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Las 7 formas en el Packaging

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La forma visual básica es la línea. Su forma y longitud determina su significado en la sintaxis visual.

La línea recta: impresión de tranquilidad, de solidez y serenidad. Es masculina.
• La línea curva: impresión de inestabilidad, de dulzura, de alegría. Es femenina.
• La línea fina: sugiere delicadeza.
• La gruesa: energía y resolución.
• La línea larga: evoca un sentimiento de vivacidad.
• La línea vertical: atrae la mirada hacia la altura.
• La línea horizontal: sugiere reposo.
El conjunto de líneas y sus revoluciones construyen las formas. Éstas toman su significado de las mismas lineas que las formen.
El tercer elemento básico de comunicación son los textos.
La legibilidad es superior en aquellos textos con minúsculas frente a los que están compuestos totalmente con mayúsculas. La composición con mayúsculas y minúsculas proporciona formas más características, que identifican mejor y más rapido las
marcas y submarcas*.
* Los experimentos de Tinker y Patterson fueron publicados en diversos medios, entre ellos el Journal of applied psychology,
de abril de 1946, bajo el título “Readability of newspaper headlines printed in capital and lower case”.

Las lineas con su simplicidad son fundamentales en el desarrollo de un envase, con ellas aportamos a los productos caracteristicas intangibles, logramos que el producto sugiera cualidades, informa al consumidor, resaltemos atributos, y en definitiva lo hagamos más visible.

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