WASHINGTON – La tabla de información nutricional (Nutrition Facts) en los etiquetados de los envases y packaging del sector de la alimentación en EEUU  están atravesando un cambio muy esperado, con el aumento de tamaño visualizando de forma más grande “las calorías”, el tipo más resaltado mediante la aplicación de la fuente tipo black y una nueva línea que incluye en la etiqueta los azúcares añadidos.

Y los tamaños de porción o servicio (serving sizes) se actualizarán para hacerlos más reales. Por lo que una pequeña bolsa de patatas fritas, no contará como dos o tres porciones, sino como una sola porción o servicio.

Se espera que la primera dama Michelle Obama anuncie las reglas finales para las nuevas etiquetas en un discurso el viernes por la mañana como parte de su campaña “Lest Move!” (A moverse!) una campaña para combatir la obesidad infantil. Los cambios fueron propuestos por primera vez por la Administración de Drogas y Alimentos hace dos años, y son el primer gran cambio que sufre la información y el aspecto de las etiquetas FDA desde que fueron creados en 1994. En la actualidad se encuentran en más de 800.000 productos.

“Esto va a hacer una diferencia real en la prestación de información a las familias en todo el país, una información que necesitan para tomar decisiones saludables”, dijo la primera dama en un comunicado.

La revisión en el etiquetado es un fiel reflejo del avance científico de las últimas décadas. Mientras que la grasa era el foco del problema a solucionar en la década de 1990, cuando la primera generación de etiquetas vieron la luz, ahora hay una mayor preocupación por la cantidad de calorías que ingiere la población.

La ampliación del tamaño del tipo de letra destacando visiblemente las calorías, que ahora será mucho más grande, que el resto de los textos en la etiqueta, hará muy difícil pasar por alto esta advertencia.

tabla nutricional comparativa

Las cantidades por servicio, también serán más fáciles de ver, como aparecen en la parte superior del gráfico. Y será más fácil de interpretar, cuántas porciones contiene un recipiente y cuantas calorías totales tomará el consumidor al comer el contenido total, esto forma parte del intento de legislar sobre la forma de utilización de las calorías y las” cantidades por servicio” a lo largo del tiempo utilizadas de forma engañosa.

También se revisarán los cálculos de tamaños de las porciones.

La idea que existe detrás de la nueva legislación, es que se vea un paquete de alimentos, o la totalidad de una bebida, como una porción que no induzca a la gente a comer más; los consumidores deben entender cuántas calorías hay en lo que están comiendo en realidad. La FDA dice que por ley, los tamaños de las porciones deben basarse en el consumo real, y no como se expresa actualmente en el ideal de consumo.

Los defensores de la nutrición sana llevan reclamando mucho tiempo, la introducción de la línea de texto de “azúcares añadidos” en la etiqueta, porque es imposible para los consumidores saber la cantidad de azúcar de origen natural en un artículo, al igual que en las frutas y productos de consumo diario, y que cantidad es añadida por el fabricante. Pensemos en una manzana frente a la compota de manzana, que se presenta en variedades azucaradas y sin azúcar.

Otros cambios que afectarán a las etiquetas: Es obligatorio enumerar los niveles de potasio y vitamina D, dos nutrientes que no se encuentran en la cantidad suficiente. La vitamina C y la vitamina A ya no son obligatorios, pero pueden ser incluidos. El hierro y el calcio permanecen en el listado.

La industria alimentaria tiene dos años para adaptarse a la nueva normativa que entrará en vigor en 2018.

La reacción a las etiquetas de las compañías de alimentos ha sido variada, desde que se propusieron por primera vez. Mientras que algunas compañías han luchado por no introducir la nueva línea de “azúcar añadido”, otros han apoyado su incorporación a la tabla de Nutrition Facts. La Grocery Manufacturers Association, que representa a las compañías más grandes de la industria alimentaria, ha apoyado la impresión más grande y resaltada de las calorías.

Fuente: CBSNEWS

http://www.cbsnews.com/news/nutrition-food-labels-are-about-to-change/

En Al Margen Comunicación somos especialistas en packaging para el sector agroalimentario, te ayudamos e informamos sobre la información legal que debe aparecer en tu producto. Nuestra experiencia trabajando con empresas exportadoras del sector desde hace mas de 20 años es garantía de éxito para tu nuevo proyecto.

https://almargen.com/packaging-para-exportacion-a-brasil/

https://almargen.com/normativa-etiquetado-para-exportacion-de-vinos-a-alemania/

https://almargen.com/branding-y-packaging-de-sleeve-para-exportacion-acorsa/

https://almargen.com/jamon-jamon-o-eso-dice-la-etiqueta/

16 Razones para crear una imagen de marca

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16 Razones para crear una buena imagen de marca.

