Marca blanca: La crisis un escenario beneficioso
El consumidor está solo en el lineal frente a la poderosa marca blanca
Marca blanca: La crisis un escenario beneficioso
El escenario actual de crisis económica ha favorecido el constante aumento de consumo de marcas blancas. La tendencia de hábito de consumo se está viendo afectada por una cuestión fundamental: tener o no dinero.
Las marcas blancas no solamente han ido ampliando su cuota de mercado, sino que han ido generando una estrategía de marketing que une «aumento de calidad del producto», así como sobre todo, en estos últimos años, una mejora sustancial en el branding y especificamente en el packaging de sus productos.
La distribución ha ganado claramente la partida a los fabricantes en su partida de comunicación al consumidor. Su mensaje de comunicación «igual calidad menor precio» ha calado en la mente y el bolsillo del consumidor. El nuevo escenario de crisis ha despertado los conocimientos que permanecían en el subconsciente de los consumidores y que ahora empiezan a llevar a la práctica. El razonamiento » este producto es mejor porque es de marca » esta desfasado, los consumidores buscan buena calidad al mejor precio, se han convertido en «expertos», han realizado su doctorado con la crisis y sobre todo se sienten menospreciados intelectualmente por los mensajes de las marcas que los infravaloran.
En esta web podeis encontrar listado de marcas blancas con su fabricante correspondiente por cadenas de distribución Mercadona, Carrefour, Dia, etc.. http://www.afindemes.es/329/marcas-blancas-mercadona/
Algunos de estos listados contienen algunos errores, empresas que en realidad son filiales o empresas participadas en su mayoría por una marca líder.
Todo esto, nos lleva a plantearnos muchos interrogantes sobre el brand de la marca blanca
1) ¿Cómo puede haber una diferencia tan abismal de precios entre dos productos aparentemente idénticos?
2) ¿Dónde está la clave para que un producto de marca blanca sea más barato?
3) ¿Cuál es la estrategia de la distribución a través de las marcas blancas?
4) ¿Hacia donde camina la estrategia de comunicación y el marketing de las marcas blancas?
En los próximos post iremos intentando dar respuesta a estas preguntas y establecer algunos ejemplos reales de las estrategias de comunicación y marketing que esta utilizando la distribución frente a las marcas.
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