Concepto Gestalt en el diseño de marca
¿Sabéis que es el concepto de la teoría «gestalt» aplicada en el diseño de marca?
En un término simplificado, la teoría gestalt se basa en la idea de que el cerebro humano intentará simplificar y organizar imágenes complejas o diseños que consisten en muchos elementos, al organizar inconscientemente las partes en un sistema organizado que crea un todo, en lugar de solo un serie de elementos independientes.
1 Figura y Fondo
La mente separa la figura de una imagen y su fondo. La figura y el fondo no son estáticos sino intercambiables: el fondo puede convertirse en la figura y la figura en el fondo.
En el ejemplo la «O» figura como letra y de fondo como aceituna.
2 Cierre
La mente es capaz de completar los espacios de una composición, de cerrar y bordear construyendo una imagen solida. Genera los detalles que faltan y da uniformidad a las figuras, eliminando a su vez los detalles innecesarios.
En el ejemplo gráfico la mente percibe las líneas curvas como la figura de un ciervo.
3 Semejanza
La mente tiende a agrupar los elementos que comparten características visuales y los unifica. La semejanza está influenciada por la forma, el tamaño y el color.
El ejemplo muestra que la rosa de La Flor de Rute está compuesta por pétalos que llevan formas y colores similares.
4 Proximidad
Los objetos organizados de una manera muy estrecha son percibidos como si pertenecieran a un mismo grupo.
En el ejemplo las diferentes frutas son percibidas como un único grupo, el corazón.
5 Continuidad
Los elementos gráficos que apuntan en un mismo sentido se perciben de forma continuada. Si mantienen un patrón o una dirección común se percibirán como una agrupación, de una misma forma.
En esta muestra de diseño de marca las líneas llevan el mismo grosor y dirección radial.
6 Simetría y Orden
El cerebro persigue estructurar la información visual para que sea más fácilmente comprensible. También conocida como Prägnanz, del Alemán, traducible con “concisión” busca simplicidad, estabilidad, orden y simetría.
En este ejemplo la X lleva elementos especulares y ordenados simétricamente.
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