JOAQUINA, ESENCIA DE LOS FILABRES
Embutidos La Joaquina es una marca con un legado familiar que se remonta a 1925. Sus productos, elaborados en Fines (Almería), destacan por su pureza, sabor auténtico y recetas tradicionales. Hasta ahora, la marca contaba con una identidad visual clásica, caracterizada por un logotipo en forma de emblema con tipografía cursiva, líneas discontinuas y un tono magenta brillante que la etiquetaba bajo el término "Caseros". Esta presentación se percibía anticuada y limitaba el producto. Para dar el salto hacia canales especializados y tiendas gourmet, la marca necesitaba una profunda modernización visual. El desafío estratégico era doble: evolucionar hacia un mercado donde se nos perciba con mas valor añadido manteniendo intacto el inmenso valor de su localismo, y preparar a una empresa de tradición centenaria para su salto al entorno digital y a las redes sociales, donde el consumidor actual interactúa y toma decisiones.
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ESTRATEGIA DE BRANDING
Nuestra solución estratégica desde Al Margen, diseñamos una identidad visual omnicanal que coloca a La Joaquina en un nivel superior, dotándola de un estilo mas delicatessen anclándola a su procedencia y preparándola para el mundo digital.
Un Símbolo con Profundo Arraigo Local: Lejos de ocultar su procedencia rural, anclamos la identidad a su territorio. Desarrollamos un icono exclusivo inspirado en la Centaurea sagredoi. Esta planta endémica de la Sierra de los Filabres reivindica con orgullo el entorno natural de la comarca y convierte el origen geográfico en un sello de identidad único.
Brand Voice e Imaginería: Sustituimos términos ambiguos como "Caseros" por mensajes que empoderan la procedencia del producto, apoyándonos en el tagline "El auténtico de los Filabres". En su aplicación real, la marca se acompaña ahora de texturas rústicas y naturales, logrando el equilibrio visual perfecto entre un producto delicatessen y el arraigo a la tierra almeriense.
EVOLUCIÓN HASTA UN PRODUCTO PREMIUM
Evolución Tipográfica: Dejamos atrás la antigua tipografía cursiva e informal. En su lugar, creamos un logotipo elegante utilizando caracteres en caja alta. Personalizamos esta nueva tipografía con sutilezas que aportan sobriedad y un refinamiento absoluto a la marca. Mejoramos la legibilidad sobre todo en formatos pequeños para envases.
Para afianzar la marca en un nicho de producto de calidad, hemos evolucionado el color brillante de la etapa anterior hacia un tono morado profundo y sofisticado. Esta decisión cromática hace un guiño a la historia visual de la empresa, pero alejándola de los colores comerciales básicos del sector para otorgarle un carácter verdaderamente premium y memorable en el tiempo. Lo complementamos con detalles en color oro para acentuar su posicionamiento gourmet. Además todo el packaging tendrá este tono púrpura asociado al oro.
DIGITALIZACIÓN Y PASO AL FUTURO
Entendemos que una marca artesanal también debe vivir en las pantallas. Diseñamos una identidad altamente versátil para conectar con el consumidor más allá del mostrador tradicional. Creamos una aplicación del logotipo en formato sello circular, ideada específicamente para ser el avatar perfecto en redes sociales. Desarrollamos una versión horizontal del logotipo y un favicon optimizados para la página web. Además, definimos una tipografía específica (Lato) para garantizar la legibilidad en pantallas y diseñamos una guía de estilo visual exclusiva para Instagram, asegurando que la calidad premium, el storytelling tradicional y el entorno rural de la marca se transmitan de forma impecable en cada post y story.
