ACABÓ packaging para bebidas energéticas
ACABÓ es una nueva bebida energética natural envasada en lata bajo el concepto RTD to go (lista para beber en cualquier situación y lugar). La compañía de americana FMR DRINKS nos encargó la creatividad y el diseño gráfico de la imagen de producto.
Para FMR, era importante ofrecer una imagen que conectara con el perfil de su público objetivo y transmitir en la comunicación del envase los valores diferenciales de la bebida. ACABÓ se ha empezado a comercializar en España y Portugal pero la marca pretende expandirse rápidamente a otros mercados en los cinco continentes.
ACABÓ se dirige a personas que se sienten libres y les gusta vivir en igualdad. Es una nueva bebida energética con beneficios naturales que fortalece la memoria y mejora el rendimiento, el estado de ánimo y la concentración. ACABÓ busca personas amantes del deporte y de la vida sana que no se conforman con una bebida energética no natural.
ACABÓ es el fin de la no libertad en las bebidas energéticas y el diseño gráfico de su packaging así lo demuestra.
UNA IMAGEN ALGO GAMBERRA EN EL PACKAGING
ACABÓ quiere conectar con un público joven, urbanita, casí tribal, que quiere vivir de una forma sana y donde cada vez toma más importancia cuidarse, hacer una dieta saludable junto a la práctica del deporte. Es una nueva generación que no se conforma con los productos energéticos que ofrece la industria actual y se revela frente a ellos.
ACABÓ es una imagen que conecta mediante un diseño gráfico de su packaging algo gamberro y divertido con estos jóvenes y no tan jóvenes. Ofreciendo una imagen nueva, fresca, divertida y juvenil de una bebida energética que junto con lo sano y natural toma relevancia frente a sus competidores.
UN PACKAGING DONDE LA MARCA ES PROTAGONISTA
Nuestro objetivo era crear una imagen donde la marca fuera protagonista en el packaging. Aplicamos la marca en sentido vertical ocupando la mayor zona del frontal del envase procurando hacerla más dinámica y homogénea visualmente en sus presentaciones.
Creamos una estructura en la que mantenemos destacados los mensajes de comunicación iguales para toda la gama de productos: «NOOTROPICS AND VITAMINS», «NATURAL ENERGY DRINK» o «CAFFEINE FROM GUARANA» junto a icónos de Gluten Free, etc. manteniendo un espacio para la denominación de producto y código de color del sabor.
El diseño gráfico del fondo está formado por formas que transmiten el concepto refrescante.
EL REMARKETING DEL PACKAGING
En el lanzamiento de un producto nuevo al mercado es importante el feed-back que obtenemos de los consumidores sobre el producto y la imagen del mismo. La impresión de latas exige altas cantidades en su producción. Para salvar este obstáculo aprovechamos el envase en bruto y el efecto metalizado que aporta. Realizamos la decoración mediante etiqueta adhesiva.
El resultado tiene una alta calidad de imagen con bajo costo, nos permite hacer el remarketing de la bebida energética, analizando la información recibida que nos vuelve de consumidores y clientes profesionales. Realizando a posteriori cambios y mejoras sobre diseño de packaging y marketing que entendamos necesarios en la producción final.
PACKAGING PARA BEBIDAS RTD
ACABÓ es un packaging de bebidas energéticas naturales RTD. Este segmento está creciendo cada vez más, tanto en categorías de productos como en la banda de consumidores con edad y poder adquisitivo más alto. Este formato de packaging RDT 220 ml facilitará que entre en las neveras de supermercados y se coloque al lado de los artículos de comida para llevar (to go).
Este formato de packaging ayuda a que los minoristas le abran más espacio, ya que son la puerta de entrada a nuevas necesidades de los consumidores que pueden ser difíciles de satisfacer a través de las ofertas tradicionales de vino, licores, refrescos o bebidas energéticas. Además las RTD son un excelente formato para fomentar las pruebas, ya que permiten a los compradores explorar y experimentar nuevas marcas y sabores sin tener que invertir en una botella completa.
ACABÓ reune las condiciones de ser un packaging con un diseño atractivo en un producto que conecta con la forma de pensar de el nuevo consumidor. Con un formato pequeño que conserva propiedades y sabor, permite adquirirlo al paso, en el momento y cantidad justa de su uso. En ese instante de la experiencia del consumidor el packaging y su diseño es clave para el éxito del producto.
Si quieres conocer más sobre nuestros proyectos de packaging visita nuestra sección de trabajo
