UNA LEYENDA, UNA HISTORIA DE ESPIRITU DE MARCA

Cuenta la leyenda que durante el siglo XVI Simoes do Val quedó extrañado al recibir un cruzado de plata tras servir durante años a su
señor el rey Manuel I de Portugal. Este al ver la confusión en su rostro de Simoes, con una sonrisa en la boca le dijo: “Dentro de esta moneda encontrarás tu camino”.  Poca herencia para sus dos hijos, que se quejaban de su suerte después de tantos años de viajes, aventuras y trabajo de su padre.

Simoes do Val pasaba los días pensando ¿Qué hacer con un cruzado? ¿Qué le quería decir su señor con tan enigmática frase?

Simoes pasaba largas horas meditando y miraba la moneda absorto en sus pensamientos. Hasta que se fijó en la leyenda en latín de la moneda “HOC SIGNO VINCES”, de repente se vislumbró la solución. Simoes intercambió el cruzado de plata por olivos nuevos, que plantó en su pequeña propiedad familiar, en Serpa, junto al Valle del Guadiana en el Baixo Alentejo.

Durante los últimos años de su vida trabajó con ahínco junto a sus hijos en el olivar, inculcándoles todo cuanto sabía sobre el cultivo del olivo y la obtención del aceite. Estos se aplicaron en aprender las mejores técnicas de trabajo tanto en la plantación del olivar como en el molino. Poco a poco, el negocio fue creciendo comercializando su aceite de oliva en las regiones vecinas y su saber tradicional se transmitió de generación en generación hasta nuestros días, para dar su fruto en Coração do Vale.

CONCEPTO NAMING CORAÇÃO DO VALE

La calidad se transmite por la esencia natural de un producto ligado a la salud. Coração do Vale es un naming compuesto, que llevará al consumidor al vínculo con lo natural, y al punto de origen de la creación del mismo.

La palabra Coração transmite conceptos y acepciones positivas de nuestro producto y marca; como ánimo, valor, sensibilidad, sentimiento, espíritu, centro, esfuerzo, salud, bienestar o sano.

Coração do Vale es un naming que en el marco del aceite de oliva, nos ayudará a comunicar y transmitir mensajes ligados a nuestra marca como el sentimiento y la pasión que ponen las personas al cultivarlo y producirlo. También nos indica que es el centro, el origen, donde comienza todo. "Vale" transmite la zona más rica, más fértil, de más calidad que irá vinculado en la gráfica a la comarca Alentejo.

Estos valores que desprende el naming Coração do Vale se unirán de forma natural con el producto aceite de oliva virgen extra, con su calidad y con su sistema de producción.

Pero quizá la comunicación más importante que nos puede ofrecer este naming es la posibilidad de vincular directamente nuestro producto a los conceptos de natural y salud. Sin tener que utilizar estos términos en los mensajes de comunicación que además están prohibidos por normativa en los etiquetados. Los consumidores actuales están cada vez más preocupados por tomar productos saludables.

El naming escrito en portugués ofrece una fuerte carga sobre la procedencia de la marca que nos ayudará en su posicionamiento como marca Producto Portugal.

BRANDING CORAÇÃO DO VALE

En este diseño gráfico de marca hemos buscado llevar a la máxima expresión la simplicidad y elegancia. El branding se fundamenta sobre el escudo portugués como punto de partida, para generar una marca global reconocible en cualquier mercado.

La tipografía clásica del logotipo con terminaciones en las letras, le aporta un signo de distinción que desprende valores de tradición e historia. La marca es elegancia en si misma. La unión de “DO” crea una forma en forma de hoja de olivo que actúa como símbolo minimal. Integrado dentro de la misma, le aporta equilibrio y no roba protagonismo al logotipo. Esta se aplicará en stamping oro brillo en las etiquetas.

Como complemento de comunicación que remarca el espíritu portugúes y de tesoro, hemos incorporado en una forma redondeada tras la marca el dibujo de un cruzado portugués del S-XVIII, con la leyenda IN HOC SIGNO VINCES que la une al story telling de la marca y hace a su vez de soporte en diferentes aplicaciones.

Dentro del proyecto de brand estamos desarrollando su web corporativa así como la línea de packaging, dossier de comunicación, videos corporativos y diferente material de promoción. Para conocer más sobre la marca puedes visitar su web o puedes conocer nuestro proyecto de envases en nuestra sección de packaging