Cómo mejorar la experiencia del brand ux en un packaging
Primero hemos de saber algunos conceptos básicos sobre el brand UX que vamos a intentar resumir en este post de nuestro blog.
¿Qué es el brand ux o el diseño ux de marca?
El «brand UX» (User Experience de Marca) se refiere a cómo los usuarios interactúan con la marca a través de múltiples canales y puntos de contacto, y cómo esa interacción influye en su percepción de la marca. Se trata de una combinación de diseño de marca y experiencia de usuario que se enfoca en crear una conexión emocional y consistente entre los usuarios y la marca.
Con el brand UX se busca crear una experiencia coherente y atractiva a lo largo de todos los puntos de contacto con la marca, ya sea en el sitio web, las redes sociales, el packaging, la publicidad, entre otros. Además, se enfoca en transmitir los valores de la marca y en crear una experiencia positiva y memorable para los usuarios.
En resumen, el branding UX busca crear una experiencia de usuario que sea coherente con la identidad y los valores de la marca, y que cree una conexión emocional y duradera con los usuarios.
¿Cuáles son las cinco mejores marcas de brand ux?
Hay muchos ejemplos excelentes de brand UX que se pueden encontrar en el mercado, pero aquí os dejamos las cinco marcas con diseños ux más destacados:
- Apple: La marca Apple es un gran ejemplo de cómo una empresa puede integrar su diseño de marca y la experiencia del usuario para crear una conexión emocional con los usuarios. Cada uno de los puntos de contacto con la marca, desde el sitio web hasta las tiendas minoristas y los productos, está diseñado de manera coherente y elegante.
- Nike: Nike ha creado una marca que inspira a sus clientes a superarse a sí mismos y a llevar una vida activa. La marca ha creado una gran cantidad de productos y servicios diseñados para ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos, desde zapatillas de deporte hasta aplicaciones de entrenamiento personalizado.
- Coca-Cola: La marca Coca-Cola ha creado una experiencia de usuario icónica a través de su marketing y diseño de marca. La marca ha creado una serie de campañas publicitarias y ha diseñado su packaging de manera única, lo que ha llevado a los consumidores a asociar la marca con felicidad y alegría.
- Airbnb: Airbnb ha creado una experiencia de usuario única y coherente en todos sus puntos de contacto con los clientes. Desde el sitio web hasta la aplicación móvil, todo está diseñado para hacer que la reserva de alojamiento sea fácil e intuitiva.
- Spotify: Spotify ha creado una experiencia de usuario única al ofrecer recomendaciones de música personalizadas. La marca ha creado una conexión emocional con sus usuarios al permitirles descubrir nueva música que les encanta.
En resumen, estos ejemplos muestran cómo una empresa puede integrar su diseño de marca y la experiencia del usuario para crear una conexión emocional con sus usuarios y aumentar su fidelidad a la marca.
¿Cómo puede mejorar la experiencia del Brand UX en el packaging?
Cinco factores más importantes a tener en cuenta a la hora de diseñar un buen packaging ux para mejorar la experiencia del usuario.
El packaging es una parte fundamental de la experiencia del usuario y de la marca, ya que es lo primero que ve el cliente al recibir el producto. Aquí os dejamos los cinco factores más importantes en los que se puede mejorar la experiencia del brand UX en el packaging:
- Diseño atractivo y coherente: El diseño del packaging debe ser coherente con la identidad visual de la marca y atractivo para el cliente. El uso de colores, tipografías y elementos gráficos deben estar en línea con la imagen que la marca quiere proyectar.
- Información clara y concisa: El packaging debe contener información clara y concisa sobre el producto, como los ingredientes, la fecha de vencimiento, instrucciones de uso, entre otros. La información debe estar organizada de manera clara y fácil de leer.
- Fácil de abrir y cerrar: El packaging debe ser fácil de abrir y cerrar para el cliente. Si el packaging es difícil de abrir, el cliente puede tener una mala experiencia de usuario.
- Materiales sostenibles: El uso de materiales sostenibles en el packaging, mejoran la percepción de la marca en los clientes y demuestran su compromiso con el medio ambiente.
- Personalización: La personalización del packaging con el nombre del cliente o una nota personalizada puede crear una conexión emocional con el cliente y mejorar su experiencia de usuario.
En resumen, el packaging es una oportunidad importante para mejorar la experiencia del brand UX. El diseño de un packaging atractivo, informativo y fácil de usar, hace que la marca pueda aumentar la satisfacción del cliente y la fidelidad a la misma.
¿Cuáles son los cinco mejores packaging bajo brand ux?