Normalmente la imagen corporativa es lo último a lo que se presta atención cuando emprendemos un nuevo negocio o actividad.  Por lo general estamos inmersos en un proceso en el que tomamos contacto con aspectos con los que anteriormente no habíamos tenido relación. La organización de una nueva actividad nos llevará a conocer aspectos como la financiación, recursos humanos, contabilidad, compras, ventas, búsqueda y adaptación de nuestras dependencias, procesos de trabajo, etc. que absolverán nuestro tiempo y atención. Dentro de nuestro negocio hay una parte importante el marketing que dará respuestas dentro de mercados más globalizados y competitivos a muchas cuestiones.

Hoy vamos a hablar de uno de sus aspectos el branding (imagen de marca) y la identidad corporativa. ¿Qué es el branding? Es la creación de la estructura de marca, mediante la administración de los activos vinculados al nombre y símbolo (logotipo), que identifican a la misma influyendo en su valor tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la misma.

Diseño de caja de legumbres para la empresa Baena.

La identidad corporativa es la manifestación real y física de la marca. Incluye al logotipo y a los elementos de soporte, coordinados mediante una serie de líneas de acción que se incluyen en el manual corporativo.

¿Por qué razones debemos crear una imagen de marca y su identidad corporativa?

  1. Una buena imagen de marca nos hace visibles y reconocibles.
  2. Nos diferencia de nuestra competencia y de otros productos o servicios de similar categoría.
  3. Nos posiciona en el segmento elegido de nuestro mercado frente a la competencia.
  4. Nos hace más pregnantes y recordables en la mente de nuestro público objetivo.
  5. Nos comunica socialmente, con nuestros clientes, proveedores, partner, competidores, colectivos sociales, recursos humanos propios, etc. reforzando nuestro espíritu de pertenencia y liderazgo.
  6. Nos ayuda a comunicar de forma directa y controlada nuestra filosofía, valores tangibles e intangibles, y nuestras ventajas competitivas.
  7. Una imagen de marca bien construida, mejora la oportunidad de conexión con nuestros clientes potenciales, por lo tanto nuestras oportunidades de negocio.
  8. Mantiene y comunica nuestra estrategia dentro de un marco de futuro.
  9. Nos ayudará a ser versátiles con coherencia, y poder adaptarnos de manera simultánea y gradual a los cambios sociales, nuevas tendencias de nuestros consumidores, dentro de un entorno cada vez más cambiante y con cuotas de mercado más atomizadas.
  10. Nos dotará de personalidad y sentido, creando una personalidad corporativa.
  11. Nos servirá para conocer hasta donde queremos llegar y trazar las líneas del camino a seguir, encaminando los esfuerzos en la misma dirección de nuestra empresa.
  12. Nos ayudará a implantar e impulsar nuestra empresa, producto o servicio.
  13. Es un paraguas para nuestra fuerza de ventas.
  14. Nos ayuda a iniciar corrientes de opinión pública favorables y a rentabilizar mediante su  optimización, las inversiones publicitarias.
  15. Nos proporciona control, organización, y coordinación sobre nuestra empresa.
  16. Nos ayuda en la implantación de estrategias y en la evaluación de resultados.

La identidad corporativa es una herramienta de normalización de uso de una imagen de marca, ya sea de empresa, producto o servicio. Esta herramienta permite definir de forma clara como, cuando y de qué forma usaremos nuestra imagen de marca. Nos permitirá tener el control de la misma y salvar injerencias o malas praxis por parte de terceros.

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La identidad corporativa debe estar en manos de una persona cualificada dentro de nuestra empresa, que controlará todos estos aspectos. Será la encargada de poder facilitar a los proveedores, medios de comunicación y colaboradores nuestros archivos definidos para cada caso, su control y verificación de uso correcto.

El manual de identidad corporativa define logotipo, símbolo, colores, tipografías, estructura de la marca, formatos de aplicación, convivencia con otras marcas propias o externas, utilización de la marca junto a claim o slogan, estructuración de servicios o divisiones junto a la marca, etc. Es decir tenemos un elemento totalmente controlado que podemos aplicar en diferentes situaciones. La forma en que la marca se aplicará en esas situaciones también queda reflejada en el manual de identidad corporativa tanto en documentos que salgan al exterior, documentos internos (de cara al personal de nuestra organización), uniformidad de nuestro personal, imagen de nuestros establecimientos, señalización de los mismos, aplicación en soportes publicitarios, aplicación en medios de comunicación, aplicación sobre productos, vehículos, etc. Además también nos sirve de guía para controlar usos indebidos de la marca, aplicaciones no correctas, errores, etc.

