Gama Nature diseño de packaging para aceite
Diseño de etiquetas de aceite de oliva
Diseñando para conectar con el consumidor
La Gama Nature es un proyecto de diseño de packaging para aceite de oliva que hemos desarrollado con nuestro cliente Oleum Hispania. La idea central para el diseño gráfico de este proyecto nos surgió pensando que el aceite de oliva virgen extra, se ha masificado de presentaciones cada vez más elaboradas. Y donde es difícil encontrar un elemento diferenciador para nuestro producto.
La conexión con el consumidor junto a la consecución de una experiencia plena por parte de este, se hace cada vez más complicado. Buscar un punto de equilibrio entre calidad del producto, una imagen de marca y envase adecuada, junto a un precio que el consumidor este dispuesto a pagar se convierte en un paradigma.
Acuarela abubilla. Ilustración para packaging de aceite de oliva
Los nuevos hábitos sociales y gastronómicos, tendencias, localismos, la salud y el origen natural de los alimentos, en un consumidor mucho más preocupado por informarse, se encuentra concentrado en grupos de poder adquisitivo alto o muy alto. Estos buscan productos premium o súper premium donde la imagen del aove y su packaging busca lo exclusivo.
¿Pero que pasa con los consumidores de poder adquisitivo medio y medio alto?
A medida que la economía va teniendo síntomas de mejora, estos consumidores quieren incorporar en su cesta de la compra semanal o mensual esos productos premium pero con un precio más asequible. Todos ellos y vamos a incluir a los Millenials (XYZ) que aún con menos poder adquisitivo que otros grupos como la generación Baby Bommer, acuden menos al supermercado.
Pero gastan más de media, están más interesados por la gastronomía y cocinan en su casa. Se interesan por otras culturas gastronómicas, se informan más sobre el producto, les interesa más su origen tanto por localismo como por sus atributos naturales, la ecología o la sostenibilidad.
Gama de etiquetas para aceite de oliva Nature Premium
Los Millenials un grupo de consumidores muy importante para el aove
Son los consumidores del futuro, en EEUU representan ya el segundo grupo más importante de población que va a crecer hasta ocupar la primera posición en los próximos años. Este grupo gasta una media de 10 dólares más por cesta de la compra. A medida que son generaciones más jóvenes la compra digital, nuevas formas de pago, y avances tecnológicos están más presentes en su estilo de vida. Este patrón se está generalizando dentro de una economía globalizada.
Posicionando y conectando un producto con el packaging
El posicionamiento que nuestro cliente busca de cara a esta gama es la de crear un producto de coste muy controlado en cuanto a su presentación y precio final al consumidor. Manteniendo la calidad alta de su aceite de oliva virgen extra y con una presentación que conecte con estos nuevos consumidores. Muy preocupados con los valores verdaderos de la marca y la experiencia que van a tener.
Queremos transmitir y conectar a través del diseño del packaging. Para posicionarlo como un aceite premium de conveniencia. Destinado principalmente a mercados internacionales. No renunciamos a vender un virgen extra de calidad. Y además, queremos comunicar nuestra preocupación por mantener una forma de vida ligada de forma inexcusable a un entorno natural, donde el olivar es el principal generador de vida.
Diseño de etiquetas de aceite inspiradas en la naturaleza
Por ello, apostamos por resaltar el valor natural del olivar a través de la fauna que puebla este característico ecosistema. El olivar, además de ser un motor económico generador de riqueza para nuestra tierra, da vida a un sinfín de plantas y fauna que crecen a su alrededor en una interrelación continua de su ciclo vital.
Mariquitas acuerelas para packaging de aove
La gran diversidad de animales beneficiosos para el olivar, su colorista y alegre aportación son una buena manera de comunicar el valor más natural del aceite de oliva.
Acuarela de alzacola, ilustración para etiquetas de aceite.
Diseño de etiquetas de aceite de oliva inspiradas en la naturaleza.
Ilustraciones para etiquetas de aceites
Realizamos un listado de la fauna del olivar y dibujamos a mano una serie de bocetos rápidos. En acuarela, sobre diferentes animales característicos del olivar. Seleccionamos junto con el cliente cuatro, una abeja, una mariquita, una abubilla y un alzacola. Que se corresponderían con los aceites de oliva monovarietales que se iban a producir aberquina, arbosana, hojiblanco y picual. Dos aceites suaves y dos muy potentes con los que finalizamos las acuarelas definitivas.
