Diseño de logotipo e identidad corporativa
La Veloz, una marca en movimiento
Para el desarrollo creativo del logotipo de esta cadena de tiendas de mobiliario, nos centramos en crear una marca estable y de impacto a primera vista.
La idea primordial era generar una marca muy icónica, directa, que sea muy reconocible y quede en el recuerdo del consumidor.
Se han seleccionado dos elementos principales para realizar toda la imagen global de la marca. El rectángulo con vértices redondeados, lo que nos aporta una forma simple pero distintiva, y la iconización de la V girada a modo de flecha, lo que nos aporta la simbología de movimiento y rapidez.
Esto era una de las ideas primordiales del cliente, Tiendas La Veloz ofrecerá un servicio ágil, rápido y práctico donde la proximidad con el consumidor es uno de los aspectos principales a tener en cuenta.
La parte tipográfica de la marca se sitúa dentro del rectángulo granate, con mucho cuerpo y adoptando una versión en negativo en su opción preferente, con la particularidad de que la "V" toma el tono naranja que genera una unión visual con el icono de la flecha que se sitúa a la derecha.
Como resultado, simplicidad, diferenciación y una marca fuerte pero amable para el consumidor.
Simplicidad en una estrategia global de marca de mobiliario
A la hora de generar la marca y teniendo en cuenta el análisis del mercado de competidores se ha creado una marca estable. Gracias a una tipografía con cuerpo que contrasta con el símbolo y la gama cromática aplicada. Colores vibrantes creados pensando en un entorno digital donde la marca ha de saber adaptarse a un entorno cambiante.
Para generar una imagen global se ha pensado una marca dinámica. Está acompañada de una serie de símbolos que la arropan en la estrategia gráfica. Con estos símbolos se han definido los principales campos de comercialización de La Veloz, estando especializados en sofás, sillones relax y descanso, añadiendo al final una casa en la que se enfatiza la entrega en el hogar de manera cómoda para el cliente.
La comunicación de la marca, con un claim breve y directo "Lo quieres, te lo llevas" refleja el espeiritu de la misma.
Branding y estrategia 360º
Además de la creación de marca, se ha desarrollado toda la imagen corporativa de la misma, incluyendo materiales impresos, decoración de punto de venta, promocionales, etc,... dejando clara la estructura del logotipo en cualquier otro uso que se le de en un futuro.
Crear una imagen homogénea y fuerte es fundamental para generar en el receptor la visión de una empresa solvente y de confianza. Por este motivo la estrategia gráfica de la marca es de 360º, desarrollando una web corporativa, funcional y atractiva, además de otros materiales con una gráfica de calidad, que desprende que todo está hecho desde un conocimiento preciso del sector y de las necesidades del cliente.
Sinergia con Moeve Marketing Lab
La Veloz es un proyecto de brand para una nueva cadena de tiendas dedicadas al mundo del hogar. En ella encontrarás una gran exposición de mobiliario junto con complementos y artículos de decoración del hogar. Su estrategía se basa en la proximidad al cliente y la rapidez en el servicio. En este proyecto de diseño de marca y desarrollo de identidad corporativa hemos trabajado bajo la dirección de marketing de Moeve con quien tenemos una gran sinergia de colaboración.
Dotar a la marca de las herramientas necesarias para desenvolverse en un entorno cada vez más digitalizado como su apariencia en web, redes sociales, app o banner publicitarios en internet . Y a su vez contemplar aspectos básicos como la imagen de establecimientos tanto exterior como interior, uniformidad, vehículos, etc. no ha sido fácil teniendo en cuenta el sector tan competitivo en el que se va a desarrollar. El estudio previo de las marcas competidoras nos ha ayudado a posicionar la marca frente a los competidores ya existentes.
La unión de profesionales que aportan lo mejor de cada equipo, mejora los resultados finales de cara al cliente que percibe un servicio de mayor calidad. Gracias Moeve Marketing Lab por confiar de nuevo en el equipo de Al Margen para desarrollar el brand de esta marca de tiendas de mobiliario.