Diseño de papelería corporativa para la empresa Umbrella.

Es decir, es importante tener una buena imagen de marca, pero dentro de un marco controlado. Esto solo se consigue mediante la realización por profesionales que tendrán en cuenta todos los aspectos necesarios que ha de cubrir una marca.

En Al Margen Comunicación especialistas en branding, imagen de marca e identidad corporativa. Agencia de publicidad Córdoba.

Ejemplos:

Branding

Identidad corporativa

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tuabogadodeaccidentes imagen corporativa

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Este es uno de esos proyectos que te gusta realizar. Diferenciar a un profesional independiente del resto de su competencia. Entre los profesionales del derecho existe una marcada diferenciación en función de la rama en la que se han especializado, pero eso a veces no llega al cliente final que no tiene muy claro a que profesional acudir en cada caso.

José Gracia, es un abogado especializado en accidentes de tráfico con una amplia experiencia en la materia, que necesitaba crear una marca que comunicara y llegara de forma clara a su público objetivo. En un mundo donde los clientes van cambiando progresivamente su manera de encontrar productos o servicios, hemos creado una imagen de marca muy actual, que vamos a promocionar mediante dos canales la publicidad tradicional e internet.

tuabogadodeaccidentes.net ofrece un servicio frente a las aseguradoras que en la mayoría de los casos se ponen de acuerdo en las indemnizaciones en perjuicio del cliente. La web te ofrece recomendaciones a seguir si tienes algún tipo de accidente de tráfico o en centros comerciales y que pasos debes seguir. La diferencia entre una indemnización por accidente pactada o defendida por un profesional independiente puede ser considerable. Además los honorarios de tu abogado de accidentes estarán cubiertos por tu póliza.

El branding para esta marca esta desligado del concepto tradicional de los despachos de abogados y su marca se basa en un símbolo formado por una “A” capital en la que el palo central lo hemos transformado en la curva de una carretera. Su logotipo es el nombre del servicio web, que hemos trabajado con una tipografía de palo que es muy legible en formato tanto digital como impreso. En la marca hemos utilizado la combinación de tres colores gris y dos azules buscando ofrecer una imagen de marca sería y profesional.

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Finalmente hemos desarrollado la estructura de la marca y desarrollado el manual de identidad corporativa generando todas las aplicaciones donde la marca se ha de implantar desde la papelería, aplicaciones de exterior y decoración interior, aplicaciones publicitarias en exterior y aplicación de la marca en formatos web y para internet.

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Buscamos personas que tras sufrir un siniestro, no se conformen con lo que ofrece su compañía de seguros o que tengan un problema con esta al reclamar su indemnización. Nuestra estrategia de comunicación tiene dos caminos la publicidad convencional que hemos trabajado mediante publicidad exterior situando vallas junto a hospitales y puntos estratégicos donde promocionamos nuestra web y nuestro servicio telefónico. Creamos un claim de comunicación “Te defendemos frente a las aseguradoras” que ira unido a la marca en toda la comunicación y es nuestro mensaje principal. Este slogan define claramente el servicio que prestamos a nuestros clientes y nuestra especialización. En la publicidad exterior y en el servicio web utilizamos un mensaje secundario “Cobramos cuando tu cobres” .

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Por otro lado hemos diseñado una web corporativa y realizado posicionamiento SEO de la misma para situarnos en primera posición en buscadores de nuestro servicio en Córdoba. La web está orientada a captar los clientes que busquen información o requieran nuestro servicio mediante  Internet. Sus contenidos están disponibles para dispositivos móviles a través del responsive.

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Al Margen Comunicación, agencia de publicidad en Córdoba, especialistas en identidad corporativa y branding.

