Vuelven los formatos familiares al packaging
Vuelven los formatos familiares al packaging. Danone ha sido la primera marca que ha vuelto a utilizar la tradicional formula del formato familiar de hace 25 años adaptado al consumidor actual, (familias mon0parentales, ensambladas y normales, todas ellas con pocos miembros).
Un cierre que permite consumir en varias ocasiones
Creando el branding de la marca “Gran Danone” y mejorando el packaging con un cierre que permite consumir en varias ocasiones. Esta clara estratégia pretende acercar la marca al consumidor con un formato más económico y con un vinculo afectivo de transfondo. Bajo esta presentación está la dura realidad de tener que competir contra la marca blanca que poco a poco va ganando terreno en ventas.
Danone ha sido la primera marca en apostar por volver a una formula tradicional en la promoción de sus productos dejando atrás a sus competidoras directas. Ya el año pasado Danone lanzó la gama “Activia Sabores Familiares” después de realizar un estudio de sabor para conocer la combinación más aceptada y que se adaptará mejor a sus consumidores.
Sabores para mayores y niños un nuevo packaging con termoformado
Sabores para mayores y niños (fresa, fresa-plátano y coco-macedonia) todos sin trozos de frutas siguiendo el gusto infantil. Este «pack familiar» consta de 6 und. de las cuales, pagas cinco y la sexta es grátis. Danone realizó un nuevo packaging para el producto suavizando las formas del envase con un nuevo termoformado de la base. En la campaña publicitaria para televisión la popular Carmen Machi, imagen de la misma, prescribe el producto a una familia en el entorno de un lineal de venta.
Formatos familiares /ahorro con mucho más contenido
Danone trabaja formatos familiares /ahorro con mucho más contenido en países donde las unidades familiares tienen más miembros. Estos formatos de 1 kl eran habituales en España hace 25/30 años y fueron quedando en deshuso. En sudamérica en concreto Chile pueden encontrar este packaging de yogur semi descremado batido de vainilla. Este envase es una simple presentación de bolsa con atmósfera protegida. Lo importante del caso es la adaptación de la marca hacia la singularidad del mercado.
Danone siempre está innovando con nuevas presentaciones y promociones de producto, una de las últimas han sido los voles de «Devota & Lomba» para incentivar productos con menos rotación: «Activia con Frutos del Bosque , Activia con Pera, Activia con Ciruelas 0% y Activia con Frutos Rojos 0%». Los consumidores pueden conseguir 4 modelos de voles con el diseño de «Devota & Lomba», aunque lo mejor es como han realizado el packaging de presentación incluyendo el vol en la estructura de presentación del producto. Han reducido el ancho del producto consiguiendo ocupar el menor espacio en el lineal. La palabra gratis resalta en el producto en sus caras visibles.
O la última promoción una edición limitada sabores Activia elegida por los consumidores a través de un concurso en Facebook: Bizcocho con arándanos y Manzana al horno.
Es indiscutible que Danone es una marca líder, que siempre va por delante. Pronto veremos a sus competidores copiar algunas de ellas, estaremos atentos. Os dejamos unos recuerdos de publicidad de Danone desde sus inicios.
