Diseño de branding y packaging para dulces
Branding: Diseño de logotipo para Dulces tradicionales
Nuevo proyecto de diseño de marca y envase para dulces tradicionales
Este es uno de los proyectos de diseño de branding y packaging que estamos desarrollando en nuestro estudio. La renovación del branding para la marca de dulces tradicionales de navidad de «La Ponderosa» el cual hemos comenzado por el trabajo de marca.
Logotipo antiguo de La Ponderosa
Restyling diseño de marca
Con el restyling del logotipo de La Ponderosa hemos querido generar un nuevo concepto visual más actual y adecuado. El diseño gráfico de la imagen anterior había cumplido su cometido durante largo tiempo. Había perdido esa frescura que hoy demanda un consumidor más exigente con la imagen de marca y lo que ella desprende. En el nuevo diseño del logotipo se han tenido en cuenta los ideales que debe transmitir una empresa que mantiene la tradición y productos de calidad.
Branding: Propuesta de restyling de marca. Versiones Logotipo.
Más notoriedad y pregnancia en el diseño de imagen
Con todo esto, nuestra idea era crear una marca que aumentara su notoriedad y pregnancia. El resultado, una imagen de marca de gran fuerza visual que comunica tradición y elegancia. Gráficamente, el diseño de logotipo está configurado por el nombre de la empresa, en el que la «P» se ha modificando creando una voluta que rodea toda la gráfica.
Además hemos creado una forma contenedora con la misma silueta en la que sí hemos mantenido el rojo que tenía el logo anterior, la tipografía en blanco y finalmente unos toques que realzan la idea de calidad de la gráfica. La tipografía mas suave y sutil es mas amable y cercana, aumenta la facilidad en la lectura y es más pregnante consiguiendo que el conjunto de la marca sea mas amigable hacia el consumidor.
Estudiamos el packaging actual de la marca
En cuanto a su aplicación sobre el packaging de la empresa el principal problema que observamos era la cantidad de referencias con diferentes formatos y presentaciones, que no guardaban una coherencia en la transmisión de la marca ni de los valores que pretende comunicar.
Packaging: Antiguo formato de dulces tradicionales de La Ponderosa
Con el fin de resolver ese problema realizamos un estudio de la imagen del packaging de las marcas competidoras y reposicionamos tanto el branding como la línea de packaging de nuestro cliente.
Packaging: Sweet_desing_packaging
Crear una gama de estuches y envases para dulces
Nuestro primer objetivo es desarrollar una línea de diseño de envases en la que productos diferentes conserven su identidad propia, pero mantengamos al mismo tiempo una uniformidad en el aspecto visual de la imagen del cliente, transmitiendo limpieza, calidad, y producto tradicional de una empresa actual.
El sector de la categoría «Dulces Tradicionales de Navidad» esta cambiando, los formatos se reducen del mismo modo que evoluciona la sociedad con familias con menos número de miembros. Aumento de familias monoparentales, singles, etc y se tendrá que adaptar a nuevos hábitos de consumo, grupos de consumidores más preocupados por la salud (veganos, sin gluten, sin azúcar, supersanos) creando nuevas gamas de productos orientados hacia ellos.
En la imagen de sus marcas y presentaciones igualmente vamos a ir dando pasos en ese sentido, con una orientación más coherente en la que los diferentes productos sean reconocibles por si mismos e identificados como una única marca de forma que cada impacto de cada uno de nuestros envases sume a nuestra marca.
Packaging: Diseño de estuche de mantecados_caseros_desing
Una misma estructura para todos los envases
Estructurados de la misma forma los productos de esta marca de dulces tradicionales de Estepa (Sevilla) son reconocibles siempre. Es decir, veamos el producto que veamos, estará debidamente identificado por la fotografía, la denominación del producto y el código de color que se asocia a la denominación. El diseño gráfico dispone los elementos exactamente igual en todos los estuches , independientemente de su formato o de la referencia que sea. El orden de los mismos ayuda al consumidor a su identificación y facilita la acción de la compra.
Los tres primeros estuches que hemos diseñado son los productos tradicionales más demandados «Surtido Tradicional», «Mantecado Casero» y «Hojaldradas» los dos primeros bajo la Indicación Geográfica Protegida Mantecado de Estepa cuyo sello se encuentra impreso en el envase como garantía de calidad y procedencia del producto hacia el consumidor.
Diseño de Packaging dulces tradicionales: hojaldradas_desing_packaging
¿Cómo y en qué, ayuda la mejora del diseño de marca a un producto?
