HACIENDA ALZACOLA EL CONCEPTO HERITAGE DE UNA MARCA
SPANISH FAMILY HERITAGE BRAND
Hacienda Alzacola es un brand para aceite de oliva que evoca experiencia y calidad de una marca española, valores patrimonio de la misma. El diseño del logotipo es coherente con este posicionamiento de marca, muy elegante y fuerte; donde en la H y la A, para dar un enfoque atencional, el palito que compone la letra es una “hoja” de olivo. El icono está realizado con un estilo heráldico, que reafirma el concepto de la experiencia acumulada como olivareros y el “Heritage”de la familia, y de la marca, con un toque royal. La parte central está compuesta por un escudo, que en su parte superior está formado por una corona con tres olivas como joyas; en el interior está la silueta de un alzacola, que representa el signo distintivo del naming creado para la marca familiar “Hacienda Alzacola”.
La gama cromática está compuesta por el verde, el rojo y un toque de oro para la sombra del logotipo. Juntos tienen un contraste vibrante y elegante, típicos del estilo heráldico. El rojo es un conector que induce a los actos apasionados e intensifica emociones. El oro es la alegría y la vivacidad. Símbolo del sol, fuente y generador de todas las formas de vida. El verde lo identificamos con la naturaleza y con el crecimiento de la vida.
El tagline ”Spanish Family Heritage” comunica la tradición y experiencia en el aceite de oliva, patrimonio familiar.
EL CONCEPTO HERITAGE EN EL DISEÑO DE UNA ETIQUETA DE ACEITE
La etiqueta está pensada para reflejar el concepto "HERITAGE" de diseño de las etiquetas de vino francesas adaptadas al mundo del aceite de oliva. La etiqueta contiene una ilustración original, que acerca al concepto de olivar tradicional, entorno natural y explotación familiar agrícola unida con el valor de arrastrar consigo historia como olivareros. En el centro de la etiqueta está presente el olivar familiar de Hacienda Alzacola, sobre un campo, al fondo se ve el castillo, figura que acerca al consumidor del mercado asiático al concepto de heredad y tradición de una explotación familiar con arraigo. Las terminaciones con pequeños detalles en oro stamping y rojos que junto al barniz serigráfico de relieve suben el nivel de calidad de la etiqueta hacia el concepto premium.
LA GAMA PREMIUM MASTER COUPAGE
El diseño de la gama de etiquetas está pensado para diferenciar las diferentes variedades de aceite de oliva virgen extra, manteniendo un aspecto premium y facilitando al consumidor la identificación de los productos. Comuninamos el origen español de la marca, la tradición con el año de fundación y un concepto gourmet. Con un diseño gráfico muy limpio sobre Tintoretto Geso Greaseproof un papel natural de pura celolosa libre de cloro marcado al filtro por ambas caras, con tratamiento antigrasa, barrera a los aceites y grasas vegetales de Manter Fedrigoni. En la linea de base de la etiqueta creamos tres iconos que comunican mensajes sobre la marca de procedencia, olivar centenario tradicional y cosecha temprana en inglés. Para mantener una continuidad corporativa todas las botellas de la gama unificamos la cápsula con el icono distintivo de la marca.
EL CONCEPTO YANZHI EN EL ACEITE DE OLIVA
Hacienda Alzacola es una marca orientada a la exportación y uno de sus mercados de destino es el mercado asiático en concreto China, creamos una imagen gourmet del producto que pueda funcionar en cualquier mercado, incorporando elementos en el diseño que lo acerquen al concepto yanzhi en el aove. Hemos incorporado una ilustración tipo plumilla con estilo de etiqueta afrancesada de vino de castillo, cortijo o hacienda y olivar de fondo en negro sobre un fondo de etiqueta muy blanco.
Etiqueta altamente orientada a los detalles. El uso de los colores rojo y dorado aparecen en la etiqueta sin exceso y la ilustración del castillo junto a la heráldica sobre un fondo neutro transmiten un sentido de herencia y una larga tradición agrícola que resultan bien valorados. Esta combinación se traduce en altas expectativas de calidad, precio e intención de compra en ocasiones tanto informales como formales. Si no contamos con un aove con DOP que nos permita incluir su sello optaremos por crear un sello con mensaje de calidad en la etiqueta.
FRUITY SWEET
Es el diseño de packaging para la gama de aceites de oliva virgen extra frutados, la gama de calidad básica de Hacienda Alzacola. Esta etiqueta sigue manteniendo y transmitiendo el valor de calidad y percepción premium de la marca, para un consumidor de segmento medio y más cotidiano del aove. Por esto la imagen es ligeramente diferente de la gama premium.
Cada botella se presenta en su estuche que transmite el alto valor del aceite de oliva virgen extra con un diseño moderno y elegante. La ilustración está pensada para crear un efecto de "continuidad" una vez que se ponen los estuches uno de lado al otro.
