5 tendencias en diseño de packaging
5 tendencias en diseño de packaging
Los consumidores de hoy en día son un grupo exigente y el impacto del packaging como herramienta por si sola, ya no es suficiente para atraerlos. Hemos esbozado 5 macro-tendencias que están teniendo un impacto en el comportamiento del consumidor y su interacción con marcas y productos. Al iniciar el proceso de diseño de packaging y sobre todo en productos de alimentación debemos tener muy presente los hábitos de consumo y las tendencias de los grupos de consumidores a los que nos dirigimos. Que ya están afectando de una manera real a la industria agroalimentaria en el diseño y presentación de sus formatos de venta.
Tendencia de packaging vida fácil formatos de packaging para consumo al paso.
Vida fácil
Los nuevos hábitos de vida están haciendo que los consumidores tengan escaso o ningún tiempo para dedicar a la preparación de alimentos y a la cocina. Este tiempo lo quieren dedicar a otras actividades de ocio personal. Esto ha incrementado el consumo de snack y productos «on the Go «.
Pero los consumidores de hoy en día están buscando alternativas a las viejas opciones de comida rápida o basura. Buscan alimentos que les ahorren tiempo pero que sigan conservando sus cualidades como alimentos frescos, nutritivos y personalizables en dieta. Para el sector del diseño de packaging esto significa crear formatos con tamaños para consumo al paso, de gráficos claros que se adapten a las necesidades del consumidor. Diferentes segmentos en la industria de la alimentación, como por ejemplo la repostería tradicional se están teniendo que adaptar, cambiando sus formatos, presentaciones y comunicación de packaging, al estar sufriendo el empuje de la bollería on the go.
La tendencia del equilibrio saludable packaging para nuevos grupos veganos, supersanos,etc.
Equilibrio saludable
Los consumidores tienen una visión más holística de la salud y buscan productos que promuevan el bienestar físico y mental. Al diseñar los envases tenemos que pensar en los beneficios funcionales y en superalimentos envasados de una manera que apelen a la necesidad de calma y pureza. Nuevos grupos de consumidores veganos, supersanos, superdeportistas, vegetarianos, etc han aparecido en el panorama y han ido creciendo formando grupos de consumidores respetables, que siguen diferentes tendencias asociadas al eje común de lo sano y lo natural. Todos ellos tienen un código que debemos respetar en el diseño del envase si nos dirigimos de forma particular a un grupo. Pero todos ellos a su vez están unidos por códigos comunes, diseños de envases limpios, simplistas, colores frescos en mayoría de los casos enviarán el mensaje correcto que conecta con este consumidor.
El individualismo elegido el packaging personalizado al alza
El individualismo elegido
Los consumidores de hoy no sólo compran productos; Los están usando para expresar su identidad. Cuanto más «únicos» podamos ser, mejor. El packaging personalizado y los productos personalizables crean una relación con una marca y hacen que los consumidores se sientan únicos. La personalización es una prima para nuestra marca y nuestro envase.
El 48% de los consumidores afirman que están dispuestos a pagar más por productos personalizados. Las grandes compañías ya se han lanzado a por este nuevo consumidor. Y tenemos los ejemplos del éxito de Coca Cola con sus latas personalizadas con nombres. Los envases pueden responder a esta tendencia con gráficos conversacionales y señales personalizadas «diseñadas para mí». Las pequeñas empresas pueden responder a esto trazando estratégias mas locales y sobre todo más cercanas y reales a ojos del consumidor a través del diseño de sus envases.
La veracidad de valores demostrables como ecológico, biodinámico de nuestro producto toman relevancia.
Yo, nosotros y nuestro planeta
A medida que más y más marcas tratan de hacer una declaración de sostenibilidad, ¿cómo nos afecta? En los consumidores actuales ya han calado los productos sostenibles y se han acostumbrado a la comunicación de la sostenibilidad, haciéndo más dificil que nunca conseguir destacar con este mensaje. Además de utilizar materiales sostenibles y reciclables, las marcas tendrán que apelar al interés propio del consumidor, destacando los beneficios personales claramente en el envase. Dentro de esta tendencia toma cada vez mas importancia para la marca «la veracidad» que aumenta cuando sumamos valores demostrables cómo ecológico, biodinámico de nuestro producto y explotación, industria etc. y que comuniquemos con nuestro diseño de envase, graficamente o mediante comunicación en soportes añadidos collarines, colgantes, etc.
La potencia de lo local el diseño de packaging puede ver el retorno a envasados tradicionales.
La Potencia local
A medida que aumenta la globalización, los consumidores buscan alternativas a los alimentos y bebidas producidos en masa. Los procesos a pequeña escala, locales y tradicionales están experimentando un renacer en popularidad y aceptación en los consumidores. El diseño de packaging puede ver un retorno a las formas tradicionales de envasado o el uso de diseños antiguos, buscando estilos más retro con un ligero toque de modernidad. Para cumplir con esta tendencia, es muy importante tipografías creativas y mensajes personales como fuentes para dotar a su envase y que conecten con las nuevas generaciones de consumidores. Dar fuerza a mi localismo geografico y al origen del producto aumenta la sensación de veracidad en un producto, Estadisticamente los consumidores de segmentos premium y gourmet se interesan por el origen del producto, buscando información sobre la explotación, variedades cultivadas etc.
* Fotografias de banco Dreamstime bajo la licencia Creative Commons Zero (CC0) de dominio público.0.