La mejora en el diseño de la imagen de una marca de productos tradicionales, es un paso importante para la marca y la empresa. Ayuda de una manera significativa a posicionarse frente a los clientes de una manera mas amigable y actual. Frente a sus proveedores que la verán como un mejor cliente y una empresa más sólida, y frente a sus competidores que la observarán como un competidor mucho mas potente.
Posicionamiento de marca
La Ponderosa se reposiciona a nivel de imagen, en el escalón mas alto, en esta categoría del dulce tradicional tomando distancia de muchos de sus competidores e igualando a los que estaban en este posicionamiento. En el mundo actual no basta con ser un buen producto o una buena marca, nos han de visualizar y conceptualizar de esa manera.
Por ello, «tenemos que parecerlo» ser capaces de empatizar con nuestro posible cliente. Tanto profesional como consumidor final y que seamos vistos simplemente por la imagen que ofrecemos como una marca capaz de cumplir las espectativas creadas. De la misma forma nuestro producto tiene que cumplir con esas espectativas creadas y satisfacer esa necesidad de nuestro consumidor de una manera total.
Haciendo que viva y disfrute la experiencia que ofrecemos. Cuidar todos los detalles, y extremar la calidad del mismo en su proceso de producción. La selección de la materia prima, envasado y distribución, haciendo que llegue a su destino final como recién salido de la fábrica es un proceso obligado para las marcas actuales.
La Ponderosa
Es una empresa familiar dedicada a la producción de dulces tradicionales de navidad. Produce dulces de calidad, manteniendo la forma tradicional de fabricación y aplicando las ventajas que la tecnología aporta en los procesos productivos y la seguridad alimentaria. La Ponderosa no renuncia a su sabor tradicional y sigue fabricando referencias que prácticamente siguen un proceso manual en su fabricación y envuelta. Como el polvorón de almendra, uno de los buques insignia de la compañía. Este saber guardar la cultura y tradición popular ha conferido a los productos de la empresa un puro sabor a navidad que consigue transportar al consumidor al dulce recuerdo de su infancia.
Nuestro cliente ha apostado por la mejora del branding de su marca, empezando por la renovación y actualización de su logotipo. Y la presentación de todos sus formatos de producto desde los estuches a los envases en flexible como bolsas de peso. Por ello, en este proceso toma relevante importancia la comunicación de la procedencia de los productos ESTEPA y la inclusión del sello de IGP en todos los amparados por la misma.
Reducción de formatos de packaging en referencias y en tamaños de venta.
La reducción del formato de venta de los envases destinados a consumidor final y su mejora de imagen en el packaging forman parte importante de la apuesta de la empresa en conseguir sus objetivos. Este nuevo packaging expresa mejor y de una forma mas contundente el valor tradicional que eleva a este producto a una categoría más gourmet o premium más acorde con la calidad del producto que comercializa.
La marca cuenta con una amplia gama de sabores donde se pueden encontrar mantecados de canela, chocolate, limón, aceite de oliva, etc. Y referencias como polvorones de almendra, polvorones caseros de almendra, mantecados caseros, hojaldradas, almendras rellenas de almendra, alfajores de almendra, roscos de vino,mazapanes, huesos de santo, pastel de gloria, piñonate, turrones y bombones aptos para los paladares mas exigentes.
Creación de nuevas gamas
Además La Ponderosa ha creado una gama de productos tradicionales «Sin Azúcar» donde puedes encontrar polvorones, mantecados, hojaldradas, roscos y turrones aptos para diabéticos o personas que no quieren consumir azúcares en exceso. Pero no renuncian al puro sabor tradicional de la navidad.
Compra en su Web y Tienda física
Puedes encontrar sus productos en su tienda física en Estepa Sevilla, si quieres realizar un pedido puedes hacerlo de varias maneras. Llamando por teléfono o escribiendo un correo a la dirección abajo indicada donde te darán las instrucciones para realizarla. O bien, comprando a través de su tienda on-line de una manera fácil, cómoda y segura. Abajo os dejamos los datos de contacto y un enlace directo a su tienda en internet.
http://www.dulces-laponderosa.com/tienda/
Dulces la Ponderosa S.l.
Avenida Andalucía, 229.
41560, Estepa
Teléfono: 955 912 720
Email: info@dulces-laponderosa.com
Al Margen Branding & Packaging especialistas en branding y packaging en Córdoba
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