Gama de botellas de aceite pintadas con etiqueta.
Elegimos esta técnica de dibujo pues queríamos aportar color, pero transferirlo a la etiqueta de una forma elegante. Utilizando un papel de base enológico que nos aportará un tacto suave al coger la botella. Y por lo tanto, en el que la acuarela con tonos suaves y pasteles no se perdieran.
Detalle en acabados del packaging para aceite de oliva Gama Nature.
Dentro de la fase del dibujo realizamos una serie de manchas de color que nos ayudaran a completar el diseño de la etiqueta. Y que el conjunto de las mismas mantuviera una estructura común. Diseñamos unos primeros bocetos de las etiquetas en dos formatos 250 y 500 ml en la que fuimos ajustando los elementos sobre el envase más común y usado del mercado la botella dórica. Elegimos el papel Tintoretto Gesso GreaseProof 90 Fredrigoni Seleccion de Manter como base para la etiqueta y elegimos un color de código que se correspondería con cada aceite de oliva de la gama nature.
Detalle de la estampación por calor sobre las etiquetas de aceite.
Pintado de botellas
Mediante la guía RAL se realizaron diferentes pruebas de pintado de las botellas y se asignó un color para cada una de ellas. Acto seguido fuimos desarrollando las diferentes terminaciones sobre la etiqueta. Buscamos en el nuevo catálogo de estampación de Arque (Stamping Foil) los colores para las películas de estampación por calor. Este catálogo contiene disponibles la gama más amplia de colores para stamping.
Detalle de acuarela impresa en la etiqueta.
El stamping en el diseño de etiquetas de aceite Gama Nature
Designamos los colores de estampación y los aplicamos sobre las etiquetas. Anteriormente realizamos una prueba en la que solo se utilizaba sobre la banda que soporta el código de producto. Durante el diseño de la etiqueta pensamos que podíamos utilizar el stamping para resaltar las diferentes ilustraciones en acuarela trabajando sobre los detalles de las mismas. Así fuimos resaltando diferentes líneas en zonas leves de las acuarelas, creando un efecto muy llamativo en la composición final.
Acuarela y stamping en etiquetas de aceite.
Perfilado de la acuarela impresa con el stamping
Detalles en acabados que marcan la diferencia
Para terminar utilizamos un barniz serigráfico para resaltar la marca del cliente dando un efecto de relieve sobre la misma en el texto Oleum Hispania.
Gama de packaging para aceite en lata
Nuestro cliente se fue ilusionando poco a poco con la idea del proyecto. Ha apostado por él de tal manera, que nos invito a desarrollar y ampliar el packaging. Creando una gama en lata en formato de 500 ml en la que hemos aprovechado el soporte metálico de la misma para crear el mismo efecto óptico de la estampación por calor que aparece en la etiqueta.
Se han adaptado las cuatro referencias y se ha preparado el diseño para exportación con legales en tres idiomas.
Diseño de latas para aceite en 500 ml Gama Nature Premium con metalizados.
Detalle del packaging para aceite en lata, Gama Nature
El concepto naturaleza en el diseño de packaging de aceite
El packaging de la Gama Nature respira el concepto naturaleza por los cuatro costados, y se acerca a un consumidor que busca en el aceite de oliva virgen extra, un producto natural de gama alta, con una presentación cuidada y a un precio razonable. Esta tendencia está creciendo en mercados maduros sobre todo en el europeo donde la oferta de aoves es muy amplia. Un proyecto de este tipo requiere tiempo en todos sus pasos y aunque los resultados de la producción final han tardado en llegar, creemos que la espera ha merecido la pena.
Diseño de packaging de conveniencia para aceite Gama Nature Premium.
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El diseño del packaging Gama Nature de Oleum Hispania ha tenido una magnífica acogida tanto por consumidores como por clientes profesionales, seguimos trabajando en el desarrollo del producto. Este diseño de etiquetas para aceite es uno de los diseños de packaging más premiados de nuestro estudio y cuenta con premios de diseño en Olivinus (Argentina) LAIEVOOC (EEUU).
Te asesoramos para crear una estrategia de posicionamiento de imagen de marca y de producto. En Al Margen Branding & Packaging somos creativos especializados en branding y packaging para el sector agroalimentario. Si quieres ampliar la información sobre la Gama Nature Premium visita nuestra sección diseño gráfico
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