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Fibroína, alimentos más frescos

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Los  últimos avances tecnológicos realizados en materia de conservación de los alimentos , en concreto los avances realizados en EEUU van a afectar a la forma actual de envasar frutas y verduras. Esto afectará a la industria actual del packaging que actualmente utiliza grandes cantidades de plástico para el envasado y conservación de alimentos. La fibroína es una proteína que proviene de la seda y que en forma de spray recubre los alimentos mediante una capa casi invisible que aumenta su durabilidad manteniéndolos más frescos. Este gran avance ayudará en la protección del medio ambiente en gran medida y en la durabilidad de los alimentos perecederos. También supondrá un nuevo reto para la industria del packaging que tendrá que ir adaptándose a estos nuevos retos e ir sustituyendo el plástico por nuevos materiales no agresivos con el medio ambiente.

champiñón_envasado

En nuestra vida diaria, utilizamos una gran cantidad de plástico, inundando nuestros océanos y vertederos de basura con enormes islas de plástico. Si queremos asegurar un futuro sostenible, reducir el uso de plástico es uno de los principales aspectos en que tendremos que trabajar, pero eso es bastante difícil cuando se tiene en cuenta que utilizamos plástico para envolver casi todo, especialmente la comida. Hablando de comida, lo que reduce el desperdicio de alimentos es también vital para un planeta con una población en crecimiento.

Plátanos con fibroina

Ahora, un equipo de ingenieros biomédicos de la Universidad de Tufts en los EE.UU. han encontrado una manera innovadora que se las arregla para hacer frente a ambos problemas. Han desarrollado un spray que cubre los alimentos con una capa casi invisible de fibroína, una proteína que se encuentra en seda, lo que ayuda a que sea uno de los materiales más resistentes de la naturaleza. El spray mantiene los alimentos frescos durante mucho más tiempo, como demostraron los investigadores en su estudio y pruebas sobre fresas y plátanos.

Fresas_fibroina

Los frutos revestidos se almacenaron a temperatura ambiente, a 22 grados Celsius. Posteriormente se compararon con las frutas sin recubrimiento. Se pueden ver los resultados sobre las fresas en la imagen anterior, y los resultados de los plátanos (siguiente imagen) son igual de impresionantes.

Fiorenzo Omenetto
“Los resultados sugieren que los recubrimientos de fibroína de seda prolongan la frescura de las frutas perecederas retardando la oxidación de la fruta, que se extiende a la firmeza de la fruta y la prevención de la deshidratación”. Después de nueve días, la carne de los plátanos recubiertos seguía siendo blanca, sabrosa y fuerte. Cuando los investigadores colocaron un peso 200 gramos por encima de los plátanos, no se hundió en los plátanos recubiertos con fibroína, pero fue derecha a través de la carne del plátano en los no recubiertos.

Experimento_platanos_fibroina

Esta tecnología podría ser implementada en la industria alimentaria, “generalmente se considera que sin sabor y sin olor, son propiedades de peso para el revestimiento de alimentos y aplicaciones de envasado”.
El investigador principal, el profesor Fiorenzo Omenetto, dijo que quiere que el mundo se mueva “hacia procesos que son más eficientes y más naturales que el actual” y desarrollar materiales que “están más cerca de las cosas que nos rodean, en lugar de tener más materiales procesados hechos por el hombre ​​… para el bienestar general de nuestro planeta “. El uso de un recurso renovable y no contaminante en lugar de plástico es ciertamente un paso en la dirección correcta.
“Es una manera racional de pensar en la forma de gestionar los recursos de nuestro planeta, utilizar sistemas renovables en comparación con los sistemas no renovables”, dijo.
“La capacidad de penetración del plástico y todos los productos químicos inorgánicos que se filtran hacia fuera, aunque a tasas muy lentas, nos puede afectar de muchas maneras.”

Fuente:: Seda fibroína recubrimiento comestible como para la conservación de alimentos perecederos. ZME Ciencia

 

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Hecho en Córdoba

diseño_rotulo_hecho_en_cordoba

Os dejamos nuestro último proyecto de branding, la creación de la imagen para un negocio local destinado a la venta de productos de alimentación de Córdoba.

“Hecho en Córdoba” es un negocio destinado a los visitantes de nuestra ciudad que quieran adquirir productos originales con todo el sabor de Córdoba y que habitualmente no van a encontrar en un lineal de un supermercado. Los mejores aceites, vinos, jamones y dulces típicos de nuestra provincia se dan acojida en “Hecho en Córdoba”,  un establecimiento delicatessen donde se comercializan exclusivamente productos de nuestra tierra, un concepto que no existía hasta el momento.  La tienda está situada dentro del casco histórico en la calle Deanes.

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El logotipo que hemos diseñado para “Hecho en Córdoba” refleja el origen natural de los productos que se venden en la tienda, queriendo reflejar dos de los iconos de la producción agricola de nuestra provincia, el aceite y el vino que sirven de orla al logotipo realizado con una tipografía que destila tradición y un marcado carácter de nuestra ciudad.

