DISEÑO DE HUEVOS DE CODORNIZ PARA EXPORTACIÓN A DUBAI
TASTE OF SPAIN ESPECIALISTA EN DISTRIBUCIÓN DELICATESSEN EN DUBÁI
Taste of Spain ofrece los productos adecuados, en el momento adecuado, al precio adecuado, para el mercado correcto. Consolida fuertes relaciones con proveedores de productos españoles de renombre de para ofrecer los mejores productos premium a Oriente Medio. Como importador y distribuidor líder, sus principales objetivos son buscar y ofrecer productos españoles a sus clientes, con el mejor servicio y cuidando toda la cadena de suministro. Cuenta con equipos en España y Dubái que le permiten un claro entendimiento entre ambos mercados.
Nuestra relación con Taste of Spain es de largo recorrido y en esta ocasión nos han solicitado que el diseño de un packaging para huevos de codorniz cuyo destino es cubrir en los lineales la demanda de la comunidad de expatriados que existe en Dubái.
UN TROCITO DE REINO UNIDO EN DUBÁI, ANALIZANDO TENDENCIAS DEL SEGMENTO
La mayor parte de la población de expatriados residentes en Dubái son súbditos del Reino Unido, por ello hemos analizado las tendencias en la comercialización y el marketing del producto en UK. En su país de origen y dentro del segmento, los huevos de codorniz no tienen una gran presencia en los lineales siendo los de gallina los que acaparan prácticamente el total de la mancha, además no todas las cadenas de distribución le dan espacio. Estudiamos el diseño y la comunicación de envases de marcas propias y distribuidor en cadenas como Tesco, Sainsburys o Waitrose entre otras.
En la generalidad del segmento, promocionan el producto nacional, predominan los diseños en color exaltando la bandera de Reino Unido. Etiqueta sobre la huevera en plástico para productos convencionales a precio, fajillas de cartón y las hueveras en cartón personalizadas con etiqueta de papel en marcas propias o de productos de más calidad o de la categoría ecológica.
Encontramos representaciones gráficas de idílicas de granjas, ilustraciones de gallinas campeando en libertad sanas, diseños enfocados al publico infantil, diseños con fotografías del animal en el campo. La comunicación gira en torno a la salud del animal y el producto "huevos de calidad puestos por gallinas británicas vacunadas contra Salmonella" el aspecto "Con una rica yema dorada y una distintiva cáscara de color marrón castaño" y su forma de producción "Huevos de gallinas libres que viven al aire libre".
Aparecen algunas marcas con diseños donde la ilustración es más moderna y limpia como Big & Fresh que potencia la tipografía de la denominación de producto. Para terminar encontramos marcas propias como Clarence Elliott que comunican una tradición y prestigio de años en la cría, en la producción de aves y huevos aportando bienestar a los animales y a los granjeros británicos con un diseño tradicional basado en la ilustración clásica combinada con fotografía del producto.
La categoría de ecológicos crece en espacio como marca de la distribución, Waitrose hace una apuesta clara dirigiéndose a consumidores más concienciados empieza a verse el verde en la categoría. Hay pocos troqueles con formas o calados suelen ser diseños en fajilla o etiqueta completa y rectos.
DELICADEZA EN EL DISEÑO
En este proyecto no hemos olvidado que VillaGrasa es un productor nacional de huevos de codorniz de calidad y que obligatoriamente tenemos que comunicar la procedencia del producto. Nuestro diseño se adapta a las posibilidades de envasado y requisitos de nuestro cliente al cual hemos presentado distintas formas de troquel así como lineas de diseño.
Recopila en la comunicación los aspectos más destacados de las marcas propias en UK. Comenzamos destacando mediante ilustraciones originales muy detalladas al animal con aspecto saludable en un entorno de libertad así como los huevos que se colocan a la par que la denominación de producto del envase. Los tonos de color evocan reminiscencias a lo natural.
LA COMUNICACIÓN EN UN PACKAGING PENSADO PARA EXPORTAR
En la comunicación orientamos al consumidor objetivo hacia posibles usos de los huevos de codorniz y le transmitimos el mensaje de "Frescos y Deliciosos". El diseño de la fajilla está pensado para que se pueda poner de pie o tumbar. En la trasera del envase hemos incidido en el uso del producto explicando como freír y como cocer este tipo de huevos.
La gráfica del envase acerca a lo natural, evoca el estado del animal en su entorno natural y en cuanto al color que nos ayuda a simular en un soporte blanco un material de base más sostenible. El diseño ofrece limpieza y no está cargado de elementos que distorsionen el mensaje.
Taste of Spain actúa como marca de refrendo y garantía en el envase. Si quieres ver mas proyectos de packaging visita nuestra sección de trabajos
