La Vesperna Wide Range of Andalusian Products
Os dejamos este nuevo trabajo de branding, en el que hemos desarrollado el naming e imagen de la marca «La Vesperna» destinada a comercializar productos de alimentación en el mercado exterior. En concreto en la primera fase Alemania y Reino Unido. La marca ha sido registrada en la EUIPO a nivel comunitario.
¿Cómo surgió la idea del naming La Vesperna?
Los antiguos romanos realizaban un frugal refrigerio a primera hora de la mañana (un vaso de agua, algunas olivas, un trozo de queso), el jentaculum; un tentempié apresurado en la calle, en una tienda de alimentos preparados o en casa a mediodía, el prandium; y la comida por excelencia, la vesperna o coena, que podía durar horas y resultar agotadora. En las zonas rurales podemos hablar también de la merienda, una breve colación a media tarde.
La Vesperna es un naming de marca inspirado en el nombre que aplicaban los romanos a una «cena ligera» al atardecer. Que se componia de una serie de platillos de entrada, un plato fuerte (prima mensa) y un segundo plato o postre a base de confituras o frutas, todo regado con abundante vino con miel (mulsum).
La Vesperna es un nombre con raíz latina que engancha a la marca de productos con la alimentación, la cultura romana, el hábito de comer como un hecho cultural y social. Es una marca que podrá trabajar sobre cualquier tipo de producto de alimentación. Por ello, aporta un componente cultural que añade caché y calidad a la marca. Es un nombre corto que se pronuncia con facilidad y cuyo origen ayuda a su asimilación por parte de todas las lenguas que proceden del latín.
El público objetivo de nuestros productos es una persona con un poder adquisitivo y un nivel cultural alto amante de la gastronomía y de la buena mesa. Ojeador de nuevos productos que tengan un nivel de calidad alto y singularidad.
¿Cómo vinculamos la marca al territorio?
Para vincular la marca a productos de Andalucía tanto geográficamente como con su vinculación a la calidad de los mismos añadimos la frase «Wide Range of Andalusian Products». Esta acompañará a la marca como claim de comunicación sobre los productos en todo momento. Ya que comunica claramente el origen del producto y nos sitúa como productos eminentemente andaluces. Esta leyenda puede acompañar a la marca con libertad para trabajar en diferentes posiciones dentro del diseño y adaptarse a situaciones diferentes dentro de los multiples productos sobre los que aparecerá.
El diseño del branding de la marca La Vesperna
El diseño de la imagen de la marca La Vesperna a intentado crear un isologo en el que la legibilidad de la misma sea perfecta. Sobre todo, cuando se aplique sobre los productos en los que no tenga un campo excesivo de visión.
El diseño del logotipo esta rematado sobre la letra V capital con un adorno floral que le aporta personalidad pero no lo encajona en ninguna gama de productos en particular, aportándole libertad para trabajar sobre cualquier producto. La imagen está desarrollada a 1 sola tinta destacando la palabra Vesperna, dejando en un matiz de gris el artículo que la acompaña. La fuente que hemos utilizado es una romana, ligeramente modificada, muy elegante que aporta sensación de calidad y elitismo a la marca.
En el siguiente post os dejaremos el desarrollo del packaging de la línea de vinos y piononos que hemos creado. Esperamos que sea de vuestro agrado. Al Margen Branding & Packaging especialistas branding Córdoba.