Además del diseño de la marca para el negocio, hemos realizado el diseño gráfico del rótulo para el establecimiento y un soporte de imagen para decorar uno de los testeros de la fachada exterior de una forma llamativa, indicando los productos que vendemos en la misma, tambien hemos realizado diseño de vinilos para decoración interior.

El objetivo final, es contar con un establecimiento dedicado de forma exclusiva, a que los visitantes de fuera de nuestra provincia, puedan encontrar un souvenir en los productos de alimentación típicos de nuestra tierra.

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¿Rice Bowlz packaging sostenible?

cuenco kfc

Muchas veces nos preguntamos que podemos hacer  para poder ayudar a conservar el planeta en el que vivimos. ¿cómo podemos ayudar para dejar a nuestros hijos y nietos un mundo mejor? Los plásticos dentro de la alimentación suponen los dos grandes problemas para los humanos, uno el de los residuos y otro en de la salud donde la obesidad y el cáncer tienen una relación directa con su utilzación en los envases de la alimentación. Las empresas y gobiernos no se están planteando de una forma seria atajar estos problemas, pero a veces sugen iniciativas que pueden abrir camino hacia posibles soluciones en el futuro.

No es que KFC sea una empresa que se dedique ha comercializar comida sana precisamente, pero no estamos debatiendo esto, sino su nuevo proyecto piloto que ha puesto en marcha en la India. El proyecto consiste en sustituir los cuencos de plástico de uno de sus productos “Rice Bowlz” por un cuenco totalmente comestible. Esta iniciativa en el packaging, supone un gran paso adelante en la sustitución del plástico por materia biodegradable, y lo mas importante es que una cadena con presencia a nivel mundial lo implante en sus locales.

cuenco plásticoKFC

Esta noticia ha aparecido en el Telegraph y nos hacemos eco de ella por el transfondo y la importancia que tiene, pasamos por alto la parte del marketing de una cadena que vende comida basura y que quizá no este pensando en la salud de los consumidores de su producto ni realmente en ayudar a preservar el medio ambiente. Lo verdaderamente importante es que si el experimento funciona a KFC posiblemente otras grandes cadenas de restaurantes lo implanten y despues llegue a la gran distribución con el consiguiente beneficio para las personas y el entorno en el que nos movemos.

envase comestible KFC

KFC ha anunciado que está probando cuencos comestibles en algunas sucursales de la India.
El nuevo envase, hecho de tortilla, reemplazará el recipiente de plástico utilizada por la cadena para la línea alimentaria “Rice Bowlz” que contiene arroz, pollo y salsa.
“No vamos a cobrar más por nuestros cuencos comestibles”, dijo Rahul Shinde, MD KFC de la India. “Vamos a esperar la respuesta de los consumidores y en función del ritmo de adopción, es posible llevar el concepto a otros artículos  de nuestro menú.”

Los cuencos comestibles son una “primera línea de  innovación India”, agregó Shinde, dando a entender que podrían ser adoptadas en los mercados globales de KFC si logran tener aceptación  popular – como fue el caso de KFC Krushers, lanzados originalmente en la India.
“Rice Bowlz” es  uno de los mejores artículos de venta de KFC India, contribuyendo con alrededor el 6% de sus ingresos nacionales.
Los cuencos comestibles estarán disponibles en los restaurantes KFC en Bangalore, donde el gobierno local ha prohibido recientemente el plástico, por un período de prueba comienza el 28 de abril.
En 2015 KFC ha anunciado planes de prueba para la utilización de tazas de café comestibles en el Reino Unido.
KFC taza comestible
KFC la ha llamado el “Scoff-EE Cup”, que están hechos de galleta, envuelto en papel de azúcar y luego revestida con una capa de chocolate blanco resistente al calor para mantener el café caliente y el crujiente taza.
Una vez que el revestimiento de chocolate se derrite con el tiempo, la galleta comienza a ablandarse haciendo que se derrita en la boca.
Jocelyn Bynoe Brand Manager en KFC dijo: “hemos estado experimentando con los envases comestibles para ver si podría ser un producto viable para introducir en el mercado en cantidades limitadas y pensó que si nuestros clientes de vez en cuando les gusta tener su pastel y comérselo, ¿por qué no iban a querer tener su vaso y comerselo en su lugar! “

Fuente: http://www.telegraph.co.uk/authors/adam-boult/

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