Evolución de las Marcas. Nike Branding
18 de julio de 2011
Evolución de las Marcas. Nike Branding
Evolución de logotipo de Nike.
Evolución de las Marcas. Nike Branding. El símbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la victoria de los dioses en la mitología griega. El logo original fue diseñado por Carolyn Davidson en 1.971. Cuenta la historia que se inspiro en las alas de la diosa griega Niké, nombre que ya usaba la empresa en ese momento. La diseñadora autora del logotipo trabajaba como freelance para la empresa y la factura por este trabajo fue de 35 dólares. En 1.985 le compensaron con un sobre que contenía unas cuantas acciones de la empresa que había usado su creación por todos esos años y los que siguieron.
Evolución de las Marcas. Nike Branding. En la siguiente fotografía de una estatua que se encuentra en el Louvre podemos ver cual fue el origen:
Estatua de Victoria de Samotracia en el Louvre donde se inspiro la diseñadora del logotipo de Nike
En inglés se escribe «Swoosh» y se pronuncia por separado Ni-key. En 1.972 se lanzó al mercado el primer calzado con el logo de «Swoosh».
El logotipo, parte fundamental en el branding de Nike
En 1971 se encontraba el naming Nike con fondo del logo; en 1978, el isotipo Nike pasó a ocupar la parte superior del logo; en 1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro; y en 1995, el logo de
Nike se convirtió solo en el
«Swoosh».
A principios de los ’90 la empresa desarrolló una serie de eslóganes y claims de comunicación para sus productos calzados y prendas deportivas que ayudarían a posicionar la marca Nike en el mercado. En 1.988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: «Just Do it», introducido por Dan Wieden. Entre los eslóganes más importantes se encuentra «Test your faith», que mostraba a personas entrenando. Posteriormente, en 1998, Nike lanzó un nuevo eslogan, acompañando piezas en las que se veían chicos practicando deportes como básquetbol. La frase era «I can», de la agencia Wieden&Kennedy, que enfocaba una vuelta a lo positivo.
El último claim de campaña de Nike
«YOU CAN’T BE STOPPED» Saber lo que haces es importante, entender las razones por las que lo haces es fundamental. La marca Nike está orientando a sus clientes a saber para que van a usar sus productos, además está promocionando sus dos submarcas franquicia
Jordan y
Converse orientadas al uso diario mas como moda o como forma de vestir de diario para gente más urbanita, seguidores del basket, etc.
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