El packaging bajo brand UX (experiencia de usuario de marca en el empaque) se refiere a la forma en que el diseño y la funcionalidad del empaque pueden influir en la experiencia general del usuario con la marca. Aquí hay algunos ejemplos de marcas que han utilizado el packaging bajo brand UX de manera efectiva:
- Packaging Apple: El empaque de los productos de Apple es conocido por su diseño minimalista y elegante, que refleja la marca en su conjunto. Los productos están cuidadosamente colocados en el interior del empaque para proporcionar una experiencia satisfactoria y sorprendente al abrir el producto.
- Packaging Coca-Cola: La marca de bebidas gaseosas utiliza la forma de la botella de vidrio icónica y la tipografía de la marca en su empaque para crear una experiencia de usuario coherente y reconocible. Además, la etiqueta se imprime directamente en la botella para una experiencia táctil única.
- Packaging KitKat: La marca de chocolates KitKat utiliza un empaque fácil de abrir que permite a los consumidores acceder al chocolate de manera rápida y sin esfuerzo. El empaque también incluye un mensaje alentador en la envoltura interna, lo que agrega valor emocional a la experiencia del usuario.
- Packaging Nestlé: La marca de alimentos Nestlé utiliza un código de barras en el empaque de algunos de sus productos para proporcionar información adicional sobre el contenido del paquete, como recetas o información nutricional.
- Packaging Lush: La marca de productos de cuidado personal Lush utiliza empaques sostenibles y reciclables, lo que refleja los valores de la marca en torno a la sostenibilidad y la responsabilidad social. Además, los empaques a menudo tienen mensajes y etiquetas manuscritas que agregan un toque personal y auténtico a la experiencia del usuario.
Estos son solo algunos ejemplos de marcas que han utilizado el packaging bajo brand UX de manera efectiva, pero hay muchas más en el mercado. En general, el packaging bajo brand UX es una oportunidad para que las marcas refuercen su identidad y mejoren la experiencia del usuario al interactuar con sus productos.
¿Quiénes son los 10 mejores diseñadores de packaging ux?
Hay muchos diseñadores de gran talento que trabajan en el diseño de packaging UX. Algunos de los mejores diseñadores de packaging UX incluyen:
- Dieline: El equipo de Dieline es una de las principales autoridades en el diseño de packaging y han trabajado en proyectos para marcas como Coca-Cola, Nestlé, Amazon, y The Body Shop.
- Karim Rashid: Karim Rashid es un diseñador industrial y ha trabajado en el diseño de packaging para marcas como Method, Kenzo, y Davidoff.
- Emily Oberman: Emily Oberman es la directora creativa de Pentagram en Nueva York y ha trabajado en el diseño de packaging para marcas como Tiffany & Co, Saks Fifth Avenue, y Warner Bros.
- Yves Béhar: Yves Béhar es el fundador y director creativo de la firma de diseño Fuseproject, y ha trabajado en el diseño de packaging para marcas como Samsung, General Electric, y Coca-Cola.
- Jessica Walsh: Jessica Walsh es la directora de diseño de la agencia creativa Sagmeister & Walsh y ha trabajado en el diseño de packaging para marcas como AIGA, Jay-Z, y The School of Visual Arts.
- Marc Atlan: Marc Atlan es un diseñador de packaging con sede en Los Ángeles y ha trabajado en proyectos para marcas como Comme des Garçons, Tom Ford, y Helmut Lang.
- Pearlfisher: Pearlfisher es una agencia de diseño de packaging con sede en Londres y Nueva York y ha trabajado en proyectos para marcas como Cadbury, Johnnie Walker, y Nestlé.
- Jonathan Ford: Jonathan Ford es el fundador y director creativo de la agencia Pearlfisher, y ha trabajado en el diseño de packaging para marcas como Cadbury, Johnnie Walker, y Nestlé.
- Turner Duckworth: Turner Duckworth es una agencia de diseño de branding y packaging con sede en San Francisco y Londres, y ha trabajado en proyectos para marcas como Coca-Cola, Amazon, y Levi’s.
- Werner Design Werks: Werner Design Werks es una agencia de diseño de packaging con sede en Minnesota, y ha trabajado en proyectos para marcas como Target, Procter & Gamble, y 3M.
Estos son sólo algunos ejemplos de diseñadores de packaging UX más reconocidos y respetados. Cada uno de ellos, tiene su propio enfoque y habilidades únicas, y han demostrado su capacidad para crear diseños de packaging atractivos y efectivos que mejoran la experiencia del usuario y refuerzan la identidad de la marca. En general, los mejores diseñadores de packaging UX tienen habilidades en diseño gráfico, diseño industrial, investigación de usuarios, y conocimiento de materiales y técnicas de producción, y están constantemente explorando nuevas formas de mejorar la experiencia del usuario a través del envase.
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