UN CONCEPTO BIODEGRADABLE Y SOSTENIBLE PARA UN NUEVO CAFÉ
"COFFEE LOVERS" CAFETEROS CON CORAZÓN VERDE
Bajo este sencillo claim de comunicación hemos conceptualizado esta marca de cafés ayudándonos mediante el diseño gráfico del packaging. Este packaging busca conectar con los "muy cafeteros" cocienciados y realmente preocupados con su entorno que mantienen una actitud "verde" con respecto a su forma de vivir. Grupo Horeca a través de su marca VillaVictoria, lanza una nueva gama de "coffee" de grano seleccionado de mucha calidad en formato de cápsulas compostables 100% biodegradables.
En este proyecto hemos trabajado en conjunto con Grupo Horeca
para poner en valor junto a su marca VillaVictoria, el concepto 100% biodegradable. Así como la eliminación de residuos plásticos del envase tanto de la cápsula que es fécula de patata como el del cartón kraft que no lleva ningún tipo de plastificado. Este procede de bosques sostenibles, bajo certificación, lo que permite desecharlos de forma correcta, para que el producto entre de nuevo en la cadena de reciclaje, contribuyendo a la sostenibilidad medioambiental.
VillaVictoria Coffee Lovers une a los amantes del buen café con el respeto por el medio ambiente. Mediante un diseño gráfico del packaging que auna graficamente cafés de seleccionados en origen para los muy cafeteros con la concienciación a través del uso de materiales que conservan todo el sabor reduciendo al máximo el impacto ambiental.
GAMA DE PACKAGING EXTENSIBLE PARA CAFÉ
El desarrollo del proyecto de packaging nos llevo desde el primer momento a crear una gama de diseño de packaging extensible. Una gama con la posibilidad de crecer en el tiempo e ir incorporando referencias al mismo sinque se generaran problemas de comunicación. La idea ha sido la de crear una gama de packaging que mantenga la unidad visual con respecto a la imagen de marca y su claim de comunicación pero que pueda dotar a cada producto de identidad propia.
La ilustración es una técnica que nos permite desarrollar este tipo de gamas en las que las referencias de producto tienen que estar dotadas de espíritu propio. Este diseño de packaging permite incorporar nuevas categorías como el descafeinado que lo hizo a lo largo del proyecto, sin que cree un conflicto con los demás productos o categorías existentes.
Los cafés y el descafeinado de VillaVictoria puedes adquirirlos a través de su web del Grupo Horeca
ILUSTRACIONES ORIGINALES QUE DAN VIDA AL PACKAGING
Este diseño de packaging si se distingue por algo es por el trabajo de ilustración, realizado y personalizado para destacar cada variedad de café. Las ilustraciones son originales, realizadas a mano exprofeso para esta gama de cafés, aportan impronta y destacan al producto. El estilo ha sido pensado para su aplicación directa sobre el cartón kraft pensando en el efecto que produciría sobre el mismo y la imagen más natural y tradicional de los cafés.
Cada ilustración destaca el origen del café mediante una estampa vinculativa con un estilo moderno mezclado con toques vintages o cincuenteros. El colorido de la ilustración aporta el toque exótico a la gama del packaging de cafés. La fuerza de las 4 ilustraciones realza el diseño gráfico del envase creando una llamada al consumidor que ve reflejado en el envase un producto de origen natural, seleccionado y cuidado con todo detalle.
UN ESTUCHE QUE LO COMUNICA TODO
La estructura de la información dentro del diseño gráfico del envase toma suma importancia cuando tenemos que lanzar muchos y distintos mensajes. Tanto de comunicación de diferenciales como de información secundaria de nuestro producto hacia el consumidor.
Los dos principales mensajes de comunicación asociados a la marca y que aportan valor añadido a la misma, están en posiciones muy cercanas 100% biodegradable y coffee lovers. La marca se reserva en un espacio superior del packaging muy ligada a nuestro tagline buscando conectar más con nuestro perfil de consumidor.
La variedad del café la hemos llevado a un espacio de reserva en el lateral. Donde mediante una pastilla con el código de color del mismo destacamos la denominación del producto asociándolo a lo natural mediante el color y textura del cartón kraft.
Debajo de la misma iconizamos la intensidad de la variedad. La zona central del packaging es el espacio para destacar la ilustración y los sellos de calidad. La ilustración soporta en su base la leyenda de comunicación con los atributos del café "Suave, apreciada acidez y delicadas notas afrutadas". Bajo la misma destacamos la compatibilidad de las cápsulas, la capacidad del estuche y una leyenda legal obligatoria.
Los estrechos laterales del estuche los hemos convertido en una zona donde remarcar la comunicación de la procedencia del café, intensidad y características del producto de una forma más limpia. Los cafés VillaVictoria los puedes encontrar en la web de Grupo Horeca
