Todo sobre el naming
Dentro del branding tenemos una de las fases más importantes que en muchos casos se le presta poca importancia. La creación de un buen naming es parte fundamental e indispensable de una marca. Su facilidad, la pregnancia, una pronunciación corta, etc. hacen que una marca se instale mejor o peor en el recuerdo del consumidor en un mundo lleno de marcas. Sólo pretendemos reforzar conceptos mas que sabidos ya.
¿Qué es el naming?
El naming es el acto de darle nombre a algo o alguien. Esencialmente, es como creamos etiquetas verbales para diferenciar e identificar personas, lugares, objetos, ideas, y más. Puede ser un proceso informal, como ponerle un apodo a un amigo, o un proceso más formal, como elegir el nombre de una nueva empresa.
¿Qué es el naming en el contexto de marca?
En el contexto de una marca, el naming es el proceso creativo de elegir un nombre que represente y transmita la esencia de la marca.
No se trata solo de encontrar una palabra bonita o pegadiza, sino de crear un nombre que:
Distintivo: Debe diferenciarse de la competencia y ser fácil de recordar.
Memorable: Debe ser fácil de pronunciar y escribir.
Significativo: Debe tener un significado que se relacione con la marca y sus valores.
Comunicativo: Debe transmitir la esencia de la marca a su público objetivo.
Atemporal: Debe ser un nombre que perdure en el tiempo y no se vuelva obsoleto.
Legalmente disponible: Debe poder registrarse como marca comercial.
El naming es una parte fundamental de la identidad de marca, y un nombre bien elegido puede ser un activo muy valioso para una empresa.
Algunos ejemplos de nombres de marca exitosos:
- Nike: Evoca la imagen de la diosa griega de la victoria.
- Apple: Un nombre simple, memorable y asociado con la innovación.
- Amazon: Un nombre que remite a un lugar exótico y lleno de posibilidades.
- Google: Un nombre original y fácil de recordar que juega con la palabra «googol», un número muy grande.
En resumen, el naming es un proceso creativo y estratégico que busca encontrar el nombre perfecto para una marca. Un nombre que sea único, memorable, relevante y que transmita la esencia de la marca.
¿Qué hay que tener en cuenta para crear un buen naming?
- El público objetivo: ¿A quién va dirigida la marca?
- Los valores de la marca: ¿Qué quiere transmitir la marca?
- La competencia: ¿Qué nombres ya están siendo utilizados por la competencia?
- La disponibilidad legal del nombre: ¿Se puede registrar el nombre como marca comercial?
¿Cuáles son las técnicas para crear un buen naming?
Existen diferentes técnicas para crear un buen naming para una marca:
Brainstorming: Generación de ideas de forma libre.
- Reúne un grupo de personas con diferentes perspectivas.
- Define los objetivos del naming.
- Genera una lluvia de ideas sin restricciones.
- Clasifica las ideas por categorías.
- Selecciona las ideas más relevantes y creativas.
Análisis de la competencia: Investigar los nombres de la competencia para encontrar ideas.
- Investiga los nombres de tus competidores.
- Identifica las características que los hacen exitosos o no.
- Busca oportunidades para diferenciarte.
Uso de herramientas online:
- Existen herramientas que te ayudan a generar ideas de nombres.
- Algunas herramientas te permiten verificar la disponibilidad del nombre.
- Otras herramientas te ayudan a crear un logotipo a partir del nombre.
Consulta con un experto en naming:
- Un profesional puede ayudarte a crear un nombre efectivo.
- Te dará consejos sobre cómo elegir el nombre adecuado.
- Te ayudará a realizar el proceso de registro de la marca.
Otras técnicas para crear un buen namingde marca
- Hacer juegos de palabras: Crea un nombre que sea ingenioso o memorable.
- Usar o crear acrónimos: Crea un nombre a partir de las siglas de tu empresa o producto.
- Usar un nombre descriptivo: Crea un nombre que describa tu empresa o producto.
- Usar un nombre evocativo: Crea un nombre que evoque emociones o sentimientos.
- Buscar un nombre metafórico: Crea un nombre que compare tu empresa o producto con algo.
Registro de un naming como marca en la Unión Europea
Para registrar un naming como marca en la Unión Europea, se debe realizar un proceso ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO).
¿Cuáles son los requisitos para el registro de un naming en la EUIPO?
El naming debe ser distintivo: No debe ser similar a marcas ya existentes.
El naming debe ser gráfico: Puede ser un nombre, una imagen, un sonido o una combinación de estos elementos.
El naming no debe ser contrario al orden público o las buenas costumbres.
El naming debe estar disponible para su registro: Se puede realizar una búsqueda previa en la base de datos de marcas de la EUIPO.
¿Qué pasos se deben seguir para el registro de un anming de marca en la EUIPO?
Crear una cuenta en la EUIPO.
Rellenar el formulario de solicitud de registro de marca.
Pagar la tasa de solicitud.
La EUIPO examinará la solicitud y, si cumple con los requisitos, la publicará en el Boletín de Marcas de la UE.
Se abre un plazo de oposición de 3 meses, durante el cual cualquier persona puede presentar una oposición al registro de la marca.
Si no hay oposición, la EUIPO registrará la marca y emitirá un certificado de registro.
Requisitos adicionales para el registro del naming
Si el naming no está en uno de los idiomas oficiales de la EUIPO (español, francés, alemán e inglés), se debe presentar una traducción oficial.
Si el naming se utiliza para productos o servicios específicos, se debe indicar la clase de Niza correspondiente.
Recomendaciones
Buscar asesoramiento profesional antes de iniciar el proceso de registro.
Elegir un naming que sea fácil de recordar y pronunciar.
Es importante que el naming sea distintivo y no se confunda con otras marcas.
Recursos útiles
Sitio web de la EUIPO: https://www.euipo.europa.eu/
Guía de la EUIPO sobre el registro de marcas: https://guidelines.euipo.europa.eu/
Base de datos de marcas de la EUIPO: https://euipo.europa.eu/ohimportal/es/help-search-databases
Tiempo y costo del proceso
El tiempo que tarda el proceso de registro de una marca en la EUIPO puede variar entre 6 y 12 meses. El costo del proceso también varía, dependiendo de la complejidad de la solicitud y de si se necesita asistencia profesional.
¿Cuáles son los beneficios de registrar un naming como marca?
El registro de una marca como naming te da el derecho exclusivo de usarla en la Unión Europea.
Te protege de que otras personas usen tu naming.
Te permite construir una marca fuerte y reconocida.
Te ayuda a aumentar el valor de tu negocio.
El naming es una inversión importante para el futuro de una marca. Un buen nombre puede ayudar a una marca a alcanzar el éxito y diferenciarse de la competencia.
En nuestro estudio de Córdoba Al Margen Branding & Packaging llevamos mas de 25 años creando naming para marcas de empresa, servicios y productos. Si necesitas resolver alguna duda o crear un nuevo naming, ponte en contacto con nosotros, te asesoramos sin compromiso.
