Concepto Gestalt en el diseño de marca

Concepto Gestalt en el diseño de marca
22 de noviembre de 2023 - 0 Comentarios

¿Sabéis que es el concepto de la teoría «gestalt» aplicada en el diseño de marca?

En un término simplificado, la teoría gestalt se basa en la idea de que el cerebro humano intentará simplificar y organizar imágenes complejas o diseños que consisten en muchos elementos, al organizar inconscientemente las partes en un sistema organizado que crea un todo, en lugar de solo un serie de elementos independientes.

 

1 Figura y Fondo

La mente separa la figura de una imagen y su fondo. La figura y el fondo no son estáticos sino intercambiables: el fondo puede convertirse en la figura y la figura en el fondo.

diseño_packaging_aceite_ecologico_cordoba

En el ejemplo la «O» figura como letra y de fondo como aceituna.

 

2 Cierre

La mente es capaz de completar los espacios de una composición, de cerrar y bordear construyendo una imagen solida. Genera los detalles que faltan y da uniformidad a las figuras, eliminando a su vez los detalles innecesarios.

Diseño de Packaging RTD2

 

En el ejemplo gráfico la mente percibe las líneas curvas como la figura de un ciervo.

3 Semejanza

La mente tiende a agrupar los elementos que comparten características visuales y los unifica. La semejanza está influenciada por la forma, el tamaño y el color.

Un diseño de logo muy dulce

El ejemplo muestra que la rosa está compuesta por pétalos que llevan formas y colores similares.

 

4 Proximidad

Los objetos organizados de una manera muy estrecha son percibidos como si pertenecieran a un mismo grupo.

SENSAfresh fruta con mucho corazón

En el ejemplo las diferentes frutas son percibidas como un único grupo, el corazón.

 

5 Continuidad

Los elementos gráficos que apuntan en un mismo sentido se perciben de forma continuada. Si mantienen un patrón o una dirección común se percibirán como una agrupación, de una misma forma.

Cortijo de Monzar

En esta muestra de diseño de marca las líneas llevan el mismo grosor y dirección radial.

 

6 Simetría y Orden

El cerebro persigue estructurar la información visual para que sea más fácilmente comprensible. También conocida como Prägnanz, del Alemán, traducible con “concisión” busca simplicidad, estabilidad, orden y simetría.

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En este ejemplo la X lleva elementos especulares y ordenados simétricamente.

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